每經編輯 段煉    

據央視財經，春節后，受多種因素影響，女性運動迅速升溫，帶動了相關運動產品的銷量增長。

有運動產品電商買手介紹，瑜伽褲是最熱門的單品，1個小時就能賣出200多條，平均價格在300元左右。

“1小時能賣200多條

平均價格300元”

丁薇元是一位運動愛好者，經常會在社交平臺分享自己的健身視頻，不過，她發現，自己的運動穿搭也非常受網友關注。于是，兩年前，她做起了專門的運動服飾電商買手，每天早晨健身結束后，她都會為即將開始的直播帶貨錄制預告視頻。

今年開春以來，她接到的運動健身戶外的新品牌合作要比去年增加了至少一半。瑜伽褲是最熱門的單品，1個小時就能賣出200多條，平均價格在300元左右。

在北京一家運動服飾銷售門店，前來選購的消費者絡繹不絕。有消費者表示：開春了，現在戶外運動比較多，比如跑步，想要舒適、速干的服飾，預計1000元左右。

北京某運動服飾門店負責人湯娜介紹，開春以來，進入了運動產品的銷售旺季，女性產品銷量（同比）增長近一倍。尤其是像跑步類、拳擊類專業度較高的品類，占整個銷量的一半以上。

瑜伽褲的火爆，也讓義烏小商品市場的老板們又找到了一片新天地。

據錢江晚報此前報道，浙江服飾老板娘陳月蓉介紹，她的工廠以前做內衣，她通過一段時間的觀察發現，隨著人們的生活水平提高，健身類服飾的需求越來越大，因此從轉到生產瑜伽服、健身服，如今每月生產30至40萬套，莫代爾和云感這兩種材質的瑜伽服最受消費者歡迎。

據介紹，10年前，在義烏做瑜伽服飾的只有幾十家。很多廠家都是在近三四年轉型過來的，因為原來是做打底褲的和做絲襪的，所以轉型做瑜伽服飾難度并不大。目前，義烏有數百家瑜伽服飾商家。

有店鋪老板告訴記者，一年光是瑜伽褲就能賣出百萬條，“有的店鋪還專門成立了電商團隊搞起了直播，不到6個月就做了2個多億元的銷售。”

據央視財經，中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄表示：“女性體育消費這一新興市場的快速發展，能夠給很多企業提供彎道超車的機會，比如打造爆款單品，企業要加強新材料、新設計理念以及智能技術的應用，創新多元消費場景，滿足女性消費者對品質和科技的需求。”

城市中產女性人手一條？

很多人穿著它上班

據每經網此前報道：中國2021年瑜伽褲市場規模為16.23億美元，約占全球的22.92%，預計2028年將達到35.07億美元，占比增長至26.44%。而單價動輒上千元的Lululemon更是其中佼佼者，其進入中國并快速以社群運營的方式擴展用戶，迅速成長為的“網紅爆款”，號稱“城市中產女性人手一條”。

為何增長如此迅速？除了深耕運動女性消費群體以及潮流時尚概念外，我國部分小眾運動興起給了瑜伽褲更多可能。

圖片來源：視覺中國

近幾年，在瑜伽之外，室內健身、跑步、飛盤、騎行乃至拳擊等場景的使用令瑜伽褲這一貼身、舒適的單品快速出圈。社交媒體上網紅們的運動打卡以及營銷宣傳分享，又令其帶上了“時尚”標簽，同時也緩解了消費者身著緊身褲子的尷尬。

飛瓜數據顯示，在抖音平臺上，“運動健康”品類排行榜榜首的某瑜伽褲產品，一度創下30天銷量達10.8萬條的驚人業績，實現銷售額約791.5萬元。瑜伽褲“野性帶貨”“瑜伽褲裝下萬物”等趣味營銷內容在平臺上廣泛傳播。

“瑜伽褲外穿”在社交平臺上引發網友廣泛討論

據中國新聞周刊，此前“瑜伽褲外穿”還曾引發網友爭議。如今，穿瑜伽褲上班，早已不是什么新鮮事。如果要總結這些在穿瑜伽褲上班的人特點，大概率是：以95后00后的Z世代為主，比起外界的評價，他們更在乎自己想做的事能不能全情投入，同時也能更勇敢地表現自我。

編輯|段煉 易啟江

校對|陳柯名

每日經濟新聞綜合自央視財經、極目新聞、中國新聞周刊、潮新聞、每經網此前報道、公開資料等