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iPhone降價原因找到了!在華銷量下滑24%,失去銷冠地位,華為大漲64%

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-05 18:21:43

每經(jīng)編輯 黃勝    

3月5日,市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,今年前六周,蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%,在中國智能手機(jī)供應(yīng)商中排名第四,市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數(shù)據(jù)還顯示,今年前六周,取代蘋果銷冠位置的,是機(jī)型更多、在下沉市場布局更廣泛的Vivo。

與之相對的是,華為前六周銷量暴漲64%,市占率從9.4%上升到了16.5%,超越了蘋果。

截至發(fā)稿,蘋果美股盤前跌近1.5%。

失去銷冠位置,蘋果開始反常降價!一季度營收大中華地區(qū)下降13%

iPhone銷量的低迷其實(shí)早有征兆。

農(nóng)歷春節(jié)前夕,蘋果就一反常態(tài)地啟動了“迎新春限時優(yōu)惠”。其中,iPhone 15系列4款機(jī)型降價500元,部分筆記本電腦產(chǎn)品最高降價800元,iPad Pro、iPad Air等也有相應(yīng)降價。

按照慣例,蘋果的促銷活動通常要等到春節(jié)后、618購物節(jié)才會開始。而且,蘋果以價換量的策略還在繼續(xù)。3·8婦女節(jié)促銷活動期間,iPhone 15再度迎來大降價,直降超千元。

經(jīng)查詢發(fā)現(xiàn),疊加店鋪券和平臺券后,同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅7999元,遠(yuǎn)低于官方售價8999元。


當(dāng)?shù)貢r間2月1日,蘋果發(fā)布了2024財(cái)年一季報(bào)(即2023自然年四季度業(yè)績)。

財(cái)報(bào)顯示,蘋果季度營收1195.8億美元,高于分析師預(yù)期的1179.7億美元,營收重返同比增長,第一財(cái)季iPhone營收697億美元,高于預(yù)期的685.5億美元。

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圖片來源:蘋果公司財(cái)報(bào)

值得注意的是,蘋果第一財(cái)季大中華區(qū)營收208.2億美元,遠(yuǎn)不及分析師預(yù)期235億美元。蘋果表示,蘋果在除大中華區(qū)以外的所有地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了銷量增長,而大中華區(qū)的銷量則較去年同期下滑了近13%

華為銷量暴漲64%

Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示,今年前六周,中國智能手機(jī)市場整體下降了7%。但在激烈的競爭中,華為展現(xiàn)出了極強(qiáng)的韌性。前六周銷量暴漲64%,自去年四季度市占率增長約6%后,華為今年前六周市占率從9.4%增長至16.5%。

Counterpoint分析師Ivan Lam對媒體表示:

盡管消費(fèi)者信心下降,但華為產(chǎn)能的提升使其能夠滿足其廣受歡迎的Mate 60系列的需求...雖然前一年已經(jīng)相當(dāng)?shù)兔裕吞O果而言,短期內(nèi)還有更多的回旋余地。婦女節(jié)前的激進(jìn)促銷只是一個例子。

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合公開資料

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封面圖片來源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 資料圖

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