每經編輯 蒙錦濤    

家，是一桌豐盛的年夜飯，是一聲聲祝福的電話，是一張張笑臉的照片，是一串串炸響的鞭炮。

春節漸近，那份對家的思念和期盼愈發濃烈。數據顯示，越來越多的人選擇在春節回家。

與此同時，今年的春節還多了一份國際色彩。2023年12月22日，聯合國決議通過，將春節（農歷新年）確定為聯合國假日，“中國年”升級為“世界年”。這不僅是對中國文化的肯定，在一定程度上，也是對家文化的全球認同。

無論是成為聯合國假日，還是承載著小家團圓的渴望，都預示著今年春節將是一個溫馨、祥和的節日。

事實上，每當提起春節，人們也總會自然而然地想起那些美好的瞬間：年糕的香甜、饅頭的柔軟、鮮花的盛放，還有全家福中那燦爛的笑容……這些元素，無一不是快樂的源泉，匯聚在一起，也就成了我們心中的“樂事”。

樂事薯片，這一陪伴我們多年的品牌，也始終與家的美好緊密相連。為了與我們在春節一同分享這份喜悅，樂事薯片今年再次啟動了“有家就有樂事”活動。這一活動以“家”為主題，讓“樂事”成為新春佳節的美好祝福，成為家庭團圓的情感鏈接。

線上發力

分享小家故事與樂事瞬間

值得注意的是，今年的“有家就有樂事”，更加聚焦小家之間的故事和消費者“樂在一起”——樂事薯片和《人民日報》一起在微博發起征集活動，號召粉絲圖文分享自己的春節故事。借助媒體擴散助力，實現一場全民互動的新春龍年團聚預熱。據悉，活動一經發布就引起了強烈反響。數據顯示，截至2月1日，#有家就有樂事#微博話題總閱讀量超6.2億，互動量和討論量分別達到298.9萬和131.5萬。

通過互動，不僅讓消費者更能感受到春節的節日氛圍，也讓品牌的聲音更加真實和人性化，傳遞出“人民的樂事，人民自己說，家家都有樂事，件件都有料”的信息給到消費者。同時，樂事薯片還為參與者準備了豐富的獎品和福利，讓其在分享樂事的同時，也能收獲更多快樂。

此外，樂事薯片今年還和開心麻花一起拍攝了新春廣告片，呈現更多的新年歡樂，選擇沈騰和馬麗作為百事食品新春代言人，讓快樂的人講快樂的事，重現親友團聚打破僵局、孩子表演節目等春節里常見的場景，在為大家帶來歡樂的同時，也能引發共鳴，和消費者在一起歡樂過年。

圖片來源：樂事官方微博

線下落地

樂事薯片陪伴每一個新春重要時刻

作為知名的薯片品牌，樂事與消費者的接觸更多地發生在線下。因此，除了在線上發力外，樂事也注重在線下帶給消費者更深的新春體驗。

為了讓每一個家庭都能感受到新春的氛圍，樂事薯片特別推出了龍年新春包裝和多款主題禮盒，如“樂事零食龍形禮盒”“樂事福樂桶”等，讓每袋薯片都充滿了龍年新春的喜慶。此外，樂事還在各大商超推出了龍頭裝扮的貨架陳列，讓消費者在購物的時候也能感受到樂事薯片的創意和樂趣。通過更新包裝，樂事讓產品更符合新春的歡騰氛圍，也凸顯了獨屬于中國人的新春樂事。

樂事分享大禮包

從左至右

樂事零食龍形禮盒、樂事零食全家桶、樂事福樂桶

除此之外，樂事薯片還在高鐵站進行精準推廣。據悉，2024年春運期間，全社會跨區域人員流動量將達到90億人次，創歷史新高。其中，鐵路、公路、水路、民航的營業性客運量將超18億人次。為了更好地讓歸家團聚的消費者提前感受新春歡聚的快樂，樂事薯片在北京、上海、廣州和武漢等火車站的候車大廳進行了“有家就有樂事”的主題展示，讓歸家路途也有樂事相伴。

北京南站候車廳投放“有家就有樂事”

返鄉旅程途中來包樂事薯片，走親訪友帶上樂事薯片，家人團聚共享樂事薯片……樂事正在詮釋更加立體有趣的新春年味，為更多中國家庭送去新春美味，提升節日氛圍。總之，在新春佳節的每一個重要時刻，樂事都會陪伴在消費者左右。

品牌擔當

樂事讓每個人分享快樂

在這個快節奏的社會中，家庭的重要性常常被忽視。通過“有家就有樂事”活動，樂事薯片鼓勵人們分享樂事，分享樂事產品，讓更多人在春節中感受到家庭和社會的溫暖、快樂，由此增強品牌的情感鏈接和心智占有。這其實就是將品牌故事退居其后，讓消費者成為主角。

從這個角度來看，“有家就有樂事”就不僅是一場營銷活動，更是一種對家庭的關注和關愛的表達。它在提醒人們回歸家庭，珍惜與家人相聚的快樂時光。

也正因如此，“有家就有樂事”也是樂事薯片承擔品牌責任的體現，即樂事不僅僅關注產品與品牌的宣傳，也注重傳遞家的溫暖與幸福。樂事用愛傳遞每個小家的樂事，讓每個家庭都能感受到新春的氛圍，也讓每個人都能感受到樂事的關懷，在新春氛圍中為大眾帶來共鳴和正能量的支持，進而樹立起一個有溫度的品牌形象。

圖片來源：樂事官方微博

總之，正因消費者更注重“小家團圓”，而無論是與《人民日報》微博一起傳播9個小家故事溫暖全國人民，還是和開心麻花一起呈現龍年新春歡樂等，在一定程度上，都是樂事薯片在春節節點的“順勢而為”，即讓品牌的聲音更加貼近消費者的心理和情感。

以真誠和溫情為核心，以洞悉和連接為動力，樂事薯片正在用實際行動證明，有家就有樂事，有樂事就有愛。

編輯|蒙錦濤