TOP100品牌89家投分眾分眾傳媒攜手胡潤發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》

2月29日，分眾傳媒攜手胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》，300強最具價值中國品牌上榜。其中，TOP 100品牌，89家投放分眾；300強上榜品牌中，257家選擇分眾，占比85.7%。

2023年300強品牌來自中國64個城市，比上年多2個城市。129個品牌的價值較上年增長，其中35個新上榜。189個品牌的價值較上年下降，其中42個落榜。24個保持不變。300強上榜門檻從上年的25億元上升至30億元。200強上榜門檻為50億元，比上年低5億元。百強上榜門檻為135億元，與上年一致。

胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“很高興與中國領(lǐng)先的電梯及影院媒體集團(tuán)分眾傳媒聯(lián)合發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》。品牌對于拉動一個國家的消費和內(nèi)需而言至關(guān)重要。希望通過這份榜單，鼓勵中國品牌繼續(xù)夯實自己的品牌實力，塑造和提升品牌核心競爭力，講述中國品牌可持續(xù)發(fā)展的故事，為強化中國品牌建設(shè)和提升中國品牌國際話語權(quán)提供動力。”

分眾傳媒董事長江南春表示：“很榮幸分眾傳媒與胡潤百富攜手發(fā)布《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》。長期以來，《胡潤品牌榜》以及相關(guān)系列榜單見證了中國品牌的崛起，以其全方位深度專業(yè)權(quán)威的調(diào)研以及敏銳的洞察力、預(yù)見力，業(yè)已成為中國品牌競爭力與影響力提升的助力器與風(fēng)向標(biāo)。分眾傳媒與胡潤百富有著高度重合的價值觀與理念，始終致力于推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展。”

TOP100品牌 89家投分眾

《2023分眾傳媒·胡潤品牌榜》中，上榜品牌數(shù)量最多的十大行業(yè)，分別為金融、食品飲料、酒類、生活服務(wù)、電子商務(wù)和零售、傳媒與娛樂、汽車制造、醫(yī)療健康、家電、日化。其中，傳媒與娛樂行業(yè)品牌總價值漲幅最大，達(dá)26%；其次為電子商務(wù)和零售，上漲24%；生活服務(wù)上漲16%；汽車制造上漲12%。

榜單中，TOP 100品牌，89家投放分眾，占比達(dá)89%；300強上榜品牌，257家選擇分眾，占比85.7%。存量博弈時代，分眾傳媒成為新品引爆、場景觸發(fā)、渠道助攻、內(nèi)容事件的強效放大器，日益獲得廣泛客戶的認(rèn)可與青睞。

CTR媒介智訊數(shù)據(jù)顯示，2023年中國廣告市場同比上漲6.0%，其中電梯電視、電梯海報和影院視頻廣告均呈雙位數(shù)增長，領(lǐng)跑行業(yè)大盤。移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息粉塵化傳播挑戰(zhàn)之下，分眾傳媒憑借“日覆蓋4億城市主流人群，在其必經(jīng)的核心生活空間中高頻次、低干擾有效觸達(dá)”的獨有媒體優(yōu)勢，形成強大品牌引爆能力，持續(xù)助推客戶打造企業(yè)護(hù)城河。

聚焦品牌價值 助力國牌崛起

存量博弈市場，唯有高質(zhì)量強品牌才是穿越周期的核心保障，要用確定的邏輯打贏不確定的傳播環(huán)境。分眾所代表的“生活場景注意力”成為一種稀缺的基礎(chǔ)設(shè)施，通過一次又一次精準(zhǔn)、穩(wěn)定的日常生活場景鏈接，每天形成對4億主流人群的確定性鏈接。

凱度發(fā)布的中國城市居民廣告關(guān)注度研究顯示，互聯(lián)網(wǎng)、電梯、電視是三大核心到達(dá)媒體，覆蓋主流城市主流人群更廣，其中互聯(lián)網(wǎng)到達(dá)率95%，電梯到達(dá)率79%，電視到達(dá)率51%。

從廣告關(guān)注度來看，消費者在有限的生活空間中，例如電梯和影院，受干擾程度更小；并且由于高頻觸達(dá)，留下的記憶數(shù)量更多，驅(qū)動而來的品牌購買意愿也更強。

凱度大中華區(qū)CEO王幸指出，線上以“一抖一書”為代表的社交媒體進(jìn)行“種草”打造品牌內(nèi)容，線下以分眾為代表的梯媒進(jìn)行場景觸發(fā)，喚醒消費者購買需求，并在封閉空間內(nèi)實現(xiàn)高頻觸達(dá)，是品牌打造的最有效范式。

未來十年，百億、千億級的中國品牌將不斷涌現(xiàn)，分眾傳媒憑借強大的引爆能力將持續(xù)助推更多行業(yè)品牌以差異化代替同質(zhì)化，以價值戰(zhàn)代替價格戰(zhàn)，以品牌驅(qū)動代替流量驅(qū)動，穿越周期，韌性增長。

（本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風(fēng)險自擔(dān)。）