每經記者 文巧  鄭雨航    每經編輯 孫宇婷    

圖片來源：視覺中國

當地時間2月2日，蘋果萬眾矚目的Vision Pro頭顯在美國開始發售，CEO庫克親臨現場，紐約蘋果門店門庭若市。

在蘋果公司的愿景中，Vision Pro代表著空間計算的開始。盡管價格高達3499美元，Vision Pro依然在社交平臺上掀起了熱潮，科技愛好者們戴著頭顯開車、健身、過馬路、坐地鐵，爭先恐后地發表深度測評。

但與這一熱潮形成強烈對比的是市場較為平淡的反應——Vision Pro開售當天，蘋果股價下跌了0.54%。自2月2日到8日，蘋果股價漲幅僅為1.33%。

從市場接受度來看，外界對Vision Pro褒貶不一。有分析認為其可能很難轉化為可觀的收入驅動力，也有聲音認為它未來有望成為行業的游戲改變者。

美國WedBush證券的董事總經理Dan Ives在發送給《每日經濟新聞》的一封評論郵件中表示，Vision Pro代表著一個新的開始。全球擁有22億活躍的iOS設備，蘋果的生態系統將為其提供一個巨大的市場。

產品上市當日，國內便有科技發燒友第一時間去美國門店自提產品。每經記者找到其中一位Vision Pro發燒友進行了深度交流，并佩戴體驗了該產品。

Vision Pro機體 圖片來源：每經記者 鄭雨航 攝

Vision Pro親身體驗：四大優缺點

Vision Pro在社交平臺上掀起了熱潮，除了科技愛好者外，包括The Verge、華爾街日報、CNBC在內的各大媒體也都發表了深度測評文章。結合每經記者親身體驗和外媒測評，我們大致總結了Vision Pro的四大優缺點。

優點1：驚艷的視覺清晰度

據該蘋果發燒友反饋，“由于Vision Pro所采用的并不是真正的光學透視，而是通過多個外部攝像頭錄制，通過內置芯片處理后再形成光線反饋到人眼，真實體驗延遲非常低，較為驚艷。”

OpenAI聯合創始人Andrej Karpathy在X平臺上表示，Vision Pro的視覺清晰度遠超以往任何設備，令人驚嘆。戴上設備后，完全由虛擬渲染的內容（比如屏幕顯示）異常清晰，閱讀起來毫無壓力。

優點2：富有創造力的“空間計算”體驗

據CNBC的測評，Vision Pro提供了一種蘋果稱之為“空間計算”的新型體驗。“你坐在自己的世界里，看著數字世界，然后在你周圍放上不同的應用程序。”CNBC寫道，“這讓人想起iPhone時代，當時蘋果推出了多點觸控顯示屏，它改變了我們與手機交互的方式。”

對于這一體驗，Karpathy贊嘆，“設計和思考如何在我的空間中布置所有應用時，我感到極富創造性。我的思維被徹底激活，想象力無限。”

優點3：手眼追蹤技術實現飛躍

對于Vision Pro體驗者來說，他們的視線就等同于操作的指針，該設備通過傳感器來追蹤眼睛。CNBC、The Verge和Karpathy的測評都表示，眼動追蹤的精準度實現了飛躍，這一點非常令人印象深刻。

在實際操作中，該發燒友也反饋，無論是打開應用程序、查看圖冊、觀看電影還是瀏覽網頁，“眼動”和“手勢”追蹤都非常流暢，上手不一會兒，較小的圖標也能精準操作，更沒有操作卡死、無法識別的現象出現。

優點4：與蘋果生態系統銜接度高

在眾多反饋中都提到了Vision Pro與蘋果生態的融合度非常高。這正是由于蘋果希望把Vision Pro打造成一款完整的設備，在蘋果的生態系統中與Mac和iPad并駕齊驅。

與此同時，新鮮出爐的Vision Pro也存在一些不完美的地方。

缺點1：用戶體驗不夠完善

Karpathy認為，Vision Pro在某種程度上偏離了蘋果一貫的品牌形象。在某些方面，產品或許經過了高度打磨，而在另一些方面，則顯得十分粗糙、未經充分思考，甚至明顯存在問題。例如，他遭遇了FaceID無法識別解鎖、iMessage 無法正常顯示等Bug。

該發燒友使用后也反饋稱，在使用者有一定熟練度后，希望快速操作，“眼動”和“手勢”追蹤也出現了一些小的Bug，比如想選但始終選不到，亦或是一份重要的文件誤操作直接刪除，讓人抓狂。就像是iPhone的面部識別和指紋識別一樣，隔太久的時間容易識別不到，就需要重置。在體驗近一周Vision Pro的時間里，就已經由于這個問題重置過“眼動”和“手勢”設置了。

“這給人一種產品似乎是被倉促推向市場的感覺，基本的用戶界面和用戶體驗互動未能得到完善，缺乏深思熟慮和調試。”Karpathy寫道。

缺點2：不夠輕巧

這是一個被廣泛吐槽的問題，Vision Pro本身的重量在600 ~650 克之間。在多數人的體驗中，重量是一個不可忽視的缺點，即便采用了必要的雙重頭帶，也無法讓人忘記它的存在。

The Verge在測評時提到，“（在試戴）一段時間后，關于硬件最引人注目的事情就是——它很重。”他表示，盡管有雙環帶來保持穩定，但并不會真正減輕頭顯戴上后的整體重量。

每經記者也反饋，長時間佩戴感覺壓頭，在佩戴30分鐘摘下頭顯后，額頭上也留下了紅色的壓痕。

缺點3：數字角色不夠自然

盡管有人認為數字化身的效果很贊，但不少外媒測評反應，Vision Pro的數字化身不夠自然，甚至會有一些“恐怖谷效應”。

The Verge測評指出在這項技術上還有很長的路要走。“用馬斯克的話來說，數字角色確實令人印象深刻，但也非常糟糕。”該測評寫道。

缺點4：價格昂貴

Vision Pro起價高達3499 美元，遠高于 Meta 廣受歡迎的Meta Quest 2 虛擬現實頭顯。據報道，顯示屏是Vision Pro如此昂貴的主要原因，它們是Vision Pro體驗的核心，也是整個設備正常運轉的原因。頭顯所佩的兩款顯示器代表了顯示技術的巨大飛躍，都是微型 MicroOLED，2300萬像素，尺寸僅為7.5微米，大約是紅細胞的大小。

資本市場反響較冷淡

Vision Pro火爆開售當天，蘋果股價未能如預期般上漲，下跌了0.54%。自2日到8日，蘋果股價漲幅僅為1.36%。市場給出了較為平淡的反饋，與互聯網上火熱的測評風潮形成了鮮明的對比。

在BakerAvenue財富管理首席策略師King Lip看來，他對Vision Pro的印象并不那么深刻， “如果看看之前發布的產品——AirPods 或 iWatch，這些產品顯然是針對大眾的創新，這些設備讓蘋果的盈利增長、收入飆升。但對于一款售價3500美元的設備來說，就算它很出色，但我不確定這是否是針對大眾的創新，更可能是針對‘特權階層’的新奇玩具。”

成本是Vision Pro不被看好的一大因素。據外媒，擁有頭顯產品的公司很多，作為蘋果的競爭對手，廣受歡迎的Meta Quest 2售價僅500美元，近期聯想發售的ThinkReality VRX起價為1299美元。Vision Pro的高昂價格有可能很難轉化為可觀的收入驅動力。

另一方面，有觀點認為Vision Pro本身的局限性可能暗示著其無法真正風靡市場。The Verge稱，Apple Vision Pro是有史以來最好的消費類頭顯，而這恰恰也是問題所在。

盡管頭顯并非一個新鮮的概念，但蘋果是首次瞄準將頭顯打造成一臺空間計算機的公司，該公司希望通過Vision Pro將空間計算帶到最前沿的市場。公司的愿景是使Vision Pro成為一款完整的設備，可以與Mac和iPad在Apple的設備生態系統中并駕齊驅。

要完成這個目標，蘋果不得不做出一些權衡。例如，將所有這些技術集合到頭顯，產品重量大，蘋果不得不使用外接電池。電池可以供電兩個半小時。而一旦斷開電池，電源供應就會完全切斷。據每經記者實測，電池模塊在充滿電的情況下，正常使用也僅有2~3個小時。

對于蘋果本身來說，該公司面臨著增長疲軟的問題。2023財年全年，該公司總凈銷售額為3832.85億美元，同比降3%；凈利潤為969.95億美元，同比降3%。公司連續第四個季度錄得收入下滑，創造了自2001年以來的最長下滑紀錄。

2月2日，蘋果公布的2024財年第一財季財報，當季凈營收為1195.75億美元，同比增2%；凈利潤為339.16億美元，同期增13%。盡管凈營收和凈利潤錄得同比增長，但大中華區營收同比下降13%。分析師擔憂，面臨中國電子產品帶來的激烈競爭，蘋果正在失去中國這一最關鍵的增長地區的市場份額。

而今年年初，由于一項專利侵權訴訟，美國Apple Watch失去了監測血氧的功能，預計產品銷量將表現不佳，這對于蘋果來說更是雪上加霜。

Vision Pro，游戲改變者？

在這樣的情況下，Vision Pro能否成為“游戲改變者”，能否為蘋果帶來豐厚的盈利，成為業界討論的重點。盡管資本市場反應平平，業內也充斥著“Vision Pro可能很難真正風靡市場”的聲音，但與此同時，看好Vision Pro將成為行業游戲改變者的也大有人在。

Dan Ives告訴每經記者，Vision Pro代表著一個新的開始，全球擁有22億活躍的iOS設備（用戶），蘋果的生態系統將為其提供一個巨大的市場。

“我們的行業調查顯示，下一版本的Vision Pro 2 將在低于2000美元的區間，可能會發布2-3個型號。未來幾年，Vision Pro將類似于太陽鏡的外形尺寸，并且為用戶提供更廣泛的覆蓋范圍和功能。”他說，“鑒于其強硬的預購量，預計蘋果在2024年的銷量將達到60萬臺，到2025財年，Vision Pro的銷量將超過100萬臺。”

同時，他認為，未來蘋果將致力于將生成式AI融入頭顯，這將標志著蘋果黃金用戶群新增長領域的開始。

“這是蘋果進軍AI領域的第一步，我們預計蘋果將在今年夏天的WWDC上首先討論建立一個獨立的AI應用商店。Vision Pro的最終目標是在未來幾年內與iPhone和其他蘋果設備一起工作，許多AI用例將在健康、健身、體育等領域爆發式增長。”他說道。

美國銀行估計，Vision Pro可以在未來5年內為蘋果每股收益增加68~89美分。摩根士丹利預測，蘋果耳機業務四年后將“保守地”增加到每年40億美元的收入。

除此之外，許多風險投資家則認為，Vision Pro在企業領域將帶來廣闊的機遇。摩根士丹利就稱其“被采用的時機已經成熟”，特別是虛擬模擬、數字展廳、遠程培訓虛擬營銷等方面。

早期風險投資公司 Scout Ventures的創始人Brad Harrison認為，蘋果的生態系統是企業采用Vision Pro和該設備真正融入工作場所的保證。蘋果非常了解企業應用程序，本月該公司已將Vision Pro納入蘋果設備管理流程，使IT團隊能夠像處理 iPhone、iPad、手表和Mac一樣管理這項設備。

Harrison 認為，“我們到達了一個拐點，硬件的可用性、易用性、與現有平臺的集成以及需求將導致真正基于 AR 業務的增長。”