每經記者 余洋    每經編輯 劉艷美

邁入萬億消費城市，成都促消費再出“高招”。2月6日，在成都打造新“十二月市”城市消費品牌新聞發布會上，《每日經濟新聞》記者獲悉，成都近期形成《打造“十二月市”城市消費品牌實施方案》，將進一步煥新開展“新十二月市”促消費活動，把“新十二月市”全方位打造成為城市消費IP。

“十二月市”可追溯至唐宋時期，成都曾官方主導按月令舉辦專業性市集，每月一主題，“月月有集市、市市不相復”，并造就了“揚一益二”榮光。去年，成都就曾“重現”歷史打造“新十二月市”。同年社會消費品零售總額邁過萬億門檻，達到10001.6億元，同比增長10%。在此基礎上，新“十二月市”將進一步做優消費新場景和新供給，提供更多元、豐富的消費體驗。

全球不少城市都曾以“造節”促消費，并探索出獨特經驗。在國內，2020年，上海以城市名義打造“五五購物節”，兩個月內推動消費額環比兩位數增長。當前，成都正以建設國際消費中心城市為目標，基于去年經驗，此番“造節”又將如何進一步發揮自身優勢，釋放和挖掘消費潛力？

以“展城融合”挖掘消費潛力

去年7月，四川省委、省政府印發《關于支持成都加快打造國際消費中心城市的意見》，支持成都加快打造“蘊含天府文化特色、彰顯公園城市特質、引領國際時尚的國際消費中心城市”。新“十二月市”的誕生，正是通過挖掘天府文化，打造城市級消費IP。

從月令名稱和消費活動主題上看，成都新“十二月市”參照傳統“十二月市”，構建“月月有主題”的系列消費IP，分別為正月燈市“萬家燈火賀歲月”、二月花市“花重錦官迎春月”、三月蠶市“全球良品體驗月”、四月錦市“錦繡時尚潮購月”、五月扇市“歡歌暢飲消夏月”、六月香市“玉貌花容愛美月”、七月寶市“金玉良緣浪漫月”、八月桂市“和美鄉村豐收月”、九月藥市“道地本草康養月”、十月酒市“佳釀珍饈尋味月”、十一月梅市“踏雪尋梅賞玩月”、十二月福市“辭舊迎新團圓月”。

如何豐富消費IP的內涵？“展城融合”成為成都探索的方向之一。據介紹，成都將配合新“十二月市”各月主題適當調整檔期，舉辦消費類展會活動，構建全域互動新場景，內容涵蓋新酒潮飲、川釀佳肴、食品飲料、藝術市集、非遺體驗等多個板塊，不僅豐富了展覽文化內涵，也釋放了展會溢出效應和消費潛力。

比如，正月期間，舉辦新春年貨購物節、“年年年味·天天添福”國潮嘉年華活動、美好生活萬千氣象消費展；農歷三月、九月舉辦兩場國際茶業博覽會；農歷七月舉辦國際車展、潮流生活博覽會、珠寶展；農歷八月舉辦農博會；農歷九月舉辦世界抗衰老大會、成都美博會等。

此外，特色化場景營造也被提及。比如，圍繞“蜀風雅韻”藝術文博等十大領域豐富消費供給，成都計劃每年推出1—2個示范區、10個示范項目，100個“最成都·生活美學”新場景，30條精品旅游線路。成都還將升級打造“十二月市”博物館、主題街區等文化地標，推出“十二月市”文創紀念商品等載體。

助力地方產業“建圈強鏈”

近年來，各類新業態、新趨勢、新體驗對消費的引領作用愈加明顯，統籌擴大內需和深化供給側結構性改革，已成為高質量發展的題中之義。依托新“十二月市”，成都亦期望助力推動產業“建圈強鏈”，提升自主品牌競爭力和消費市場開放度。

據彭州市政府副市長蘭肖雄介紹，去年，依托“新十二月市之九月藥市”的舉辦，彭州強化與成都大健康產業生態圈承載地深度聯動，組織3000余家知名藥企、200余家連鎖藥店共同參與活動，發布了“千方百劑”“天府香療”等200余項新品，以產業對接形式達成合作意向40余項，實現消費節慶對成都全市中醫藥產業建圈強鏈的賦能。

在今年新“十二月市”的“九月藥市”中，還將進一步推出“天府藥市”養生旅游消費季、“藥食同源”烹飪大賽、“青山藥谷·踏野尋蹤”中藥研學等活動，不斷釋放“千年藥鄉、百年藥城、天府藥市”三次產業融合新動能。

而縱觀整個“十二月市”的謀劃，“一月一品牌”，同樣也代表了一個產業鏈全鏈條協同發展的機會。

除“九月藥市”外，“六月香市”將整合美容、美妝、醫美消費資源，聚焦“美麗經濟”消費，推出“大美傳承·香約蓉城”武侯香市盛典等活動；“十一月梅市”也將圍繞賞雪滑雪、冬季體育、冬至美食，推出西嶺雪山南國國際冰雪節、簡陽羊肉美食文化旅游季等活動，成都也將有望進一步探索“冰雪產業”的本地化發展路徑。

封面圖片來源：每經記者 張建 攝