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智利遇見大廟會、東京邂逅大熊貓……成都文創(chuàng)春節(jié)“出海記”

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-02-07 23:03:14

眾多“文化出海”企業(yè)正作為重要主體,在文化交流的舞臺中,持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)動能。

每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

新春將至,成都的大街小巷都洋溢著濃濃的“年味”,光是抬頭看一眼路燈旁的“新春皮膚”,便知道甲辰龍年正在向我們一步步靠近。

放眼海外,此時此刻,許多地方也正在為甲辰龍年進(jìn)行“預(yù)熱”。其中,廟會、熊貓、川菜、川劇……這些你我熟知的成都文化元素尤為搶眼。它們不僅在海外落地已有時日,更為難得的是,眾多“文化出海”企業(yè)正作為重要主體,在文化交流的舞臺中,持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)動能。

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看來,“文化出海”背后能夠反映企業(yè)對本地文化進(jìn)行深度理解、思考之后的創(chuàng)新以及科技水平。此外,在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,當(dāng)文化插上科技的翅膀,企業(yè)的“玩法”亦可以更加多樣。

經(jīng)典永不過時

年味是烘托出來的,當(dāng)有人說一個地方“有年味”時,往往是一種具體的感受,而這種感受,來源于傳統(tǒng)春節(jié)期間的一系列民俗文化活動。從某種程度上來說,人類的感情是共通的。那么,有哪些成都元素在“文化出海”時,恰到好處地觸動了大多數(shù)人的心房?

【燈會】

作為十二月市的正月燈市,宋朝詩人陸游就留下過“鼓吹連天沸五門,燈山萬炬動黃昏”的描述。千百年過去,燈會依舊,并衍生出了不同的品牌,如成都大廟會、成都國際熊貓燈會等。

成都武侯祠大廟會國潮燈展 圖片來源:武侯發(fā)布

以“璀璨華燈嘉年華-TIANFU FESTIVAL”為例,這是一項(xiàng)2019年就實(shí)現(xiàn)出海的“南美版”成都大廟會,主辦方為四川漢昱國際貿(mào)易有限公司。

毫不夸張地說,在成都大廟會上能看到的燈組、熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品、糖油果子等成都小吃,這里都實(shí)現(xiàn)了逐一復(fù)刻,甚至把成都錦里結(jié)義樓的舞臺都“搬”了過來,變臉、吐火等節(jié)目都有,并且還是雙人表演。

因此,有人形容“在智利,成都大廟會絕對是明星演唱會一般的存在”。

【熊貓】

真要盤點(diǎn)起來,熊貓?jiān)?ldquo;文化出海”上可謂是真正的“老前輩”。每當(dāng)有熊貓入駐一家海外動物園,人氣爆棚的新聞不時就會出現(xiàn)。

以東京上野動物園為例,去年春節(jié)期間,動物園為了熊貓“香香”直接造了一個節(jié)日——上野熊貓春節(jié)祭。當(dāng)時的背景是,旅日大熊貓“香香”將在當(dāng)年2月份回國。這家動物園和熊貓頗有淵源,1972年就曾迎來首批旅日大熊貓“康康”和“蘭蘭”。

據(jù)報(bào)道,為期3天的首屆“熊貓春節(jié)祭”共吸引約20萬觀眾到場。今年,上野熊貓春節(jié)祭還將持續(xù)舉辦,在現(xiàn)場可以邂逅眾多中國“非遺”。

【美食】

有了熊貓的“萌擊”,再來看看美食帶來的味蕾“沖擊”。

在匈牙利布達(dá)佩斯舉辦的2024年“歡樂春節(jié)”新春廟會活動上,中國美食區(qū)里出現(xiàn)了賴湯圓、鐘水餃等成都本地美食的身影。
不僅如此,糖畫、面人、蜀繡、繩編等國家級或省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)收獲了一大波當(dāng)?shù)赜^眾。

記者看到參加此次活動的一位非遺傳承人在朋友圈里的分享,他表示,雖然早上4點(diǎn)過起來擂面,但看到每個點(diǎn)都排著長龍,“大家的付出也是值得的!”

非遺走進(jìn)布達(dá)佩斯街頭 圖片來源:四川非遺公眾號

【川劇】

過年少不了川劇等藝術(shù)活動的加入。一個最近的案例是,成都市川劇研究院的《白蛇傳》在當(dāng)?shù)貢r間1月21日晚亮相智利圣地亞哥,表演了三場,場場都爆滿。

此外,演出還將繼續(xù)行至阿根廷、美國參加“歡樂春節(jié)”演出活動。 

成都市川劇研究院在智利首都東方劇院上演川劇傳世經(jīng)典《白蛇傳》圖片來源:中國駐智利大使館

“老”中如何出“新”?

如今,在海外過春節(jié),想要找尋“年味”,并非難事。例如,文旅部歷經(jīng)二十多年培育打造的對外文化交流品牌“歡樂春節(jié)”,今年將在海外近100個國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的交流活動,在20余個國家舉辦“全球彩燈點(diǎn)亮活動”,包括上述在布達(dá)佩斯舉辦的廟會以及《白蛇傳》演出等,都在該系列活動之內(nèi)。

在此期間,熊貓、川菜、燈會、川劇以及不少非遺等項(xiàng)目幾乎都收獲到了當(dāng)?shù)厝说南矏邸L貏e是熊貓,所到之處必掀起一股“熊貓熱”。 

熊貓彩燈 圖片來源:紅星新聞?chuàng)茉L者

而在這背后,文化元素蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)際是很可觀的。

具體以“香香”為例,在其尚未出生時,為它取名便成為全民事件,“香香”這個名字最終也是在32萬份方案中投票勝出。公開展出后,預(yù)約觀看“香香”的抽選競爭倍率最高達(dá)144倍。

關(guān)西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)名譽(yù)教授宮本勝弘估計(jì),僅在香香的頭3歲半時間里,它就帶來了539億日元(4.02億美元)的經(jīng)濟(jì)效益。

在此基礎(chǔ)上,或許更值得思考的在于,企業(yè)如何在“文化出海”的臺面上“唱好戲”的問題。一個共識在于,“文化出海”的出發(fā)點(diǎn)一定在于尊重本地傳統(tǒng),也就是成都話中的那句“真資格的”。

只有最真實(shí)的,才是最資格的,才能真正地打動人心。比如,“南美版”成都大廟會中彩燈版的“安順廊橋”,還原了成都安順廊橋飛檐翹角、曲欄回廊等細(xì)節(jié)。彩燈版的“望江樓”同樣還原了成都望江樓的朱柱碧瓦、寶頂鎏金等細(xì)節(jié)。

“復(fù)刻”的安順廊橋 圖片來源:中國駐智利大使館

而在“文化出海”的過程中,通過和在地文化的融合,也能夠產(chǎn)生出不同的效果。

也是前文提到的京東上野公園春節(jié)祭,其作為一個主要吸引本地游客的節(jié)日,在主推大熊貓以及中國美食之外,還邀請超過30個活躍于東京的偶像團(tuán)體前來,依次登臺表演。

再從更大的角度——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代來看,春節(jié)亦是一個很好的“文化交流,經(jīng)濟(jì)唱戲”的契機(jī)。僅以游戲?yàn)槔?,在全球都有龐大受眾的《原神》,在春?jié)期間打出了海燈節(jié)的招牌,表示“陪伴全球用戶共度新春”。

《原神》打出海燈節(jié)招牌 圖片來源:原神公眾號

作為在動漫、游戲、影視等賽道都有可圈可點(diǎn)之處的成都企業(yè),在這方面自然也十分有起色。在此前的開年企業(yè)走訪調(diào)研中,我們發(fā)現(xiàn),或是結(jié)合傳統(tǒng)文化,或是結(jié)合線上場景,多家企業(yè)都在“文化+科技”方向持續(xù)發(fā)力。

例如:成都潛在人工智能科技有限公司結(jié)合當(dāng)下的藝術(shù)形式和科技手段,利用AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作,與成都博物館攜手共同打造的珠寶沉浸交互式數(shù)字展場景;世優(yōu)宇宙(成都)科技有限公司為成都交子大道元宇宙新年活動的虛擬直播提供技術(shù)支持數(shù)字人DJ演出、無人虛擬機(jī)航拍技術(shù)等。

說到底,“文化出海”離不開科技的加持,更多成都文創(chuàng)企業(yè),在“走出去”的同時,不僅是將自身的產(chǎn)品帶去了國外,更重要的在于,搭載技術(shù)的“快車”,把屬于自身的文化帶向了全球,從而能夠吸引更多矚目于成都的世界目光。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧,轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。

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