亚洲永久免费/亚洲大片在线观看/91综合网/国产精品长腿丝袜第一页

每日經(jīng)濟新聞
要聞

每經(jīng)網(wǎng)首頁 > 要聞 > 正文

一部一個“金不換”?“知否們”能為平臺“養(yǎng)老”多久

每日經(jīng)濟新聞 2024-02-06 21:04:37

◎養(yǎng)老劇,是平臺和制作方的賺錢法寶,不過多數(shù)情況下,“每五年易主一次”,能為平臺“養(yǎng)老”的時間有限。

每經(jīng)記者 杜蔚    每經(jīng)編輯 張海妮    

2月6日,#知否版權##優(yōu)酷養(yǎng)老劇#先后登上熱搜,這兩個看似讓人有些摸不著頭腦的話題,實則牽出了視頻平臺焦灼競爭下的新法寶——經(jīng)典劇集爭奪戰(zhàn)。

圖片來源:微博截圖

有網(wǎng)友半夜睡不著,在愛奇藝回味《知否知否應是綠肥紅瘦》(以下簡稱《知否》),“看得正起勁,突然下架了。還以為出了啥事??來版權到期了”。“就不能多買一個月?”隨后,有熱心網(wǎng)友“指路”道,優(yōu)酷正在獨播《知否》。這引發(fā)了眾多網(wǎng)友的關注和討論。

2024年伊始,《繁花》大熱,讓獨播平臺騰訊視頻吸睛又吸金;隨后,《大江大河之歲月如歌》(以下簡稱《大江大河3》)登陸愛奇藝、騰訊視頻,再為平臺拉流;相較而言,沒“搶到”這些熱播劇的優(yōu)酷顯得有些落寞。如今,傍上《知否》獨播權,優(yōu)酷受到關注,連同《后宮·甄嬛傳》(以下簡稱《甄嬛傳》)等多部老劇也被更多網(wǎng)友翻出,激發(fā)了眾人為在春節(jié)期間有劇可看而心甘情愿充會員的熱情。

《每日經(jīng)濟新聞》記者注意到,開播了13年的《甄嬛傳》通過多輪播放至今仍在持續(xù)為樂視網(wǎng)帶來收入。養(yǎng)老劇,是平臺和制作方的賺錢法寶,不過多數(shù)情況下,“每五年易主一次”,能為平臺“養(yǎng)老”的時間有限。

轉“臺”看《知否》

不少網(wǎng)友都關注到《知否》于2月6日凌晨突然更換了播放平臺,有網(wǎng)友直言,“優(yōu)酷喜氣洋洋在首頁寫著‘全網(wǎng)獨播’”。

圖片來源:優(yōu)酷

“劇集版權易主,換平臺播出是一個很正常的市場行為。”成都文旅集團興文投資總經(jīng)理趙斌向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示,劇集銷售后平臺持有的版權周期通常為5年。

于2018年底開播的《知否》,由趙麗穎、馮紹峰主演,憑借高流量成為2019年的劇王,該劇也是一部口碑佳作,豆瓣評分為7.9分。為了在即將到來的春節(jié)大假期間重溫《知否》,不少網(wǎng)友表示,值得轉“臺”開會員。

知名制片人宋佳雯(化名)告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者,劇集的二輪銷售通常有兩種形式:“一種是像華策影視、正午陽光這類行業(yè)頭部公司,它們手上掌握大量劇集,可以跟平臺談一次性的打包價,采用的慣例是‘一帶多’或者‘幾帶多’,即一部或幾部頭部劇帶上另外一些播出平淡的劇一起售賣版權;而小型影視公司則會將持有的劇集版權交由第三方公司,再讓其轉賣給某一個平臺。”

“從制作公司的角度來講,二輪售劇很講究‘葷素搭配’。”趙斌亦向《每日經(jīng)濟新聞》記者指出,熱劇的5年周期一到,就會成為平臺搶奪的熱點,《甄嬛傳》《花千骨》等都曾引發(fā)平臺競價。

“與新劇上平臺不同,二輪銷售版權的劇集便宜太多了,而且通常只賣給一個平臺,所以這筆買賣一定是不虧的。”在宋佳雯看來,《知否》是近年來少有的頭部熱劇,作為平臺里“最識貨”的愛奇藝,肯定不想失去版權。

優(yōu)酷如何看待經(jīng)典劇給平臺注入的活力,后續(xù)是否會加大采購計劃?截至記者發(fā)稿,優(yōu)酷方面暫未回復。

“養(yǎng)老劇”大熱折射新劇市場佳作匱乏

《知否》版權變更到優(yōu)酷后,還牽出了眾人對優(yōu)酷愛買“老劇”的關注。

有網(wǎng)友對優(yōu)酷的經(jīng)典劇進行盤點,發(fā)現(xiàn)還有《甄嬛傳》《三生三世十里桃花》《步步驚心》《人民的名義》等。這引得不少網(wǎng)友感嘆:“真會投資”,“現(xiàn)在很多新劇真看不下去,還是經(jīng)典讓人賞心悅目”,“過年就等著重溫老劇,必須得充會員了”。對此,有人調(diào)侃,優(yōu)酷給自己買的“養(yǎng)老保險”真不錯,全是大家百看不厭的下飯劇,“頂級養(yǎng)老劇在手,你的福氣在后頭”。

《甄嬛傳》播出至今已有13年,仍有不少網(wǎng)友表示每年必刷 圖片來源:豆瓣截圖

《甄嬛傳》出品公司之一的花兒影視的創(chuàng)始人敦勇曾向《每日經(jīng)濟新聞》記者透露,《甄嬛傳》與播出平臺的版權合約自2011年開始、2017年到期,2018年至2027年又與播出平臺簽訂了10年合約,另外還有電視臺及其他平臺上的收益。

其實從2024年的劇集市場來看,開年爆款《繁花》被騰訊視頻“鎖定”獨播,隨后大IP續(xù)集《大江大河3》又登錄了愛奇藝和騰訊視頻,在新劇的比拼中,優(yōu)酷有些落寞。

“2021年—2023年,長視頻市場呈現(xiàn)相對穩(wěn)定的‘2+2’競爭格局,以持續(xù)強化的爆款輸出能力為支持的愛奇藝與騰訊視頻繼續(xù)鞏固長視頻用戶心智。”華泰證券研報指出,在線上流量增長逐步邁出基數(shù)因素影響后,長視頻行業(yè)的競爭將進一步集中于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出能力,而在“降本增效”的行業(yè)共識指引下,各平臺或將進一步力求放大自有優(yōu)勢、戰(zhàn)略聚焦優(yōu)勢劇集品類。

倘若暫時沒有新爆款怎么辦?這個難題,一直考驗著各大平臺。在上述受訪者看來,“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”不僅僅是新劇,通過將《知否》收入“頂級養(yǎng)老劇”大軍,把錢用來買已經(jīng)經(jīng)過市場驗證的好劇,優(yōu)酷不僅扳回了局面,還有望聚焦網(wǎng)友的關注后拉新。

“從網(wǎng)友對‘養(yǎng)老劇’的熱情上,我們應該看到這個新趨勢:過去播出過劇,其市場價值再度被開發(fā)不見得會遜于當下熱播的劇。”趙斌向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示。

記者注意到,不只視頻平臺,“重溫經(jīng)典”的價值也被衛(wèi)視看上。2月1日,在國家廣播電視總局指導下,由中國廣電集團主辦的“重溫經(jīng)典”頻道正式面向全國有線電視和直播衛(wèi)星電視用戶開播。“經(jīng)典作品歷久彌新,不僅觀眾喜歡,市場也喜歡,一部一個‘金不換’。”宋佳雯認為。對此,趙斌則向記者表示,“老劇不再壓箱底,代表著市場對經(jīng)典劇作的需求旺盛。對我們整個影視行業(yè)也會產(chǎn)生積極作用,可以讓制作公司多一筆收入,抗住寒冬”。

“重溫經(jīng)典”頻道登上熱搜 圖片來源:微博截圖

宋佳雯還向記者表示,從另一個角度講,觀眾為看經(jīng)典充會員,“說明現(xiàn)在新劇市場佳作匱乏,減產(chǎn)后的劇集質(zhì)量沒有跟上”。

封面圖片來源:優(yōu)酷

如需轉載請與《每日經(jīng)濟新聞》報社聯(lián)系。
未經(jīng)《每日經(jīng)濟新聞》報社授權,嚴禁轉載或鏡像,違者必究。

讀者熱線:4008890008

特別提醒:如果我們使用了您的圖片,請作者與本站聯(lián)系索取稿酬。如您不希望作品出現(xiàn)在本站,可聯(lián)系我們要求撤下您的作品。

優(yōu)酷 養(yǎng)老 愛奇藝 甄嬛傳

歡迎關注每日經(jīng)濟新聞APP

每經(jīng)經(jīng)濟新聞官方APP

0

0