每經記者 可楊    實習生 卞昱媛    每經編輯 陳俊杰    

3月1日深夜，天涯社區（文內簡稱為“天涯”）在其官方微博公布了《關于天涯社區業務重啟、網絡平臺恢復訪問進度及新天涯計劃的公告》（以下簡稱“重啟計劃”）。

天涯在重啟計劃中表示，計劃采取引入戰略投資、恢復廣告業務、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務等方式籌措資金，在確保數據安全合規的前提下，在2個月內，即5月1日前恢復天涯社區訪問。

“3月1日也正好是天涯25周年紀念日，我們的業務將恢復正常運轉，天涯也會迎來新的生機。”天涯社區創始人邢明此前在接受《每日經濟新聞》記者采訪時說。

此外，天涯在這份時間表中表示，在恢復訪問后的天涯社區平臺上開辟天涯神貼付費專區，提供更為全面、完整、原汁原味的天涯神貼服務，并動態更新，“無論是預購一個‘99元天涯神貼服務’，還是預購一個‘299元一對一數據下載服務’，都是對天涯重啟非常重要的助力”。

25歲重啟，新天涯轉型

1999年的3月1日，天涯社區在海南誕生。彼時，互聯網草莽時代，騰訊、新浪、阿里巴巴均誕生不久，一場大爆發醞釀的前夜，天涯社區狂奔。

到2003年，天涯已經擁有300萬注冊用戶，日訪問量在2000萬左右。彼時，中文互聯網網民不過7950萬人。天涯社區不僅涌現出眾多“神帖”，還初步孕育了《鬼吹燈》《明朝那些事》等知名IP。

25年后，風光不再，天涯甚至一度走到危險邊緣，為了自救奔波近一年后，天涯社區選擇在25周年這一天，公布自己的重啟計劃。“目前我們在做的努力，是天涯官方第一次比較正式地嘗試自救，如果不成功，我們可能，也許就是最后一次了。”邢明這樣說道。

在公告中，天涯表示，未來兩個月，將全力以市場化的方式，籌集不超過1000萬元的資金，專項用于以恢復天涯社區訪問及持續運營為核心的新天涯計劃。

具體而言，天涯計劃將采取引入戰略投資、恢復廣告業務、啟動社交電商平臺及大力開展會員增值服務等方式籌措資金，在確保數據安全合規的前提下，在2個月內，即5月1日前恢復天涯社區訪問。

天涯社區恢復訪問后，將啟用新的國際域名tianya.net，加強面向海外華人的中文網絡社區服務，進一步夯實“全球華人網上家園”的定位。

此外，天涯表示，將專注于自身的優勢，更加聚焦網絡文學，歸位于華人大眾原創內容社交平臺，大力加強對內容創作者的增值服務；大道至簡，優化移動端的用戶體驗，通過產品的減法，回歸簡潔清新的天涯；同時，還將把累積了20多年海量數據的中文原創內容瑰寶與AI視頻等新興技術相結合。

對天涯重啟的前景，各方態度不一。

互聯網分析師張書樂對記者表示，移動互聯網時代，用戶的信息接收體驗已經發生了質變，作為最初互聯網生態的BBS，早已被淘汰。不止是天涯，其他傳統互聯網時代的內容平臺在轉型中都表現不佳，其重啟很難，或許完全顛覆舊有框架頂著天涯的名字重生，或有可能。

艾媒咨詢CEO張毅則持看好態度，他認為，天涯是一個很好的品牌，但未來，重啟所面臨的困難也會很多，最重要的是找到自己立足點以及與市場差異化，并且通過對新業態的判斷找到機會點，“當然作為一個老天涯迷，我還是非常期待”。

殺入電商紅海，打造線上版的Costco

天涯在重啟公告中表示，將啟動以天涯社區最初的tianyaclub.com域名為品牌的“全球旅行與時尚消費社交平臺”，為尊享會員提供會員制電商服務，結合海南自由貿易港的供應鏈優勢，打造線上版的Costco，該平臺1.0版將在1個月內推出。

此前，2023年7月，天涯成立天涯甄選（成都）科技有限公司，注冊資本為800萬元；10月，天涯社區旗下天涯好東西（海南）電子商務有限公司申請注冊“天涯臻選”商標，國際分類為廣告銷售，目前的狀態是等待實質審查。

“現在電商的各方面競爭也比較激烈，是一片紅海，所以我們選擇了一個比較適合天涯的電商模式。”在此前接受《每日經濟新聞》記者采訪時，邢明提及了天涯對于電商的布局計劃，在他看來，電商是一種效果廣告模式，即使經濟波動，這種模式也是可持續的。

此前，天涯曾計劃于2023年元旦后開啟直播，邢明曾表示，做直播是對多年來忽視將用戶、內容與電商結合的反思，也是天涯商業化的新突破口，并希望能夠“以直播打撈沉沒的上億用戶，用帶貨煥發天涯昨日的光芒。”

不過，計劃中的直播并未落地，在天涯公布的重啟時間表中，未見提到相關計劃，邢明在接受《每日經濟新聞》記者采訪時也表示，直播并不是天涯的主要選項。

對于天涯切入電商賽道的前景，艾媒咨詢CEO張毅對《每日經濟新聞》記者表示，直播電商是一個非常好的切入點和機會，但對于天涯而言，如何把已有的用戶群體基礎高效轉化為自己的電商用戶是個比較重要的命題。

互聯網分析師張書樂則認為，小紅書是一個種草拔草味道很鮮明的內容社區，這讓它的帶貨順理成章，正如用戶上小紅書就是為了找合適的商品推薦，而上天涯是看內容，同一用戶在不同平臺上的不同心態很難切換，此前微博做帶貨難成也是如此。

官方版天涯神貼，有人買單嗎？

除了切入電商賽道，天涯自救的另一重要舉措是推出官方版“天涯神貼”。

天涯在重啟公告中稱，公司注意到，在天涯暫停訪問之后，天涯神貼在各大平臺大受歡迎。故而計劃從現在開始發展一批高級會員，在恢復訪問后的天涯社區平臺上開辟天涯神貼付費專區，提供更為全面、完整、原汁原味的天涯神貼服務，并動態更新。

此外，天涯還將推出一對一專享數據下載與存儲服務。

不過，在此之前，已有眾多“天涯神貼”在電商平臺售賣，在淘寶、拼多多、閑魚等平臺的搜索欄輸入“天涯神帖”，緊接著出現的便是滿屏的“天涯神帖”商品，價格從幾毛錢到幾十元都有，最高的銷售量甚至超過了1萬。評價顯示，大部分買家的購買理由是“學習”和“懷舊”，還有一部分則是出于獵奇心理。

在商品詳情頁，商家們巧妙運用鮮艷的顏色和突出的字體，向買家展示自家“神帖合集”的豐富性與獨家性，“超20G文件”“持續更新”“拍下秒發貨”等宣傳語更是奪人眼球。

在采訪中，商家對資料的獲取渠道含糊其辭，其中一家表示是通過“網絡搜集”，另一家聲稱是“其他渠道”，更多的則是對該問題已讀不回。

有商家對記者承諾，購買后帖子將會保持持續更新，而更新內容來源，對方則表示“其他渠道”。

市面上的“天涯神貼”購買渠道眾多。邢明在接受記者采訪時卻并不擔心。他表示，這些“天涯神貼”可能是有人下載或者是保存的一些帖子，但并不完整。另外其中很多只是包含主帖內容，但是天涯的很多神帖，在帖子里還有很多精彩的回復。

在重啟公告的最后，天涯表示，“無論是預購一個‘99元天涯神貼服務’，還是預購一個‘299元一對一數據下載服務’，都是對天涯重啟非常重要的助力”。文末，天涯附上了購買二維碼。

“已購買神貼包。天涯加油呀！”有用戶在評論區內表示。亦有用戶提示，賣神貼是一個好主意，但是一定要處理好版權問題，貼子發在天涯，版權卻是作者的，“天涯一定要合法”。（每經記者楊昕怡對本文亦有貢獻）

封面圖片來源：視覺中國-VCG111439099189