每經編輯 盧祥勇    

春節將至，年味漸濃。除了陸續準備年貨，還有一位特殊“年味”，也被網友頻頻提起和惦念。

1月23日，支付寶正式官宣了今年集五福活動將從29日開始！不過，相比往年，今年的五福活動將全新升級為“五福節”。

數據顯示，作為全網唯一連續8年春節陪伴用戶的數字節日，支付寶五福已累計吸引了7億人參與，去年共傳遞了128.6億張福卡。

支付寶方面介紹稱，2024“五福節”在原來的AR掃福、澆水得福等傳統玩法基礎上，將迎來一系列“玩法上新”。其中，四大AI玩法成為最大的亮點，包括：“飆戲小劇場”“會說話紅包”“時空照相館”和“大家來找福”。

具體說來，借助AI技術，用戶在自主授權基礎上，上傳本人照片就可以在“飆戲小劇場”參演《新白娘子傳奇》以及周星馳系列經典電影等100多個經典影視片段。甚至，還可以把自己的臉換進即將上映的《熱辣滾燙》里，化身主人公“樂瑩”參演其中，并生成專屬自己的預告片版本。

通過“時空照相館”，用戶還可以和親朋好友合影，即便不見面也能隔空相聚不留遺憾。

“大家來找福”則是今年集福卡的另一種新玩法。在10萬多張AI生成的藏福圖里，用戶可以一邊和家人拼眼力，一邊找福字得福卡。

利用AI語音及視頻合成技術，用戶還可以一鍵生成“會說話紅包”轉發給親友，給拜年互動增添趣味。

由AI生成“福字圖”

相較往年，今年得到獎金的機會和份額也更大。除了除夕夜集齊五福瓜分5億獎金，用戶還可以在支付寶看短視頻瓜分3億紅包，天天有開獎。

此外，集齊的福卡也“更值錢”，可在福氣之城以及近300個商家小程序里兌換好禮，包括茅臺、小金豆等。

想要搶占春節黃金期的不只支付寶。2024年1月上旬開始，包括京東、美團、快手、小紅書等均發布了和春節消費相關的營銷活動，年貨節競爭開啟。

據21世紀經濟報道，京東將成為2024年央視春晚的互動平臺，這是京東繼2022年達成春晚獨家互動合作伙伴后的又一次大手筆合作，目前該合作暫未正式官宣。早在2022年，京東和春晚在紅包互動、電商等方面展開全方位深度合作。

從各家平臺的物流競爭來看，春節不打樣已不只是京東。1月20日最新消息，順豐、京東、申通、德邦等物流公司近期紛紛發布公告，宣布將啟動“春節不打烊”服務模式。同時，菜鳥用待遇留人，在確保自營快遞網絡正常運營的基礎上，給予值班快遞員額外約2000元的增收。

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合自都市快報、券商中國、21世紀經濟報道