每經(jīng)記者 劉雪梅    每經(jīng)編輯 李卓    

| 2024年2月7日 星期三 |

NO.1 淘寶春節(jié)派發(fā)10億紅包，主打一個(gè)“海陸空”全覆蓋

淘寶春節(jié)派發(fā)10億紅包，主打一個(gè)“海陸空”全覆蓋|2月6日，淘寶“10億紅包發(fā)發(fā)樂”活動(dòng)迎來重磅加碼！愛達(dá)·魔都號(hào)國(guó)產(chǎn)大郵輪、長(zhǎng)龍航空、高鐵電視、橫店影城、國(guó)家民委下屬“道中華”等社會(huì)各界百余機(jī)構(gòu)，紛紛聯(lián)合淘寶給全國(guó)人民拜年送福利，主打一個(gè)“海陸空”全覆蓋。就連國(guó)家反詐中心也聯(lián)合淘寶推出了官方反詐新春紅包，引發(fā)網(wǎng)友點(diǎn)贊歡迎。據(jù)了解，淘寶發(fā)發(fā)樂活動(dòng)于2月5日上線，一直持續(xù)到2月17日。打開淘寶APP搜索“淘寶發(fā)發(fā)樂”，或者其他加碼專屬口令即可參與活動(dòng)。

點(diǎn)評(píng)：淘寶春節(jié)派發(fā)紅包的活動(dòng)能夠看作是其促銷策略的一部分。將派發(fā)紅包與“海陸空”渠道相結(jié)合，意在通過整合不同的合作伙伴和渠道資源來擴(kuò)大活動(dòng)的影響力和覆蓋面。在春節(jié)這樣的重大節(jié)日中通過派發(fā)紅包吸引用戶的眼球是一種有效的用戶粘性增強(qiáng)方法。同時(shí)，淘寶此次是聯(lián)手包括快遞、航空和電影院等線下業(yè)態(tài)來實(shí)現(xiàn)全行業(yè)覆蓋，展現(xiàn)了其渠道整合的能力。但是值得注意的是，活動(dòng)能否真正轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期的用戶忠誠(chéng)度還需要觀察，同時(shí)線上到線下的聯(lián)動(dòng)效果和ROI（Return on Investment）情況也是需要重點(diǎn)考量的。

NO.2 阿里巴巴在快狗打車的持股比例降至4.88%

據(jù)港交所披露文件顯示，阿里巴巴在快狗打車的持股比例從5.07%降至4.88%。

點(diǎn)評(píng)：阿里巴巴持股快狗打車比例的下降，標(biāo)志了其可能在調(diào)整在貨運(yùn)物流領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。在投資領(lǐng)域，股權(quán)比例的變動(dòng)可能意味著對(duì)被投資企業(yè)的戰(zhàn)略重視程度的改變、資金流動(dòng)的需求或者對(duì)市場(chǎng)前景的不同預(yù)判。由于目前信息有限，我們無法得知減持背后具體的戰(zhàn)略考量，但值得注意的是，阿里巴巴仍然在馬不停蹄地在物流和供應(yīng)鏈管理領(lǐng)域加大投資，而這種布局的變化可能意味著在細(xì)分市場(chǎng)的戰(zhàn)略聚焦和資源優(yōu)化。

NO.3 奈雪的茶澳門首店開業(yè)

2月5日，奈雪的茶官方微博發(fā)文稱，奈雪的茶澳門首店已于2月5日在澳門路氹地新濠影匯正式開業(yè)，具體地址位于澳門特別行政區(qū)路氹?yún)^(qū)路氹連貫公路新濠影匯一樓。

點(diǎn)評(píng)：奈雪的茶在澳門開設(shè)首店，對(duì)品牌是一次海外市場(chǎng)的重要嘗試。澳門作為一個(gè)國(guó)際旅游城市，有利于奈雪國(guó)際化戰(zhàn)略的實(shí)施。該舉措能夠幫助品牌在國(guó)際市場(chǎng)上增加曝光度，同時(shí)驗(yàn)證品牌產(chǎn)品是否適應(yīng)海外消費(fèi)者的口味。作為新式茶飲行業(yè)的領(lǐng)先品牌，奈雪此次海外擴(kuò)張將可能面臨品牌定位、供應(yīng)鏈管理、產(chǎn)品本地化等挑戰(zhàn)。成功開拓海外市場(chǎng)能為企業(yè)帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)，但如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中鞏固品牌地位，需要有針對(duì)性的市場(chǎng)策略。

NO.4 茶顏悅色否認(rèn)上市傳聞

瀟湘晨報(bào)消息，企查查顯示，茶顏悅色關(guān)聯(lián)公司湖南茶悅文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司，發(fā)生多項(xiàng)工商變更，企業(yè)類型從其他有限責(zé)任公司變更為有限責(zé)任公司（港澳臺(tái)投資、非獨(dú)資），且新增股東Rose Xanadu HK Limited。據(jù)了解，Rose Xanadu HK Limited成立于2023年10月31日，位于中國(guó)香港特別行政區(qū)。業(yè)內(nèi)猜測(cè)，這是茶顏為赴港上市做鋪墊。隨后，茶顏悅色內(nèi)部人士回應(yīng)稱，暫時(shí)沒有明確計(jì)劃。

點(diǎn)評(píng)：針對(duì)茶顏悅色的上市傳聞，從企查查顯示的信息來看，公司近期的變更以及新增海外股東的確為外界提供了上市的可疑信號(hào)。然而，對(duì)于是否上市的問題，公司內(nèi)部人士否認(rèn)明確計(jì)劃，表明目前上市可能并不在其短期內(nèi)的發(fā)展策略之中。盡管如此，股權(quán)結(jié)構(gòu)的變動(dòng)可能為未來融資、品牌國(guó)際化布局等做準(zhǔn)備。茶顏悅色作為新興的餐飲品牌，如果計(jì)劃公開資本市場(chǎng)融資，將需重視品牌信譽(yù)、治理結(jié)構(gòu)、財(cái)務(wù)透明度等要素，以利于資本市場(chǎng)的評(píng)估和認(rèn)可。