每經編輯 蒙錦濤    

隨著顛覆性技術AI的崛起，自去年8月至今，包括華為、榮耀、OPPO、vivo、小米等在內的手機廠商，均先后以合作或自研的方式推出各自的手機端側大模型。毋庸置疑，手機具備AI功能已然成為主流發展趨勢。這是一場圍繞用戶體驗的未來之戰，也是爭奪下一個市場格局領先身位的關鍵之戰。

但在這場創新風潮中，手機廠商榮耀采取的戰略和發展方向卻截然不同。當地時間2月25日下午，在2024年世界移動通信大會（MWC 2024）前夕，榮耀在西班牙巴塞羅那正式發布全新的AI使能全場景戰略，推出平臺級AI賦能、以人為中心的跨操作系統體驗和基于意圖識別的全新人機交互。

榮耀CEO趙明表示：“榮耀所打造的平臺級AI是賦能不同的設備（手機、平板、筆記本電腦、未來的穿戴設備），讓人們在未來跨操作系統和跨設備應用時，用AI來分析和學習人的意圖，讓服務流轉，這跟傳統的以機器為中心的操作和人為的要記住復雜的步驟完全不同。同時，這也是第一次讓安卓操作系統、Windows操作系統，以及IoT操作系統在榮耀AI使能的情況下，能夠打造出比蘋果封閉生態更好的體驗。”也就是說，在AI時代，榮耀讓開放生態與無縫流轉兩者可以兼得，讓開放超越封閉的用戶體驗成為可能。

此外，趙明在交流中特別談到，做AI對于榮耀的另一個啟發是，在全球市場中，將中國優秀產業鏈能力和全球創新進行共振。“當榮耀利用中國產業鏈能力將優秀產品和體驗呈現出來時，全球創新資源也愿意向榮耀靠攏。”

逆全球化浪潮之下

榮耀用開放對抗封閉

在AI時代，榮耀正以跨設備、跨系統、跨生態的前瞻視野，探索未來智慧新世界的答案。

2024年是AI設備主流化的元年，“任何手機操作系統都值得用AI重做一遍。今年，榮耀的AI戰略就是通過把AI整合到MagicOS和所有榮耀設備中，確保以人為中心的體驗，讓每次交互都令用戶感到愉悅。”趙明在MWC 2024的一場圓桌論壇上說道。換句話說，榮耀希望把理解用戶作為整個系統的中樞神經，通過平臺級AI，讓手機系統獲得更好的場景感知、意圖決策、用戶理解的能力。

而在MWC上首次面向全球推出的MagicOS 8.0，則詮釋了榮耀在端側AI方面的沉淀，該操作系統集成了平臺級AI和行業首個意圖識別人機交互（intent-based UI）。平臺級AI意味著榮耀并非將AI視為一個應用，而是要把AI作為一種基礎能力賦能系統的方方面面；意圖識別交互則是讓設備可以主動理解人們的意圖完成任務。

過去，人機交互是以搜索和記憶為主的，用戶有明確意圖后，基于用戶的意圖開始去找、去做，但新交互則包括了確定性意圖、可能意圖和潛在意圖。而MagicOS 8.0搭載的海外版“任意門”便是榮耀給大家帶來的在各個應用之間對用戶意圖理解的服務。

例如，它可以快速識別短信中的地址，讓用戶可以一步拖拽到Google地圖，輕松進行導航；對于Tiktok和Facebook等社交媒體，它也簡化了訪問和信息共享，讓用戶只需輕輕一拖即可實現預訂信息查詢或者在線搜索結果。此外，榮耀“任意門”可以支持一步拖拽圖像到購物APP，實現無縫的在線購物體驗。

要想實現諸如此類的平臺級AI體驗，一個重要的前提是打破APP之間的藩籬。榮耀稱，“任意門”現在支持全球100多個主流應用程序。榮耀的下一步任務，是吸引更多APP廠商參與進來。

當前，全球化逆流暗潮迭起，但在本屆MWC上，微軟、谷歌、高通、英偉達、英特爾等全球AI科技巨頭集體為榮耀站臺助陣，用實際行動回應當前甚囂塵上的逆全球化浪潮。這也讓更多人對中國企業通過共建開放生態、共贏AI未來等方式，開辟廣闊的國際化之路充滿信心。

趙明表示，榮耀始終致力于與行業合作伙伴開放合作，促進生態系統的蓬勃發展。尤其是在AI時代，堅信與伙伴協同合作的變革力量。

榮耀的開放策略不局限于技術層面，更體現在與全球產業鏈的深度合作上。在國內，榮耀致力于與中國互聯網廠商強強結合，打造最適合本土文化和社會形態的AI應用服務，并以魔法OS為中國百大模型提供入口，攜手行業伙伴共同打造大模型服務新生態。在全球舞臺上，榮耀同樣秉持開放創新的價值理念，凝聚全球創新力量，共建繁榮AI生態。

“AI時代，讓開放生態與無縫流轉兩者可以兼得，讓開放超越封閉的用戶體驗成為可能。”趙明說道?？梢哉f，榮耀正以開放對抗封閉。實際上，在邁向萬物智聯時代的征途中，單一廠商的封閉系統已難以適應多元化、全場景的服務需求。榮耀堅持開放創新的價值觀，積極與全球產業鏈共振，以開放姿態擁抱萬物智聯的未來。

榮耀在AI領域的開放戰略也獲得了諸多外媒的認可。其中，美國科技網站Android Central在測評文章中將Magic6 Pro搭載的AI功能形容為“空氣中有魔力的味道”。而英國《每日郵報》援引佩斯卡托雷的觀點認為：“設計巧妙的AI功能正在幫助榮耀從激烈的市場競爭中脫穎而出，還將有助于吸引那些忠于蘋果和三星等其他高端品牌的用戶。”

此外，隨著6G、AI和工業數字化的快速發展，一場技術復興即將到來，并將伴隨著復雜的應用場景誕生和眾多挑戰。為此，榮耀和全球移動通信系統協會GSMA發布了《6G終端愿景》白皮書。

GSMA首席執行官兼董事John Hoffman分享稱：“AI正準備徹底改變人們的生活，我們很高興看到像榮耀和高通這樣的公司利用端側AI進行創新，為人們的生活賦能。GSMA也攜手榮耀發布了《6G終端愿景》白皮書，勾勒出人工智能時代6G終端發展的宏偉愿景，為未來行業發展指明了方向。”隨著白皮書的發布，榮耀與GSMA邁出了探索未來的第一步。

構建更開放的體系

凝聚全球創新力量打造“世界榮耀”

在歐洲發布旗艦新品、亮相黑科技是手機廠商過去的慣常操作，這個市場用戶凈值更高，也是全球手機品牌的高地。但與國產廠商在東南亞市場一路高歌不同的是，歐洲市場充滿了不確定性與挑戰。

在Canalys公布的2023年第四季度歐洲市場數據中，蘋果（33%）和三星（28%）的份額加總高達61%。然而，CounterpointResearch數據顯示，2019年以前，中國品牌在歐洲的整體市場份額最高峰時接近40%。

由于種種原因，截至目前，包括華為、OPPO、vivo在內的中國廠商們在歐洲遇阻。但憑借強大的創新實力，榮耀開始成為中國創新力量的代表，與蘋果、三星在歐洲展開全面的競爭和碰撞。

據Canalys、Counterpoint等分析機構的最新數據，榮耀2023年第四季度在歐洲、中東非、拉美等區域的市場份額均進入前五，創下歷史新高。與此同時，榮耀不僅用產品交付與用戶體驗獲得了Orange、Vodafone、Telefónica等合作伙伴的真誠認可，更成為英國市場占有率第一的中國手機品牌和法國市場增長最快的手機品牌，并在意大利、西班牙、阿聯酋、沙特、馬來西亞、秘魯等地實現指數級增長。

成績的背后，是榮耀對創新的執著追求和對消費者需求的深刻理解。

雖然還處于進入歐洲市場的起步階段，但榮耀明確將其確立為中國之外的第二本土市場，目標是與蘋果、三星掰手腕，這是一個宏大的目標，而趙明信心滿滿。“歐洲整個終端市場規模大概在1億部，榮耀ASP（average selling price，平均售價）超過300歐元，我們在歐洲一定是高端的品牌定位，今年會在800歐元以上的手機加碼。榮耀在做歐洲市場的時候有長遠的戰略規劃，要把地基打牢固，我們踏踏實實地在歐洲構建品牌、商業邏輯等方面的能力，去年在海外市場增速超過200%，并在兩年內實現了盈利性增長，今年增長還會超過100%。”

值得一提的是，榮耀此次發布的榮耀Magic6 Pro，歐洲售價1299歐元(12GB+512GB)，約合10146元人民幣；折疊產品Magic V2 RSR保時捷設計售價2699歐元（16GB+1TB），約合2.1萬元人民幣，而國內售價為15999元。在回應定價較貴的提問時，趙明表示：“這是戰略選擇決定的，我們來歐洲市場就是打造高端的品牌，就是要定在1299歐元，在這個價位段與蘋果、三星抗衡。今年Magic6系列的銷量跟上一代相比可能會有3-4倍的增長。對榮耀來講，在歐洲打造高端品牌是一個漸進和相對長期的過程。”

對此，環球時報援引美國CNET網站稱，“榮耀可能不像蘋果或三星那樣在全球家喻戶曉，但這家中國公司顯然決心要讓自己打出名聲，新款Magic6 Pro所搭載的設計正好說明了這一點，憑借其超高清的屏幕顯示、極低的電池耗能、出色的攝像頭、快速的處理器和那些基于AI的創新工具，Magic6 Pro可能會成為2024年最引人注目的安卓手機之一。”

面向未來，榮耀將繼續致力于打造一個更開放的體系，凝聚全球創新力量，并在規?；a業化基礎上完善自身體系化核心能力，用高端產品參與全球競爭，尤其在歐洲市場上，用最強的產品、體驗與服務，與最強對手蘋果、三星競爭，堅定打造“世界榮耀”，這也預示著進入品牌獨立第四年的榮耀正加速向“世界榮耀”邁進。

編輯|蒙錦濤