每經(jīng)記者 楊昕怡    每經(jīng)編輯 劉雪梅    

一輛“剛組裝就上高速”的車，這是董宇輝對(duì)開播才過二十天的新賬號(hào)“與輝同行”的形容。

車開上了高速，新賬號(hào)出生即巔峰。1月31日晚，天王劉德華和導(dǎo)演寧浩做客與輝同行直播間，30萬張電影票瞬間一搶而空；董宇輝在1月23日的4小時(shí)將《人民文學(xué)》賣出了8.26萬套，一舉打破單品圖書的直播間銷售紀(jì)錄；還有20天賣8億的成績，東方甄選管理層總結(jié)為“業(yè)績和盈利情況很可觀”。

劉德華和寧浩做客與輝同行直播間 圖片來源：抖音截圖

剛組裝，車體還欠結(jié)實(shí)。1月12日，直播間因“沒東西賣了”停播一天，多位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為這一現(xiàn)象也反映出了與輝同行在選品工作上的不夠成熟。

更甚的是，在抖音上擁有超235萬粉絲的知識(shí)類博主“楊藩講藝術(shù)”近日連發(fā)兩條視頻稱，與輝同行的主播董董在直播講解中大規(guī)模抄襲自己的文案。

隨后，董董在直播中表示，在講解藝術(shù)時(shí)可能會(huì)借用到他人作品，“無意冒犯”、“大家相互成就”，疑似回應(yīng)抄襲風(fēng)波。此外，該主播還稱給“楊藩講藝術(shù)”的道歉留言被刪，后者否認(rèn)刪除行為，且遭到對(duì)方粉絲辱罵，對(duì)方還在自己開播時(shí)刷了一個(gè)500元的禮物，疑似借此平息風(fēng)波。

2月1日，記者發(fā)現(xiàn)，與輝同行賬號(hào)已刪除爭議視頻片段。對(duì)于此次風(fēng)波，東方甄選方面向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示目前暫無回應(yīng)。

對(duì)此，一位東方甄選前主播在1月31日接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，在東方甄選這樣的平臺(tái)做知識(shí)分享型主播，注定要閱讀大量的二手材料和“快餐產(chǎn)品”，“這樣的（涉嫌抄襲）行為也不全是主播個(gè)人的責(zé)任，一個(gè)主播每天上播2～4小時(shí)，是絕對(duì)不可能總依靠完整讀書、獨(dú)立思考和對(duì)一手資料的消化完成內(nèi)容準(zhǔn)備的。”

一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專業(yè)人士告訴記者，僅依據(jù)當(dāng)前相關(guān)新聞的報(bào)道來看，與輝同行該主播構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)的可能性較小，“關(guān)于師徒制的說法和雕塑圖片都很難證明其獨(dú)創(chuàng)性。”

在短短二十天內(nèi)就經(jīng)歷了數(shù)個(gè)“紅與黑”時(shí)刻，“過快”駛上高速的與輝同行應(yīng)該如何調(diào)整節(jié)奏？

為何主播又陷文案風(fēng)波？

因“小作文”事件誕生的與輝同行還未滿月，就又因“文案”而惹上了麻煩。

近日，百萬粉絲博主“楊藩講藝術(shù)”發(fā)布視頻稱，與輝同行團(tuán)隊(duì)主播大規(guī)模抄襲自己的文案，“內(nèi)容重合度都90%了，在賣貨的時(shí)候商用，把切片做成短視頻播放，這不算抄襲算什么？”

在視頻中，楊藩列舉了多項(xiàng)董董在直播講解米開朗基羅時(shí)的涉嫌抄襲之處——都以“米富貴”來解釋米開朗基羅的名字含義；按中國師徒制講解文藝復(fù)興三杰的關(guān)系，“在中國的網(wǎng)上我是首先做的”；董董在直播中展示的法烏努斯雕塑圖片是楊藩早前視頻中的截圖，“那不應(yīng)該是米開朗基羅的雕塑，那是我找了一個(gè)雕塑的范例”。

“楊藩講藝術(shù)”稱與輝同行團(tuán)隊(duì)主播抄襲自己的文案 圖片來源：視頻號(hào)截圖

在隨后的直播中，董董疑似回應(yīng)此次風(fēng)波，稱自己在講解藝術(shù)時(shí)可能會(huì)用到一些老師的作品，但無意冒犯，有什么問題可以及時(shí)溝通，在藝術(shù)領(lǐng)域或直播領(lǐng)域中大家相互成就。

另據(jù)網(wǎng)絡(luò)截圖顯示，董董曾用個(gè)人賬號(hào)給楊藩留言道歉，“因?yàn)槎兑糁辈ミ@邊提及某個(gè)創(chuàng)作者的話，會(huì)涉及引流會(huì)違規(guī)，所以我沒提及您”，“以后如果使用的話我會(huì)告知您”。目前該留言已被刪除。

對(duì)此，楊藩稱并非是自己刪除的留言，且自己遭到對(duì)方粉絲辱罵，對(duì)方還派人在自己開播時(shí)刷了一個(gè)500元的禮物，疑似借此平息風(fēng)波。“商用抄襲我就不追究了，你要聲明一下引用的來源就可以。”楊藩在直播中提出訴求。

其實(shí)從董宇輝本人和東方甄選“知識(shí)型直播”的出圈來看，主播的講解內(nèi)容和個(gè)人風(fēng)格應(yīng)該是東方甄選直播間的“立身之本”。但為何東方甄選旗下主播三番五次身陷文案風(fēng)波？

東方甄選主播較大的備品壓力或許是一個(gè)關(guān)鍵原因。

一位東方甄選前主播告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，東方甄選要求主播對(duì)一個(gè)產(chǎn)品準(zhǔn)備多個(gè)知識(shí)切片，“像我之前一個(gè)月要準(zhǔn)備幾十個(gè)品，雖然一個(gè)品可能只需要講6～10分鐘，但主播需要準(zhǔn)備多幾倍的內(nèi)容。”

該位前主播還指出，一則，東方甄選開設(shè)了更多的子賬號(hào)，“很多時(shí)候需要主播一天上兩個(gè)（時(shí)段的）班，即每天上播4小時(shí)，強(qiáng)度還是比較大的”；二則，除了直播、備品工作，主播還需要花費(fèi)時(shí)間和精力去運(yùn)營自己個(gè)人的抖音賬號(hào)。

“我個(gè)人認(rèn)為（涉嫌抄襲）這件事是不可避免的。”該位前主播表示，“在主播工作強(qiáng)度很大的情況下，每天還需要大量信息輸出，無法避免地就要接觸一些現(xiàn)成的、別人整理好的二手材料。”

一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專業(yè)人士告訴記者，僅依據(jù)當(dāng)前相關(guān)新聞的報(bào)道來看，與輝同行該主播構(gòu)成著作權(quán)侵權(quán)的可能性較小。

北京市京師律師事務(wù)所律師孟博在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)指出，著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果。根據(jù)《著作權(quán)法》的規(guī)定，改編、翻譯、注釋、整理已有作品而產(chǎn)生的作品，其著作權(quán)由改編、翻譯、注釋、整理人享有，但行使著作權(quán)時(shí)不得侵犯原作品的著作權(quán)。

孟博認(rèn)為，此次事件也給相關(guān)直播間運(yùn)營者、直播營銷人員帶來了警示，其在進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，應(yīng)注意規(guī)避知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。

“銷量王”應(yīng)該如何調(diào)整節(jié)奏？

“先起跑再調(diào)整呼吸，先起飛再調(diào)整姿勢，跑著跑著就好了。”在1月10日亞布力論壇走進(jìn)東方甄選的交流環(huán)節(jié)上，董宇輝坦言新公司就像剛拼好的一輛汽車，需要在行駛過程中找到平衡感。

顯然這輛車的速度超越了很多人的想象。

1月31日晚，極少亮相直播間的劉德華和導(dǎo)演寧浩做客與輝同行，為春節(jié)檔新電影《紅毯先生》造勢。不到20分鐘，直播間內(nèi)在線的150萬人和不斷要求加票的評(píng)論就讓寧浩吃了一驚。董宇輝也在直播中表示，“預(yù)售保守了，應(yīng)該預(yù)售200萬張”。

不光是電影票，與輝同行似乎什么都賣得動(dòng)。

1月9日的開播首日，場觀達(dá)5431.4萬人次，銷量超100萬件，GMV超1億元，同時(shí)登頂抖音帶貨榜、人氣榜、小時(shí)榜、漲粉榜和點(diǎn)贊數(shù)排行榜。同日，東方甄選的主賬號(hào)帶貨銷量在10萬～25萬件，GMV約在1000萬～2500萬。

1月23日晚，《人民文學(xué)》在與輝同行直播間內(nèi)4個(gè)小時(shí)賣出了8.26萬套，99.2萬冊，成交金額1785萬，打破了單品圖書在東方甄選直播間銷售的單場圖書銷量記錄。

對(duì)與輝同行而言，超強(qiáng)的帶貨能力極致地體現(xiàn)在了1月12日。剛開播3天，與輝同行公眾號(hào)發(fā)文稱，停播一天，因?yàn)闆]東西賣了。銷售的火熱自不必說，但不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“沒東西賣了”也是團(tuán)隊(duì)選品能力尚不成熟的一大信號(hào)。

互聯(lián)網(wǎng)分析師張書樂對(duì)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，無貨可買本質(zhì)上就是銷售預(yù)期不足、選品能力不足的直接體現(xiàn)。同時(shí)也說明與輝同行倉促上馬，各種準(zhǔn)備皆不足，從而出現(xiàn)大熱下的“冷場”。

百聯(lián)咨詢創(chuàng)始人莊帥分析，“沒東西賣了”背后的原因可能是商家太少、合作商家補(bǔ)貨不及時(shí)或者與輝同行團(tuán)隊(duì)對(duì)選品要求很高。

“作為導(dǎo)購模式，直播間本應(yīng)該有很大的商品庫供選品。所以除了無貨可賣的停播，還有抄襲的出現(xiàn)，與輝同行團(tuán)隊(duì)在選品、直播組織管理和主播能力等多方面的問題都暴露出來了。”他表示。

對(duì)于與輝同行的未來規(guī)劃，董宇輝在首播時(shí)提及，首先堅(jiān)守農(nóng)產(chǎn)品的初心，同時(shí)滿足大家生活用品的需求，探索書籍和文化在旅游上的可能性。“在保持東方甄選農(nóng)產(chǎn)品基因的基礎(chǔ)上，與輝同行在未來可能還會(huì)進(jìn)行一系列跨界合作，涉及各行各業(yè)大咖領(lǐng)軍人物的訪談”。

另外，此次劉德華和寧浩的助陣也為與輝同行新戰(zhàn)場的開辟拉開了帷幕。據(jù)悉，2月2日,張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》也將做客與輝同行直播間。

2月2日,張藝謀導(dǎo)演的電影《第二十條》將做客與輝同行直播間 圖片來源：抖音截圖

由于新賬號(hào)成立時(shí)間過短、戰(zhàn)略部署尚不明朗且董宇輝個(gè)人號(hào)召力之強(qiáng)大，與輝同行眼下的“紅與黑”似乎皆與董宇輝有關(guān)。“但任何一家企業(yè)靠一個(gè)人都是很難實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展的。”艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅向記者表達(dá)了對(duì)與輝同行未來的思考和隱憂，“當(dāng)董宇輝不再成為熱點(diǎn)的時(shí)候，與輝同行的未來要怎么辦呢？”

封面圖片來源：抖音截圖