每經(jīng)記者 石普寧    每經(jīng)編輯 唐元    

新春將至，成都的大街小巷都洋溢著濃濃的“年味”，光是抬頭看一眼路燈旁的“新春皮膚”，便知道甲辰龍年正在向我們一步步靠近。

放眼海外，此時此刻，許多地方也正在為甲辰龍年進(jìn)行“預(yù)熱”。其中，廟會、熊貓、川菜、川劇……這些你我熟知的成都文化元素尤為搶眼。它們不僅在海外落地已有時日，更為難得的是，眾多“文化出海”企業(yè)正作為重要主體，在文化交流的舞臺中，持續(xù)釋放經(jīng)濟(jì)動能。

在《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者看來，“文化出海”背后能夠反映企業(yè)對本地文化進(jìn)行深度理解、思考之后的創(chuàng)新以及科技水平。此外，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代，當(dāng)文化插上科技的翅膀，企業(yè)的“玩法”亦可以更加多樣。

經(jīng)典永不過時

年味是烘托出來的，當(dāng)有人說一個地方“有年味”時，往往是一種具體的感受，而這種感受，來源于傳統(tǒng)春節(jié)期間的一系列民俗文化活動。從某種程度上來說，人類的感情是共通的。那么，有哪些成都元素在“文化出海”時，恰到好處地觸動了大多數(shù)人的心房？

【燈會】

作為十二月市的正月燈市，宋朝詩人陸游就留下過“鼓吹連天沸五門，燈山萬炬動黃昏”的描述。千百年過去，燈會依舊，并衍生出了不同的品牌，如成都大廟會、成都國際熊貓燈會等。

成都武侯祠大廟會國潮燈展 圖片來源：武侯發(fā)布

以“璀璨華燈嘉年華-TIANFU FESTIVAL”為例，這是一項(xiàng)2019年就實(shí)現(xiàn)出海的“南美版”成都大廟會，主辦方為四川漢昱國際貿(mào)易有限公司。

毫不夸張地說，在成都大廟會上能看到的燈組、熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品、糖油果子等成都小吃，這里都實(shí)現(xiàn)了逐一復(fù)刻，甚至把成都錦里結(jié)義樓的舞臺都“搬”了過來，變臉、吐火等節(jié)目都有，并且還是雙人表演。

因此，有人形容“在智利，成都大廟會絕對是明星演唱會一般的存在”。

【熊貓】

真要盤點(diǎn)起來，熊貓?jiān)?ldquo;文化出海”上可謂是真正的“老前輩”。每當(dāng)有熊貓入駐一家海外動物園，人氣爆棚的新聞不時就會出現(xiàn)。

以東京上野動物園為例，去年春節(jié)期間，動物園為了熊貓“香香”直接造了一個節(jié)日——上野熊貓春節(jié)祭。當(dāng)時的背景是，旅日大熊貓“香香”將在當(dāng)年2月份回國。這家動物園和熊貓頗有淵源，1972年就曾迎來首批旅日大熊貓“康康”和“蘭蘭”。

據(jù)報(bào)道，為期3天的首屆“熊貓春節(jié)祭”共吸引約20萬觀眾到場。今年，上野熊貓春節(jié)祭還將持續(xù)舉辦，在現(xiàn)場可以邂逅眾多中國“非遺”。

【美食】

有了熊貓的“萌擊”，再來看看美食帶來的味蕾“沖擊”。

在匈牙利布達(dá)佩斯舉辦的2024年“歡樂春節(jié)”新春廟會活動上，中國美食區(qū)里出現(xiàn)了賴湯圓、鐘水餃等成都本地美食的身影。
不僅如此，糖畫、面人、蜀繡、繩編等國家級或省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)收獲了一大波當(dāng)?shù)赜^眾。

記者看到參加此次活動的一位非遺傳承人在朋友圈里的分享，他表示，雖然早上4點(diǎn)過起來擂面，但看到每個點(diǎn)都排著長龍，“大家的付出也是值得的！”

非遺走進(jìn)布達(dá)佩斯街頭 圖片來源：四川非遺公眾號

【川劇】

過年少不了川劇等藝術(shù)活動的加入。一個最近的案例是，成都市川劇研究院的《白蛇傳》在當(dāng)?shù)貢r間1月21日晚亮相智利圣地亞哥，表演了三場，場場都爆滿。

此外，演出還將繼續(xù)行至阿根廷、美國參加“歡樂春節(jié)”演出活動。 

成都市川劇研究院在智利首都東方劇院上演川劇傳世經(jīng)典《白蛇傳》圖片來源：中國駐智利大使館

“老”中如何出“新”？

如今，在海外過春節(jié)，想要找尋“年味”，并非難事。例如，文旅部歷經(jīng)二十多年培育打造的對外文化交流品牌“歡樂春節(jié)”，今年將在海外近100個國家和地區(qū)舉辦近500場形式多樣的交流活動，在20余個國家舉辦“全球彩燈點(diǎn)亮活動”，包括上述在布達(dá)佩斯舉辦的廟會以及《白蛇傳》演出等，都在該系列活動之內(nèi)。

在此期間，熊貓、川菜、燈會、川劇以及不少非遺等項(xiàng)目幾乎都收獲到了當(dāng)?shù)厝说南矏邸Ｌ貏e是熊貓，所到之處必掀起一股“熊貓熱”。 

熊貓彩燈 圖片來源：紅星新聞?chuàng)茉L者

而在這背后，文化元素蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)效益實(shí)際是很可觀的。

具體以“香香”為例，在其尚未出生時，為它取名便成為全民事件，“香香”這個名字最終也是在32萬份方案中投票勝出。公開展出后，預(yù)約觀看“香香”的抽選競爭倍率最高達(dá)144倍。

關(guān)西大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)名譽(yù)教授宮本勝弘估計(jì)，僅在香香的頭3歲半時間里，它就帶來了539億日元（4.02億美元）的經(jīng)濟(jì)效益。

在此基礎(chǔ)上，或許更值得思考的在于，企業(yè)如何在“文化出海”的臺面上“唱好戲”的問題。一個共識在于，“文化出海”的出發(fā)點(diǎn)一定在于尊重本地傳統(tǒng)，也就是成都話中的那句“真資格的”。

只有最真實(shí)的，才是最資格的，才能真正地打動人心。比如，“南美版”成都大廟會中彩燈版的“安順廊橋”，還原了成都安順廊橋飛檐翹角、曲欄回廊等細(xì)節(jié)。彩燈版的“望江樓”同樣還原了成都望江樓的朱柱碧瓦、寶頂鎏金等細(xì)節(jié)。

“復(fù)刻”的安順廊橋 圖片來源：中國駐智利大使館

而在“文化出海”的過程中，通過和在地文化的融合，也能夠產(chǎn)生出不同的效果。

也是前文提到的京東上野公園春節(jié)祭，其作為一個主要吸引本地游客的節(jié)日，在主推大熊貓以及中國美食之外，還邀請超過30個活躍于東京的偶像團(tuán)體前來，依次登臺表演。

再從更大的角度——數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代來看，春節(jié)亦是一個很好的“文化交流，經(jīng)濟(jì)唱戲”的契機(jī)。僅以游戲?yàn)槔?，在全球都有龐大受眾的《原神》，在春?jié)期間打出了海燈節(jié)的招牌，表示“陪伴全球用戶共度新春”。

《原神》打出海燈節(jié)招牌 圖片來源：原神公眾號

作為在動漫、游戲、影視等賽道都有可圈可點(diǎn)之處的成都企業(yè)，在這方面自然也十分有起色。在此前的開年企業(yè)走訪調(diào)研中，我們發(fā)現(xiàn)，或是結(jié)合傳統(tǒng)文化，或是結(jié)合線上場景，多家企業(yè)都在“文化+科技”方向持續(xù)發(fā)力。

例如：成都潛在人工智能科技有限公司結(jié)合當(dāng)下的藝術(shù)形式和科技手段，利用AIGC技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，與成都博物館攜手共同打造的珠寶沉浸交互式數(shù)字展場景；世優(yōu)宇宙（成都）科技有限公司為成都交子大道元宇宙新年活動的虛擬直播提供技術(shù)支持，數(shù)字人DJ演出、無人虛擬機(jī)航拍技術(shù)等。

說到底，“文化出海”離不開科技的加持，更多成都文創(chuàng)企業(yè)，在“走出去”的同時，不僅是將自身的產(chǎn)品帶去了國外，更重要的在于，搭載技術(shù)的“快車”，把屬于自身的文化帶向了全球，從而能夠吸引更多矚目于成都的世界目光。

本文作者系天府文創(chuàng)云記者石普寧，轉(zhuǎn)載合作相關(guān)可搜索“天府文創(chuàng)云”公眾號。