每經(jīng)編輯 程鵬    

新年新氣象，每到農(nóng)歷新年都是黃金的傳統(tǒng)暢銷(xiāo)旺季，再加上今年是龍年，以龍?jiān)貫橹黝}的金飾格外受到歡迎。

2月12日，綜合中國(guó)新聞網(wǎng)、錢(qián)江晚報(bào)報(bào)道“每天都有客人來(lái)變現(xiàn)黃金”“一天1000多條生肖龍金條都賣(mài)出去了”“買(mǎi)包不如買(mǎi)黃金”……盡管金價(jià)最高已突破625元/克，但消費(fèi)者們還是買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。據(jù)媒體報(bào)道，春節(jié)前，上海有金店一天賣(mài)出1000多根金條，更有人一口氣買(mǎi)了20多萬(wàn)元的金飾，買(mǎi)黃金的隊(duì)伍已經(jīng)拐了3個(gè)彎……

從年初火爆到年末，剛剛過(guò)去的2023年，黃金大放異彩。這一年，金價(jià)漲幅跑贏了大宗商品、債券和大多數(shù)股市。展望2024年，金價(jià)會(huì)怎么走？

龍年金賣(mài)爆！多地?fù)尮狻①u(mài)空、斷貨

有店鋪1天賣(mài)出1000根金條

據(jù)中國(guó)新聞網(wǎng)，記者近日走訪(fǎng)上海豫園、城隍廟一帶發(fā)現(xiàn)，各大黃金店鋪顧客盈門(mén)，柜臺(tái)前圍滿(mǎn)了試戴、購(gòu)買(mǎi)黃金首飾的消費(fèi)者，詢(xún)價(jià)、成交源源不斷，龍年賀歲黃金銷(xiāo)售火爆。

工行大師十二生肖傳世金復(fù)興龍金條 圖源/央視新聞截圖

眾多黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售門(mén)店人頭攢動(dòng)，消費(fèi)者們購(gòu)金熱情高漲，一些跟龍年相關(guān)的黃金產(chǎn)品甚至出現(xiàn)了賣(mài)斷貨的情況。

央視財(cái)經(jīng)2月7日視頻

上海：“每天都有客人來(lái)變現(xiàn)黃金”

“年輕人居多，一天1000多條生肖龍金條都賣(mài)出去了，每天都有客人來(lái)變現(xiàn)黃金。”走訪(fǎng)中，某金店店長(zhǎng)告訴記者，春節(jié)買(mǎi)黃金的人流量日漸增長(zhǎng)，除了買(mǎi)“三金”的，還有很多買(mǎi)黃金送長(zhǎng)輩、送子女、送自己，希望能新年圖個(gè)好彩頭，家庭平安幸福，來(lái)年工作順利。

“過(guò)年了想給自己買(mǎi)個(gè)吊墜，是上海當(dāng)?shù)嘏笥淹扑]的，這里都是黃金店鋪，款式也比較多，”上班族陳先生今年二十二歲，問(wèn)起為何選擇買(mǎi)黃金？他告訴記者，為犒勞自己一年的辛苦，相較于其它金銀珠寶，黃金更具有實(shí)際價(jià)值。

杭州：排隊(duì)兩小時(shí)，老板忙到?jīng)]空吃飯

據(jù)潮新聞報(bào)道，一黃金店老板娘告訴記者，這幾天太忙了，每天從早上9點(diǎn)忙到夜里10點(diǎn)，前一天連中飯和晚飯都沒(méi)空吃，“特別是那些要給金飾編繩的客人，每天都要排隊(duì)，有些客人排隊(duì)都超過(guò)兩小時(shí)。”

排隊(duì)購(gòu)金的消費(fèi)者們 圖片來(lái)源：潮新聞

當(dāng)天，在杭州萬(wàn)象城一家金店，記者同樣看到排隊(duì)現(xiàn)象。有兩位年輕女生想進(jìn)店，卻被工作人員告知目前店內(nèi)人較多，暫停入內(nèi)，并拉上了護(hù)欄，這位工作人員同時(shí)還說(shuō)，如果著急的話(huà)，該品牌在商場(chǎng)二樓還有島柜，那邊是開(kāi)放式的。

杭州萬(wàn)象城一家金店暫停客人入內(nèi)。圖片來(lái)源：潮新聞 吳恩慧 攝

北京：創(chuàng)意的龍?jiān)攸S金飾品走俏

在北京市西城區(qū)的一家黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售門(mén)店，整個(gè)賣(mài)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。除了一些傳統(tǒng)大氣的龍?jiān)攸S金產(chǎn)品銷(xiāo)售非常火熱之外，今年一些外觀(guān)可愛(ài)、具有創(chuàng)意的龍?jiān)攸S金飾品，受到年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。

深圳：龍年黃金手機(jī)貼被搶空

除了黃金首飾，龍年金鈔、金條、金幣等多種形態(tài)的龍?jiān)攸S金產(chǎn)品也備受消費(fèi)者喜愛(ài)。一位深圳水貝黃金批發(fā)市場(chǎng)的店家表示，今年1月初其店鋪拿到外部IP授權(quán)，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上新了一款龍年吉祥物黃金手機(jī)貼，單價(jià)在百元以?xún)?nèi)，一上架就被搶購(gòu)一空，現(xiàn)在預(yù)售訂單已經(jīng)排到了年后。

山東：投資金條被搶光

據(jù)山東省青島市某黃金專(zhuān)賣(mài)店店長(zhǎng)王晶說(shuō)，今年的龍年投資金條賣(mài)得比較多，離過(guò)年還有一個(gè)月左右的時(shí)間，基本就被搶光了。

黃金門(mén)店下沉

年輕人成“淘金”主力

據(jù)財(cái)聯(lián)社，記者在采訪(fǎng)中了解到，相比于前些年傳統(tǒng)買(mǎi)金主力的“中年大媽”，今年越來(lái)越多的年輕人加入了“淘金”，其中還有很多“95”“00”后。

2月11日，在黑龍江七臺(tái)河一金店內(nèi)購(gòu)買(mǎi)黃金的“00”后小王對(duì)記者表示，自己用壓歲錢(qián)購(gòu)買(mǎi)了一個(gè)龍頭款的黃金掛墜，大約不到3克，造型精美。“過(guò)去還覺(jué)得自己離黃金配飾很遙遠(yuǎn)，隨著了解到黃金的保值屬性后，今年也來(lái)趕一波熱潮。”

該店銷(xiāo)售人員對(duì)記者表示，以往購(gòu)買(mǎi)金飾品中老年人居多，近幾年來(lái)了解和購(gòu)買(mǎi)的年輕人越來(lái)越多。另外因?yàn)榻衲晔驱埬辏そ鸷妄堅(jiān)厥墙衲甑谋睿u(mài)的非常好。

另?yè)?jù)中國(guó)新聞網(wǎng)，上海一金店工作人員告訴記者，“現(xiàn)在黃金配飾的設(shè)計(jì)更年輕化，會(huì)迎合年輕人的審美。”　“以前會(huì)覺(jué)得帶黃金很俗，現(xiàn)在自己有能力購(gòu)買(mǎi)黃金的時(shí)候，覺(jué)得真的很‘香’，我媽媽今年四十九歲了，準(zhǔn)備給她買(mǎi)一個(gè)龍?jiān)攸S金飾品，給她一個(gè)驚喜。”“95后”周女士如此對(duì)記者說(shuō)。

近年來(lái)，黃金市場(chǎng)下沉已經(jīng)成為趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，三線(xiàn)及以下城市黃金珠寶人均年消費(fèi)水平從2017年的460.7元增至2022年的617.5元，復(fù)合年增長(zhǎng)率6.0%，超過(guò)一、二線(xiàn)城市和全國(guó)平均水平。

據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，福建華策品牌定位咨詢(xún)創(chuàng)始人、福州公孫策公關(guān)合伙人詹軍豪對(duì)記者表示，隨著黃金行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，一二線(xiàn)城市的黃金消費(fèi)量逐漸趨于飽和，各大品牌紛紛尋求新的市場(chǎng)空間，下沉三四線(xiàn)城市成為一種戰(zhàn)略選擇。

具體看品牌，周大福（600916.SH）2024財(cái)年上半年數(shù)據(jù)顯示，四線(xiàn)城市9.5%的零售值同比增速超越了三線(xiàn)城市的5.8%，直逼二線(xiàn)城市的11.1%。

中國(guó)黃金（600916.SH）此前披露的投資者關(guān)系活動(dòng)記錄表顯示，公司2023年門(mén)店布局達(dá)到年初既定目標(biāo)4000家，未來(lái)保持10%的增速，強(qiáng)勢(shì)區(qū)域主要集中在三四線(xiàn)城市，一二線(xiàn)城市的主要商圈布局未飽和，也是未來(lái)需要重點(diǎn)布局的地域。

潮宏基（002345.SZ）此前也在投資者關(guān)系活動(dòng)中表示，公司現(xiàn)有的門(mén)店主要在一、二、三線(xiàn)城市，這兩年拓展也主要以二、三線(xiàn)城市為主，但成熟區(qū)域會(huì)下沉到三、四線(xiàn)，甚至進(jìn)一步下沉。

此外，周大福《2023年珠寶首飾調(diào)查報(bào)告》顯示，中國(guó)內(nèi)地下沉市場(chǎng)消費(fèi)者更重視品牌。89%的三線(xiàn)城市和92%的四線(xiàn)城市消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)會(huì)受珠寶首飾品牌影響。

全球央行買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

我國(guó)央行黃金儲(chǔ)備14連增

不僅如此，全球購(gòu)金需求持續(xù)旺盛。

黃金是2023年投資領(lǐng)域表現(xiàn)最為亮眼的資產(chǎn)之一。1月31日，世界黃金協(xié)會(huì)發(fā)布《全球黃金需求趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2023年全球黃金需求4899噸，比2022年增長(zhǎng)3%，創(chuàng)下歷年新紀(jì)錄。其中，全球金飾總需求達(dá)到2093噸，與2022年基本持平。

世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)首席執(zhí)行官 王立新：金飾的需求增長(zhǎng)主要來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的貢獻(xiàn)，還有一些其他國(guó)家，比如說(shuō)日本、土耳其等國(guó)家的金飾需求相對(duì)增長(zhǎng)。

除中國(guó)、日本、土耳其金飾需求有所增長(zhǎng)，其他絕大多數(shù)國(guó)家金飾需求都出現(xiàn)了下降。

2023年平均金價(jià)達(dá)到每盎司1940.54美元，較上年上漲8%。另?yè)?jù)中國(guó)黃金協(xié)會(huì)近日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2023年全國(guó)黃金消費(fèi)量為1089.69噸，同比增長(zhǎng)8.78%。其中，黃金首飾為706.48噸，同比增長(zhǎng)7.97%；金條及金幣為299.60噸，同比增長(zhǎng)15.70%；工業(yè)及其他用金為83.61噸，同比下降5.50%。

2023年也是全球央行購(gòu)金潮持續(xù)的一年。2023年全球央行購(gòu)金需求達(dá)到1037噸。

我國(guó)央行自2022年11月重啟增持以來(lái)，已累計(jì)增持923萬(wàn)盎司黃金。國(guó)家外匯管理局公布數(shù)據(jù)顯示，截至2023年12月末，我國(guó)黃金儲(chǔ)備規(guī)模為7187萬(wàn)盎司，環(huán)比增加29萬(wàn)盎司，這是我國(guó)黃金儲(chǔ)備連續(xù)第14個(gè)月增加。

在光大銀行金融市場(chǎng)部分析師周茂華看來(lái)，我國(guó)央行加大黃金儲(chǔ)備，主要是順應(yīng)全球發(fā)展趨勢(shì)，優(yōu)化和多元化官方儲(chǔ)備資產(chǎn)結(jié)構(gòu)，提升官方儲(chǔ)備的穩(wěn)定性，增強(qiáng)外圍風(fēng)險(xiǎn)抵御能力;全球政經(jīng)不確定性明顯增多，央行合理加大黃金儲(chǔ)備有助于分散風(fēng)險(xiǎn)，增強(qiáng)官方儲(chǔ)備資產(chǎn)穩(wěn)定性，增強(qiáng)金融體系發(fā)展韌性。

2024，黃金還能上車(chē)嗎？

2024年開(kāi)年以來(lái)，國(guó)際金價(jià)仍保持震蕩上漲趨勢(shì)。目前，倫敦金現(xiàn)（國(guó)際現(xiàn)貨黃金）和COMEX黃金價(jià)格均站穩(wěn)2000美元/盎司關(guān)口。據(jù)財(cái)聯(lián)社，瑞銀在近日的一份報(bào)告中指出，由于其對(duì)美聯(lián)儲(chǔ)將開(kāi)始降息的預(yù)期，黃金和白銀價(jià)格預(yù)計(jì)將在2024年進(jìn)一步攀升。

 

2月12日，周大福黃金價(jià)格626元/克，金條價(jià)格616元/克。

據(jù)潮新聞，一個(gè)從事黃金批發(fā)的人去年賣(mài)房囤黃金，他向記者表示：“目前看，金價(jià)處于相對(duì)高位，我預(yù)計(jì)2024年金價(jià)很難大幅度下跌，但是漲也漲不太動(dòng)，它可能會(huì)出現(xiàn)一個(gè)區(qū)間震蕩。”

對(duì)于今年的黃金生意，胡郭笑說(shuō)：“暫時(shí)維穩(wěn)就行，并要降低整體風(fēng)險(xiǎn)，激流勇退，不要想著賺走最后一個(gè)銅板。”

浙商期貨研究中心宏觀(guān)、貴金屬高級(jí)分析師鄭弘以及浙江一家國(guó)有銀行國(guó)際部高級(jí)經(jīng)理都向記者表示：2024年黃金行情將受到“降息+避險(xiǎn)”兩條主線(xiàn)影響：一方面美聯(lián)儲(chǔ)有望開(kāi)展降息操作，美債實(shí)際利率下行將刺激黃金上行；另一方面全球地緣政治不確定性增加，將對(duì)市場(chǎng)帶來(lái)較大波動(dòng)，從而增加更多黃金避險(xiǎn)需求。

鄭弘進(jìn)一步指出：“所以判斷2024年貴金屬行情驅(qū)動(dòng)向上，有望突破往年前高。”

聲明：文章內(nèi)容和數(shù)據(jù)僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

編輯|程鵬 蓋源源

校對(duì)|盧詳勇

封面圖片來(lái)源：潮新聞

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