每經記者 宋美璐    每經編輯 董興生    

《滿江紅》讓山西太原成為熱門打卡地，《狂飆》帶火了廣東江門，云南大理因《去有風的地方》而廣受歡迎，剛剛收官的《花兒與少年第五季》又讓共建“一帶一路”國家成為熱議的目的地。一部劇帶火一座城，因一部劇奔赴一座城。

2023年是文旅業期盼復蘇與爆發增長的一年，前11個月，全國鐵路累計發送旅客35.6億人次，創下歷史最高紀錄，經濟活力在人潮涌動中孕育。

中國文化和旅游產業行走在復蘇與挑戰交織的軌道上。假日旅游人潮涌動，線下文化消費熱情高漲，淄博燒烤的人間煙火、貴州村超的鄉野狂歡，還有“爾濱”引來的如火熱情，都吸引了眾多游客的熱情參與。

2月4日，《中國文化產業和旅游業年度研究報告（2023）》（以下簡稱《報告》）在北京發布。《報告》顯示，2023年，文化產業和旅游業呈現高開穩走的趨勢，但接下來也面臨著低碳可持續、重構運營邏輯、新場景建設等方面的多重挑戰。

“郵輪產業發展將會成為2024年及以后一段時間非常重要的中國旅游的組成部分。”北京京和文旅發展研究院院長范周表示。

圖片來源：主辦方供圖

如何破解“15分鐘定律”？

“15分鐘的定律面前，互聯網在給每個城市、平臺平等的曝光機會，同時也留下了穿越流量、突破制約的思考題。”北京京和文旅發展研究院副院長侯雪彤道出了當今“網紅”城市的難題。

在技術創新和消費者需求升級的雙重驅動下，2023年，中國文化產業和旅游業的發展熱點頻現，高品質、個性化、多樣化的文旅供給成為這個行業的關鍵詞。

《報告》顯示，2023年人均旅游消費、出入境旅游還未恢復至2019年水平，但旅游經濟運行綜合指數（CTA-TEP）已經回到“景氣”區間。相比旅游收入，旅游人次恢復程度表現得更加出色，2023年第二季度，旅游人次恢復到了2019年的90%，但是旅游收入僅恢復到了2019年的69%。

這表明，群眾消費意愿更趨理性，文旅消費市場逐漸下沉。

《報告》現場發布了基于微博等社交平臺數據分析總結出的2023年文化產業和旅游業十大行業熱點事件。其中，中華文明探源工程、“一帶一路”倡議提出十周年、ChatGPT、特種兵與citywalk為代表的情緒消費、淄博與哈爾濱的城市出圈、“村超”與“村BA”為代表的賽事開啟鄉村振興新賽道、電競入亞等入選。

“流量對地方的文旅肯定發揮了非常大的作用，但是這潑天的流量能不能接得住，這可能不單純是文旅局長的事，而是更大層面上的考慮。”北京京和文旅發展研究院學術委員會副主任卜希霆說，“通過網紅流量確實能夠推動城市的發展，但是可能從另一個角度來講，也可能它只是一個階段性的。”

中國社會科學院旅游研究中心主任宋瑞認為，旅游地的營銷是一個系統性的問題。“最前端我們看到的是文旅局局長的表演，但背后是一個系統工程。此外，把游客吸引來之后從交通到工商到衛生，所有的部門、環節，怎么樣把游客服務好？這是一個長期的策劃。”

北京京和文旅發展研究院院長、文化和旅游部文化和旅游研究基地首席專家、中國文化產業協會副會長范周 圖片來源：主辦方供圖

“不要把一個小的現象，動不動變成網紅城市，我們應該冷靜地去看一看這些東西，它的發生原因是什么？發生之后怎么辦？”范周在走訪多個爆火的城市后提出疑問，“我們這個地區不可能為了迎接客人長期地把基礎的服務設施讓出來，因為這個地區的老百姓也有基本的需求和基本的保障。”在他看來，城市發展文旅應該把常量做好。

如何從“網紅”做到“長紅”？

2023年的文旅行業穩中有進，《報告》依據當前行業發展特點提出2024年度文化產業和旅游業十大預測，其中提到行業將面臨低碳可持續、重構運營邏輯、新場景建設等方面的多重挑戰。

《報告》認為，對于國內旅游業增長應該持審慎樂觀態度，國際旅游市場恢復呈現多重態勢；以新業態、新模式挖掘新增長點將成為2024年文旅產業可持續發展的破題關鍵：小精尖文旅項目愈發受到大眾追捧，如“遠游”市場份額雖受到經濟因素影響有所縮減，但更多旅游企業通過高性價比和多元化產品吸引受眾。

圖片來源：主辦方供圖

國家文化產業創新實驗區管委會主任李強認為，文旅融合已經進入深水區。很多地方的旅游資源已經超過了原本自然的基礎承載能力，未來一臺晚會、一場演出、一條街區，或者是一個園區、一場報告會，都可能會成為旅游目的地的新載體。因此，在他看來，應當發展能夠吸引流量的文化產品，未來文化本身就是旅游，這樣才能從“網紅”到“長紅”。

隨著“生活化”成為旅游消費的熱門新詞，甚至成為新理念下的旅游方式本身，人人都是游客，人人也都可能是文旅創客。未來，基于情感價值、社交滿足的生活化文旅消費形態備受市場青睞。

在數字技術的支持下，文化新業態行業規模也在持續壯大，營收占比繼續提升。《報告》顯示，2023年，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入5.24萬億元，比上年增長15.3%，快于全部規模以上文化企業7.1個百分點。文化新業態行業對全部規模以上文化企業營業收入增長的貢獻率為70.9%。其中，可穿戴智能文化設備制造、數字出版等小類增速超過20%。

在提到2024年的趨勢時，范周認為，郵輪游將是2024年的爆發點。至于原因，政策推動之外，碼頭、郵輪等基礎設施建設都在完善。“郵輪產業發展將會成為2024年及以后一段時間非常重要的中國旅游的組成部分。”范周表示，“郵輪游人數雖然不多，但從消費力上看，郵輪游可能會是陸地等一般旅游觀光的十倍，因此不能忽視。”