每經記者 葉曉丹    每經編輯 陳俊杰    

戶外運動熱潮推動了便攜式儲能產品的發展，用來為電腦、投影儀、無人機和電烤箱等設備提供電力。雖然規模遠不及工商業儲能，但也吸引了眾多實力玩家入場，如公牛、小米、比亞迪和寧德時代等。2023年12月，無人機巨頭大疆也官宣入局便攜儲能。

開源證券近期研報分析，多重積極因素積累，便攜式儲能行業拐點已至。2023年便攜式儲能消費需求受美聯儲持續加息、歐洲庫存高企等多重不利因素影響，便攜式儲能產品相比2022年出現了一定幅度的下滑。同時，受此前行業高增長預期影響，行業新進入者持續增長，2023年行業競爭持續激烈，其他品牌銷售收入占比由 2022年的31%提升至2023半年度的41%，行業競爭持續加劇，多數頭部企業份額均出現一定程度的下滑。不過隨著美聯儲降息預期強化疊加歐洲市場庫存持續去化，全球便攜式儲能需求有望恢復平穩，同時在供給端隨著外部融資環境收緊，部分行業新進入者競爭策略有望收緊，便攜式儲能行業從供需兩端均將迎來行業拐點。

這樣的市場環境下，各個品牌的表現如何？

安克旗下的便攜儲能產品因為沒有使用獨立的品牌名稱，也沒有獨立的官網，無法準確統計其數據，因此未納入本報告。

影響力層次明顯

Ecoflow斷崖式領先

Ecoflow的搜索熱度值為2119.1，相當于二、三、四名的總和。獨立站的自然流量同樣相當于二、三、四名總和，亞馬遜搜索量亦是第一。

Bluetti和Jackery為第二梯隊

兩者較為接近，Bluetti的搜索熱度更高，但獨立站自然流量和亞馬遜搜索量少于Jackery。

Renogy超過Goal Zero

Renogy的搜索熱度和獨立站自然流量都遠超Goal Zero，僅亞馬遜搜索量少于Goal Zero。

中國品牌強勢

在安克旗下的便攜儲能產品沒有統計在內的情況下，中國品牌依然占據了前五強中的四席。

唯一一家海外品牌GoalZero，也是由中國企業為其代工產品。

觀察前五大品牌在過去4年的搜索熱度，GoalZero的搜索熱度從2020年的第一變成了現在的倒數第一，不僅被Ecoflow、Blutti和Jackery超越，還被主打房車細分市場的Renogy超越了。

毋庸置疑，中國品牌的強勢顯然受益于中國電池和光伏產業的領先優勢。

市場環境與品牌作為

2023年便攜式儲能行業處于產能過剩、庫存高企的不利環境，因此很多品牌表現欠佳，但不是所有的品牌。

根據第三方和媒體的數據，Ecoflow在2022年遙遙領先的基礎上，2023年的營收繼續保持較高的增速，與一些大幅下滑的友商形成了鮮明的對比。

在跨境電商發展的早期，競爭不大，賺錢很容易。如今，跨境電商日趨成熟，賺快錢的時代過去了。

嚴峻的市場形勢，才是真正具有考驗的時候，品牌之間必然發生分化。

做得早的品牌，有先發優勢，但也不能故步自封，需要不斷創新。打造品牌，消費者洞察、研發實力、銷售渠道和品牌運營等方面的工作缺一不可。

近幾年，一批跨境電商品牌強勢崛起，一個共同特點是團隊能力全面。既有全球視野，深入研究消費需求，又具備強大的研發實力，能夠不斷提高產品性能，提升用戶體驗，還能打造穩定的供應鏈、構建完善的銷售渠道。

憑實力，打硬仗。

當然，品牌也可以選擇細分市場，差異化定位。

Renogy主要圍繞房車市場布局，也能排名靠前，說明有些細分市場未必就是小市場，也可以有一番作為。

數據的價值

易勢科技已經聯合每日經濟新聞發布了多期跨境電商品牌影響力榜單，主要特點是公開透明、數據量化。

那么，榜單或者說搜索熱度到底有沒有實際的價值？

便攜式儲能行業有上市公司，也有行業報告，數據相對較全，我們來簡單驗證一下：以Jackery、Ecoflow和Bluetti三個品牌為例，根據年報和第三方機構的數據，對比品牌搜索熱度與所屬公司營收（市場份額）的關系。

不難看出，兩個數據之間呈現正相關關系，且相關性相當高。

多渠道營銷、線上線下兩條腿走路是跨境電商品牌做大做強的必然之路，而在搜索熱度、獨立站自然流量和亞馬遜搜索量三個數據中，搜索熱度最能全面綜合地反映品牌的影響力，且與品牌的營收正相關。

因此，跨境電商品牌影響力榜把搜索熱度作為衡量品牌影響力的核心指標。

封面圖片來源：每經記者 孔澤思 攝