每經(jīng)編輯 王月龍    

這個春節(jié)檔火爆的不只是電影，還有刷屏的微短劇。

《我在八零年代當(dāng)后媽》和《裴總每天都想父憑子貴》兩部短劇在春節(jié)期間“病毒式傳播”，有消息稱這兩部劇在整個寒假期間收入過億。平臺數(shù)據(jù)也在狂奔，抖音短劇春節(jié)檔話題播放量28.3億，是2023年同期的5倍多；快手上的短劇觀看量同比增長41%。去年開始呈現(xiàn)井噴狀態(tài)的短劇行業(yè)，在這個春節(jié)迎來了再一波高光。

但同時，賽道火爆伴隨的是投流成本居高不下，大部分項(xiàng)目依然以虧本收場。成熟的創(chuàng)作者已經(jīng)開始拋棄平臺對投這種合作方式，將版權(quán)和分成比例的話語權(quán)牢牢掌握在自己手中。一路狂奔的短劇行業(yè)，在走向精品化的過程中，或許需要開始思索更加多元化的變現(xiàn)渠道了。

不少網(wǎng)友表示并不看好短劇，認(rèn)為短劇里有抄襲的影子，而且劇情經(jīng)不起推敲，適合無腦人士娛樂，久了估計也就膩了。

一對夫婦做短劇每月進(jìn)賬4億多

爆款編劇可月入10萬以上

據(jù)新京報，春節(jié)檔，《我在八零年代當(dāng)后媽》等短劇爆款迭出，有的劇集，上線當(dāng)日充值達(dá)2000萬元。點(diǎn)眾科技押中多款，與咪蒙合作發(fā)行《八零后媽》，還出品了《龍年大吉》。

這家北京公司的實(shí)際控制人，為陳瑞卿、何春虹夫婦，經(jīng)穿透，倆人共持股55.97%。陳為董事長，今年52歲，管理公司日常業(yè)務(wù)；何是董事。據(jù)高管透露，去年9月開始，點(diǎn)眾每月的充值收入，穩(wěn)定在4~5個億之間。夫婦攜手創(chuàng)業(yè)十余年，以“快看小說”等在網(wǎng)文圈立足，可惜未能上市，現(xiàn)今又成功掘金短劇，分到一塊蛋糕。

陳瑞卿的好運(yùn)氣，離不開一個人。《八零后媽》以小博大，劇集僅拍攝10天，后期投入8萬元，和《裴總每天都想父憑子貴》一起，拿到過億的充值收入。兩部劇的出品方均為聽花島，其實(shí)際控制人是咪蒙，原名馬凌。

據(jù)潮新聞報道，今年，隨著越來越多劇組入駐，演員演戲機(jī)會在增加，有現(xiàn)實(shí)版“霸總”剛來橫店兩個月，便出演了男二號；也有在校大學(xué)生，半年出演七八部微短劇，但同時，很多劇組則正為“群演不夠用”頭疼。

群演緊缺，也讓橫店影視城演員公會犯了愁。最近，一個大劇組在深夜里向演員公會提出“需要80名群演”的需求，但是后續(xù)只找到了50人。為了填補(bǔ)空位，劇組只能臨時邀請調(diào)派特約演員出演一些戲份。近日，橫店演員公會正在增加演員通行證辦理時間、名額，以此應(yīng)對劇組拍攝需求。此外，影視表演相關(guān)的系統(tǒng)培訓(xùn)，在當(dāng)?shù)匾矀涫茏放酢?/span>

據(jù)羊城晚報，多位短劇從業(yè)者透露，微短劇行業(yè)如今收入也是非常可觀。據(jù)了解，目前短劇編劇的劇本報價可以大致分為四檔：第一檔為1.5萬元以下，一般來自新人編劇；第二檔在1.5萬至3萬元，編劇產(chǎn)出過少量小爆款或作品數(shù)量較多；第三檔在3萬到5萬元，編劇手握大爆款或多個小爆款；第四檔為5萬元以上，通常來自業(yè)內(nèi)創(chuàng)作過多部爆款的頭部。

對于編劇們而言，賺錢的大頭在于分成，爆款編劇月收入可達(dá)到10萬元以上。據(jù)了解，若短劇充值破500萬元，編劇能獲得額外分成，比例在千分之五到百分之三不等。妙筆星空內(nèi)容工作室負(fù)責(zé)人溫儒表示，以流水破500萬元的小爆款為例，能拿到10萬元左右分成。

微信、閱文也加入“短劇大戰(zhàn)”

一眾機(jī)構(gòu)、演員、導(dǎo)演也下場

據(jù)界面新聞，在短劇市場，雖然抖音、快手兩大短視頻平臺暫居第一梯隊(duì)，但并不代表其他玩家沒有逆襲的機(jī)會。一開年，微信、閱文等平臺就開始動作頻頻，暗中加碼，就連“兩強(qiáng)”之一的抖音都調(diào)動了多條業(yè)務(wù)線同時出擊。

近日微信悄然上線了短劇專區(qū)，搜索“短劇”等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果頁面中就會出現(xiàn)短劇展示專區(qū)，下面還有甜寵、熱血、玄幻、虐戀等多個分類詞條，微信此舉相當(dāng)于為短劇開辟了專屬的流量入口，相比抖音、快手算是“雖遲但到”。

短劇專區(qū)

當(dāng)然，騰訊在短劇賽道并非只有視頻號這一張牌。近日，騰訊視頻聯(lián)合QQ 短視頻、騰訊內(nèi)容開放平臺發(fā)起短劇招募計劃，旨在通過流量激勵、收益激勵等措施拉攏專業(yè)創(chuàng)作者。閱文集團(tuán)的短劇平臺“奇跡短劇”也已獲得工信部備案，目前正處于內(nèi)部測試階段。

此外，字節(jié)旗下的皮皮蝦近日也推出了獨(dú)立的短劇APP“皮皮蝦lite版”，主打免費(fèi)模式。由此可見，字節(jié)不愿意放過任何一個獲取短劇用戶的機(jī)會，鑒于皮皮蝦在90后、00后用戶中的影響力，“皮皮蝦lite版”有望進(jìn)一步擴(kuò)大在其在年輕短劇受眾中的地盤。

據(jù)上觀新聞，更多影視公司和明星、演員也在入局短劇市場。1月底，抖音宣布與周星馳達(dá)成獨(dú)家精品微短劇合作，雙方將聯(lián)合開發(fā)運(yùn)營“九五二七劇場”，首部精品微短劇《金豬玉葉》第一季預(yù)計5月上線。由演員、歌手徐夢潔主演的橫屏短劇《大過年的》也于近日上線，正片播放量達(dá)7.9億次。

“微短劇是網(wǎng)絡(luò)視聽的新業(yè)態(tài)，這兩年處于爆發(fā)式增長階段。據(jù)估測，到去年底，行業(yè)規(guī)模突破300億元；預(yù)測到2027年，產(chǎn)值規(guī)模將突破1000億元。一些專業(yè)影視機(jī)構(gòu)、導(dǎo)演、編劇、演員、資本都陸續(xù)進(jìn)入微短劇市場。”在國家廣電總局發(fā)展研究中心副主任、研究員楊明品看來，微短劇快速發(fā)展，與其形態(tài)、藝術(shù)特點(diǎn)、商業(yè)模式有關(guān)，“快節(jié)奏、多反轉(zhuǎn)，滿足碎片化時間里用戶的消費(fèi)需求”。

制片人：九成以上短劇其實(shí)在虧本

委員建言：短劇應(yīng)該加強(qiáng)思想立意

據(jù)南方都市報，制片人覃祥敏表示，其實(shí)短劇在今年春節(jié)檔呈現(xiàn)井噴爆發(fā)狀態(tài)，是業(yè)內(nèi)早就預(yù)料到的現(xiàn)象。“特別是過年回村、相親之類的題材，很多人都在做，趕著上春節(jié)檔”，他透露，如今因?yàn)樾袠I(yè)的熱度迎來了更多投資人及熱錢涌入，劇集上線數(shù)目也在增長，但其實(shí)很多項(xiàng)目根本賺不了多少錢甚至是不賺錢。“一些過年期間很火的劇，看著數(shù)據(jù)挺高的，但投流都占到了八成以上，實(shí)際上不一定能賺多少。”

“ 現(xiàn)在大平臺出品自制的短劇越來越多，行業(yè)的大頭其實(shí)還是他們賺了，一般的公司都賺不到太多。現(xiàn)在投這個行業(yè)的投資人很多不是傳統(tǒng)投資人，他們不靠這個賺錢，短劇項(xiàng)目對他們來說更多是營銷宣傳的作用。”去年12月覃祥敏就感嘆過，這個賽道里真正賺到錢的投資人可能10%都不到，如今他依然認(rèn)為九成以上的短劇項(xiàng)目都是虧本的。

藝恩研究經(jīng)理卜李敏也表示，以前成本低多呈現(xiàn)出粗制濫造的作品，行業(yè)走到現(xiàn)在，精品化已經(jīng)是必然趨勢，隨之帶來的也是演員越來越貴，成本高了不少。

據(jù)封面新聞，兩會期間，全國政協(xié)委員、著名演員張凱麗就曾公開表示，應(yīng)讓“小而精、短又美”成為引領(lǐng)影視微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的方向，并設(shè)立相關(guān)獎項(xiàng)，激勵優(yōu)秀影視短視頻創(chuàng)作。她提出建立影視微短劇內(nèi)容創(chuàng)作公益平臺，為作品提供不竭源泉。

對于時下微短劇的流行，全國政協(xié)委員、中國國家話劇院院長田沁鑫認(rèn)為，微短劇因“短、平、快”適合網(wǎng)絡(luò)傳播，但部分內(nèi)容制作粗糙，需要加強(qiáng)思想立意，真正讓觀眾喜聞樂見。“我覺得在思想層面上，還要有更智慧的辦法，讓大家能感受到里面的思想立意，讓更多的年輕人感受到中國故事的力量。”田沁鑫說。

編輯|王月龍 易啟江

校對|盧祥勇

每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自新京報、潮新聞、羊城晚報、界面新聞、上觀新聞、南方都市報、封面新聞