每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年1月30日 星期二 |

NO.1 馬化騰年會發(fā)聲：微信如何發(fā)新芽是很大問題，視頻號是“全鵝廠希望”

1月29日，騰訊召開了公司年會，騰訊公司董事會主席、首席執(zhí)行官馬化騰表示，視頻號經(jīng)過一年多的發(fā)展，的確不負(fù)眾望，在成長過程中給我們很多驚喜，讓我們在過去短視頻失利的情況下，重新具備了一個堅實的抓手。我們今年能夠全力發(fā)展的就是視頻號直播電商，電商和廣告是相輔相成的。微信這棵老樹如何發(fā)新芽，是一個很大的問題，BAT公司里，目前好像騰訊還有機會發(fā)點新芽。馬化騰還表示，視頻號是“全鵝廠的希望”。

點評：馬化騰就微信的創(chuàng)新問題表達(dá)了自己的擔(dān)憂，這體現(xiàn)了企業(yè)的遠(yuǎn)見，明確了未來微信需要在創(chuàng)新上下功夫。微信作為一個龐大的社交平臺，其創(chuàng)新發(fā)展已至關(guān)重要。馬化騰指出視頻號是騰訊的希望，這一點顯示了騰訊看中的是內(nèi)容+社交的結(jié)合體，視頻號有望成為一股新的力量，推動企業(yè)收入的增長和用戶粘性的提升。微信通過視頻號的推廣進(jìn)行直播電商，無疑也是希望捕捉由于短視頻帶來的電商新機遇。但這必須建立在用戶體驗的基礎(chǔ)上，否則可能面臨與抖音、快手等已占有市場優(yōu)勢的平臺激烈競爭所帶來的挑戰(zhàn)。

NO.2 小紅書上線“風(fēng)險地點”舉報專線，已啟動危險打卡治理專項

1月29日，小紅書宣布上線“風(fēng)險地點”舉報專線。用戶發(fā)現(xiàn)危險目的地、危險行為、不當(dāng)游玩攻略等內(nèi)容，均可點擊筆記上方進(jìn)入“舉報”入口，選擇“風(fēng)險地點”專線，平臺在核實屬實后會快速處置。小紅書已針對社區(qū)用戶進(jìn)行安全出游提醒，提醒大家遠(yuǎn)離瀕水、巖洞、鐵軌、崖邊、河道等無安全保障的危險區(qū)域，不前往沒有正式開發(fā)開放、缺乏安全保障的區(qū)域旅游。同時，對文旅部門明確提示存在安全隱患的野生景點和風(fēng)險目的地，進(jìn)行貼條文案提示。

點評：小紅書上線“風(fēng)險地點”舉報專線的行為，是該公司響應(yīng)社交平臺內(nèi)容安全管理的要求，也是對用戶旅游安全責(zé)任心的體現(xiàn)。近年來由于“打卡”文化的興起，一些用戶為了追求獨特的體驗，不惜涉險前往沒有正式開放或存在安全隱患的地方。小紅書作為一個集UGC內(nèi)容分享和社交屬性于一體的平臺，有義務(wù)對可能出現(xiàn)的不安全內(nèi)容進(jìn)行管控。通過設(shè)置專線舉報方式，平臺可以更快地識別并處理這類內(nèi)容，避免引發(fā)模仿行為可能導(dǎo)致的安全事故，同時也能提高整體社區(qū)內(nèi)容的質(zhì)量，符合法規(guī)及公眾的期望。這種主動性的治理舉措，不僅可以提升用戶體驗，也有助于平臺樹立正面責(zé)任形象，對用戶留存及吸引新用戶有積極影響。

NO.3 抖音將與周星馳合作開發(fā)微短劇

1月29日消息，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計將于今年5月在抖音上線。

點評：抖音與周星馳的合作宣布代表了內(nèi)容創(chuàng)新方向中的一次重要突破。借助周星馳在影視方面的深厚底蘊，抖音不僅能夠豐富平臺內(nèi)容，還可能利用周星馳的品牌效應(yīng)吸引用戶，開創(chuàng)短視頻內(nèi)容的新篇章。“九五二七劇場”的設(shè)置，可以視為抖音嘗試打造自己的微劇版圖，旨在形成與傳統(tǒng)長視頻、電視劇不同的內(nèi)容生態(tài)，加強用戶粘性。這也是抖音在內(nèi)容戰(zhàn)略上的創(chuàng)新嘗試，可能會影響未來短視頻的內(nèi)容開發(fā)和消費者的觀看習(xí)慣，但需要注意保持內(nèi)容的創(chuàng)新性和獨特性，避免同質(zhì)化競爭。

NO.4 庫迪咖啡已申請多個酒類商標(biāo)

天眼查App顯示，庫迪科技（海南）有限公司于2023年9月申請注冊了多枚“庫迪馬天尼”“庫迪醬香”“庫迪威士忌冷萃”“庫迪醬香冷萃”等商標(biāo)，國際分類為酒、餐飲住宿、方便食品等，當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為等待實質(zhì)審查。

點評：庫迪咖啡申請多個酒類商標(biāo)表明，公司有意拓寬其產(chǎn)品線和業(yè)務(wù)范圍。鑒于現(xiàn)今消費者對于咖啡和酒精飲品市場的需求不斷增長，結(jié)合咖啡與酒精的跨界可以看作是市場創(chuàng)新的嘗試，這可能是庫迪對市場趨勢的響應(yīng)。然而，品牌擴(kuò)張并非毫無風(fēng)險，尤其是在一個涉及多種產(chǎn)品和品類的情況下。庫迪需要精準(zhǔn)的市場定位和精心的品牌管理策略，確保新業(yè)務(wù)能與既有業(yè)務(wù)協(xié)同增長，同時維持品牌形象的一致性，并保證產(chǎn)品品質(zhì)，以滿足消費者期待。