每經(jīng)編輯 黃勝    

2月4日，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research公眾號(hào)發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，根據(jù)最新數(shù)據(jù)，華為在2024年的前兩周以智能手機(jī)銷(xiāo)量第一的位置強(qiáng)勢(shì)回歸中國(guó)市場(chǎng)。自2019年美國(guó)制裁實(shí)施以來(lái)，華為的銷(xiāo)售份額一直在下降，此次登頂標(biāo)志著其首次重獲冠軍寶座。

報(bào)告提到，華為奪回中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)冠軍寶座， 搭載其自主研發(fā)的麒麟9000S芯片的Mate 60系列是華為近期成功的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)因素。此外，其強(qiáng)大的品牌忠誠(chéng)度以及 HarmonyOS 操作系統(tǒng)的成功推出也為其助力。

報(bào)告還提到，中國(guó)品牌邁向高端市場(chǎng)：2023年，中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了27%。蘋(píng)果憑借其在2023年上半年的出色表現(xiàn)保持了市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。然而，從2023年第三季度開(kāi)始，蘋(píng)果的市場(chǎng)份額開(kāi)始被華為和其他中國(guó)品牌蠶食。預(yù)計(jì)中國(guó)品牌將在高端市場(chǎng)繼續(xù)發(fā)力。

圖片來(lái)源：Counterpoint Research公眾號(hào)

IDC咨詢(xún)：華為重回出貨前五榜單，蘋(píng)果首獲年度第一

1月25日，國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布的最新手機(jī)季度跟蹤報(bào)告顯示，2023年第四季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7363萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.2%，雖然整體市場(chǎng)恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是市場(chǎng)表現(xiàn)還是明顯低于預(yù)期。具體到廠商方面，蘋(píng)果排名國(guó)內(nèi)市場(chǎng)首位，榮耀、vivo、華為以及OPPO分別位列第二至第五。

圖片來(lái)源：IDC咨詢(xún)公眾號(hào)

值得關(guān)注的是，自去年下半年華為手機(jī)Mate 60系列強(qiáng)勢(shì)回歸后，市場(chǎng)熱議榮耀受到的影響最大，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，榮耀并未下滑，反而位居國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一。

縱觀2023年全年，蘋(píng)果位列第一，在第三方渠道上一直較大幅度的降價(jià)促銷(xiāo)推動(dòng)下，吸引了較多消費(fèi)者的需求；榮耀位居第二，在800美元以上市場(chǎng)依靠折疊屏產(chǎn)品的出色發(fā)揮，份額明顯提升；OPPO、vivo以及小米分別位列第三至第五。

圖片來(lái)源：IDC咨詢(xún)公眾號(hào)

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔指出，雖然中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)已重新恢復(fù)到增長(zhǎng)趨勢(shì)，但是對(duì)于2024年的市場(chǎng)表現(xiàn)預(yù)期應(yīng)該還是要保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀的態(tài)度。

據(jù)第一財(cái)經(jīng)，但對(duì)于華為能否從蘋(píng)果手中重新奪得高端市場(chǎng)，手機(jī)渠道商王中認(rèn)為仍有挑戰(zhàn)。“在我們這個(gè)層面，至少有一年4G戰(zhàn)役要打。”王中對(duì)記者表示，此前華為為了在國(guó)慶狙擊其他廠商，提前占用了部分經(jīng)銷(xiāo)商的資金，這樣大家的資源都在向華為傾斜。但從配貨來(lái)看，Mate60需求最大的時(shí)候放貨緩慢，這里面有營(yíng)銷(xiāo)和缺貨的原因，也有加快4G手機(jī)庫(kù)存消化的原因。王中對(duì)記者表示，在過(guò)去三個(gè)月，如果低線經(jīng)銷(xiāo)商要拿到Mate系列，需要“配貨”，搭售部分4G手機(jī)。在王中向記者展示的信息中，這些手機(jī)的類(lèi)型包括了nova11、Hinoca11等，這些分貨“推單”一次就需要占用他10萬(wàn)的資金量。

蘋(píng)果大中華區(qū)營(yíng)收下降13%！

當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月1日，科技巨頭蘋(píng)果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)（即2023自然年四季度業(yè)績(jī)）。

財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果季度營(yíng)收1195.8億美元，高于分析師預(yù)期的1179.7億美元，營(yíng)收重返同比增長(zhǎng)，第一財(cái)季iPhone營(yíng)收697億美元，高于預(yù)期的685.5億美元。

蘋(píng)果第一財(cái)季服務(wù)收入231.2億美元，分析師預(yù)期233.7億美元；每股收益2.18美元，分析師預(yù)期2.11美元；Mac收入77.8億美元，分析師預(yù)期79億美元；iPad收入70.2億美元，分析師預(yù)期70.6億美元；可穿戴設(shè)備、家居與配件收入119.5億美元，分析師預(yù)期120.2億美元。

圖片來(lái)源：蘋(píng)果公司財(cái)報(bào)

值得注意的是，蘋(píng)果第一財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收208.2億美元，分析師預(yù)期235億美元。蘋(píng)果表示，蘋(píng)果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷(xiāo)量增長(zhǎng)，而大中華區(qū)的銷(xiāo)量則較去年同期下滑了近13%。

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封面圖片來(lái)源：每經(jīng)記者 楊軍 攝