每經編輯 畢陸名

據央視財經3月6日報道，近年來，國貨化妝品加速崛起，市場滲透率穩步提升。記者在采訪中發現國產化妝品銷售額和市場份額都在快速提升。

在浙江杭州一家銷售化妝品的線下集合店，小尉正在和朋友一起選購彩妝產品，設計精美的外觀，豐富的品類，讓幾個女生挑花了眼。這家門店的負責人告訴記者，目前他們銷售的大部分彩妝產品都是國產的。

圖片來源：視頻截圖

某化妝品線下集合店店長表示：國貨占比還是比較高的，像彩妝可能80%以上都是更新換代速度比較快的。價位的話，像口紅一類都不會超過100元。記者在上海的另一家彩妝門店看到，這里產品種類繁多，臉部、眼部、唇部一應俱全，光口紅的顏色就超過80種。

某國產彩妝企業首席執行官稱：我們去年上了將近250個SKU（種類），因為消費者化妝越來越成熟，對一些局部的細節的要求會變得越來越高。所以我們在創造商品的時候，也是慢慢滿足越來越多新的、不同的、比較微小的細節。我們去年收入大概在16.7億元，（同比）增長大概超過60%。

網絡平臺的數據顯示，2023年國內化妝品市場的線上銷售規模已經反超線下渠道。可以說國貨化妝品的崛起，與直播電商等新興渠道的發展也密不可分。電商直播、網紅帶貨、達人分享等方式將品牌的影響力進一步放大。

上海某日化企業副總經理表示：國貨潮護膚品起來的時候，我們創了直播間，單場直播最高的交易額將近260萬元，消費者在購買我們產品的客單價有50%以上的提升。

采訪中記者了解到，近兩年大眾文化消費需求熱度較高，一定程度上刺激了文化和消費品的深度融合，涌現出一批國產化妝品創新消費品牌，同時品質的提升以及優質的性價比，促成了國產化妝品的迅速崛起。

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近日，“中國化妝品在韓國火了”的新聞沖上熱搜。數據顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。不只是韓國，2023年以來，我國化妝品出口一直保持快速增長。2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。數據預測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

另據經濟日報報道，作為全球第二大化妝品市場，我國美妝市場正從千億元規模向萬億元級別發展，但目前我國5000多家化妝品公司在其中所占的份額仍然有限。在高端化妝品原料和配方方面，國內化妝品行業仍需加強產業界和學術界的合作，縮小與國外廠商的差距。與此同時，不容忽視的是，國產美妝在國際市場上的發展仍面臨一些挑戰，需提升自身實力。

多位專家向記者表示，盡管國產化妝品與國際品牌存在一定差距，但近年來，國產化妝品品牌在技術研發、產品創新、品牌建設等方面取得了顯著進步。未來，通過不斷的技術研發和產品創新，提高產品質量和吸引力，推出符合市場需求的產品，差距有望逐漸縮小，也能增加消費者的認知度和好感度，在國內外市場占據更多份額。

據中國證券報報道，“美妝行業尤其是高端產品的核心技術都被海外大品牌壟斷，國貨美妝產品技術含量相對較弱，同質化嚴重。同時，海外大品牌經過多年積累在全球消費者心中占據主導地位，國貨美妝還需要持續加強品牌力建設。另外，國貨美妝借助線上平臺迅速崛起，但銷售費用投入較大，這會擠壓產品毛利率，不利于長期競爭力的培養。”星圖金融研究院高級研究員付一夫對記者表示。

他建議，國貨美妝品牌應進一步增強研發能力，提高產品質量，同時加強品牌力的建設，借助出海的機會，講好“中國故事”。在鞏固線上渠道優勢的同時，繼續發力線下，以彌補消費者在線上無法親測的不足，幫助用戶迅速做出購買決策，提高消費者感知力，進一步激發消費者的購買意愿。

Gabby Chen稱，在產品研發與品質把控上需滿足不同國家不同地區的標準，包括配方審查、全球膚色匹配及環保包裝等方面。同時，如何在文化表達上兼顧中國元素與國際審美亦是一大考驗。另外，公司還在努力適應不同市場的消費習慣，特別是在線下零售體驗方面。

東海證券建議，從海外經驗來看，出海是頭部企業發展的必經之路。完善的品牌矩陣是公司向外拓展的基石，國際大品牌均通過多元品牌矩陣以及不同品類滿足不同消費者需求。例如歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等均擁有超20個子品牌，覆蓋品類包含了護膚、彩妝、香水、美發多個領域。

每日經濟新聞綜合央視財經、經濟日報、中國證券報

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