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2024新消費電子·消費引力報告 | 手機(jī)廠商備戰(zhàn)2024:AI折疊屏齊發(fā)力,加速擁抱衛(wèi)星通信、影像升級

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-03-13 19:18:15

◎在消費電子行業(yè)漫長的寒冬之中,頭部廠商尤其重視產(chǎn)品創(chuàng)新,試圖通過更多、更有競爭力的產(chǎn)品來吸引消費者,如:衛(wèi)星通信在一些旗艦機(jī)型上開始普及,超大存儲組合正成為新趨勢,依舊白熱化的影像戰(zhàn)爭,以及備受關(guān)注的AI。

每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 楊夏    

人們期待著消費電子行業(yè)的復(fù)蘇,但漫長的寒冬似乎還沒過去。據(jù)Counterpoint Research最新發(fā)布的中國智能手機(jī)周度銷售追蹤報告顯示,2024年前六周中國整體智能手機(jī)單元銷量同比下降7%,并且由于消費者支出疲軟和新產(chǎn)品上市較少,預(yù)計今年第一季度的整體增長將繼續(xù)為負(fù)。

在今年行業(yè)艱難開局的情況下,頭部廠商尤其重視產(chǎn)品創(chuàng)新,試圖通過更多、更有競爭力的產(chǎn)品來吸引消費者,如:衛(wèi)星通信在一些旗艦機(jī)型上開始普及,超大存儲組合正成為新趨勢,依舊白熱化的影像戰(zhàn)爭,以及備受關(guān)注的AI。實際上,當(dāng)前在智能手機(jī)上實現(xiàn)端側(cè)生成式AI已經(jīng)是大勢所趨,手機(jī)行業(yè)的玩家們也正熱切地探索它的潛力。

在眼花繚亂的技術(shù)變遷中,哪些技術(shù)能夠吸引消費者買單,哪些技術(shù)投入能夠筑成未來持續(xù)增長的長線競爭力?對此,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者通過數(shù)據(jù)梳理、采訪業(yè)內(nèi)人士等,為您解析智能手機(jī)消費市場的新趨勢。

手機(jī)AI大模型競爭白熱化

自ChatGPT火爆以來,AI大模型進(jìn)入高速發(fā)展期。當(dāng)下是AI應(yīng)用爭奪硬件入口的關(guān)鍵時點,而手機(jī)作為全球銷量最大的電子產(chǎn)品,成為兵家必爭之地。對此,手機(jī)廠商紛紛入局,緊抓AI手機(jī)浪潮。

其中,華為在HarmonyOS 4操作系統(tǒng)中推出了融入大模型能力的小藝助手;vivo發(fā)布了自研的AI“藍(lán)心”大模型及自研藍(lán)河操作系統(tǒng)BlueOS;OPPO推出自研“安第斯大模型AndesGPT”,今年開年后OPPO正式宣布成立AI中心,資源將向AI集中;而榮耀也在2023開發(fā)者大會上發(fā)布全新操作系統(tǒng)MagicOS 8.0,并推出70億參數(shù)的端側(cè)平臺級AI大模型“魔法大模型”。三星則推出主打AI概念的手機(jī)Galaxy S24,Galaxy AI以本地和云端AI相結(jié)合的方式,實現(xiàn)通話實時翻譯、即圈即搜、創(chuàng)意影像編輯等功能。

圖片來源:每經(jīng)記者 王晶 攝

相比一線手機(jī)品牌,魅族的做法更加激進(jìn)——“在All in AI的同時,將停止傳統(tǒng)智能手機(jī)新項目的開發(fā)”。2月底,魅族向外界闡釋了其在AI方面的新戰(zhàn)略布局,并發(fā)布魅族21 PRO開放式AI終端,該產(chǎn)品對所有的大模型平臺進(jìn)行開放,向開發(fā)者提供系統(tǒng)權(quán)限、API文檔,并開放處理器的AI算力,讓開發(fā)者擁有充分的自由度,從而實現(xiàn)更多創(chuàng)新功能和應(yīng)用服務(wù)的制作。同時,基于FlymeOS操作系統(tǒng)的AI能力,魅族21 PRO可以實現(xiàn)即問即答、個人助手、智能快速搜索圖片等功能。不過,這些與當(dāng)前主流手機(jī)廠商推出的大模型應(yīng)用并沒有太大的差異化。

魅族21 PRO開放式AI終端 圖片來源:魅族官網(wǎng)

realme也是新的加入者。在AI方面,realme最近發(fā)布的新品真我12 Pro系列推出AI手勢操控功能,此前該品牌的GT5 Pro產(chǎn)品已搭載移動端“超級助理”并接入70億AI端側(cè)大模型。在AI的發(fā)展規(guī)劃方面,真我realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起對包括記者在內(nèi)的媒體介紹稱,會聚焦于AI助手、AI娛樂、AI影像和AI效率這四大賽道,打造差異化AI功能。

徐起認(rèn)為,影像能力升級必抓三個核心事項,即硬件、軟件和AI。“AI在影像上的應(yīng)用非常具有想象力。它能加強(qiáng)整體算法應(yīng)用,AI甚至可以彌補(bǔ)很多硬件和軟件限制;其次AI在影像成片后的應(yīng)用也有無限想象可能,例如目前的消除路人等。”

與上述安卓系手機(jī)廠商相比,蘋果在生成式AI方面的布局較為滯后。Siri的聯(lián)合創(chuàng)始人、前首席執(zhí)行官達(dá)格·基特勞斯(Dag Kittlaus)曾直言稱,在被蘋果收購后,Siri可能沒有充分發(fā)揮其潛力,但語音助手仍將是數(shù)字技術(shù)的未來。

天風(fēng)國際分析師郭明錤近日在社交媒體上發(fā)文稱,受益于生成式AI功能,三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%,與此同時蘋果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預(yù)估。他還稱,iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預(yù)計將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%—15%。如果蘋果今年無法推出優(yōu)于市場預(yù)期的生成式AI服務(wù),英偉達(dá)的市值將很有可能超越蘋果。

在近日的蘋果財報電話會議上,蘋果CEO蒂姆·庫克罕見透露,公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能,將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能,而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型,這些功能將在“今年晚些時候”向客戶提供。

談及AI大模型席卷手機(jī)圈時,Counterpoint高級分析師Ethan Qi(齊英楠)認(rèn)為:“近十年來,智能手機(jī)交互邏輯和生態(tài)變化不大。生成式AI技術(shù)有潛力革新目前手機(jī)生態(tài)和交互,讓手機(jī)變成可以AI智能體,幫助用戶便捷、高效地完成任務(wù),提高效率,促進(jìn)手機(jī)生態(tài)革新。所以生成式AI和手機(jī)的結(jié)合是‘雙向奔赴’。”

他還強(qiáng)調(diào),“手機(jī)廠商應(yīng)不僅僅是將AI作為簡單的功能堆砌,而是要深入挖掘用戶需求,將AI技術(shù)與操作系統(tǒng)、實際應(yīng)用場景進(jìn)行深度融合,提供真正有價值的功能和服務(wù),例如準(zhǔn)確感知用戶的意圖,讓用戶可以一鍵或是一個指令即可得到想要的內(nèi)容和功能”。

圖片來源:每經(jīng)記者 張建 攝

此外,OPPO高級副總裁、首席產(chǎn)品官劉作虎近日在一場內(nèi)部會中也回應(yīng)了行業(yè)熱議的AI手機(jī)話題:“AI手機(jī)不是噱頭,而是行業(yè)趨勢,現(xiàn)在還不認(rèn)同這個趨勢的廠商,3個月內(nèi)也必定跟進(jìn),因為不跟進(jìn)就會掉隊。”此前他還堅定地稱,OPPO將AI作為手機(jī)下一個時代最重要的戰(zhàn)略,投入沒有設(shè)置上限。

可以看到,在被稱為“AI手機(jī)元年”的2024年,手機(jī)具備AI功能已然成為必選項。這是一場圍繞用戶體驗的未來之戰(zhàn),也是爭奪下一個市場格局的關(guān)鍵之戰(zhàn)。IDC預(yù)計,2024年全球新一代AI手機(jī)出貨量將達(dá)到1.7億部,占智能手機(jī)整體出貨量的15%。中國市場AI手機(jī)份額也將迅速增長,到2027年將占比超過50%。

不過,落地AI手機(jī)也面臨一些挑戰(zhàn)。Counterpoint Research高級分析師Ivan Lam通過線上對記者分析稱,“目前AI在手機(jī)上的應(yīng)用還是屬于初級階段,一個是受本身硬件的限制,一個是受如何應(yīng)用AI到實際功能上的開發(fā)進(jìn)度限制,還有就是AI應(yīng)用背后的廠商云計算能力的擴(kuò)充進(jìn)度限制。基于此,中低端產(chǎn)品(搭載AI)可能挑戰(zhàn)更大。但我們相信,未來會持續(xù)地落實到中端產(chǎn)品上面,隨著5G的成熟和5.5G在日程表上,結(jié)合云端計算落實AI應(yīng)用指日可待。”

2027年折疊屏出貨量將超過1億部

AI之外,折疊屏產(chǎn)品也是被手機(jī)品牌、券商機(jī)構(gòu)廣泛認(rèn)可的增長賽道。

IDC數(shù)據(jù)顯示,縱觀2023年全年,中國折疊屏手機(jī)市場出貨量約700.7萬臺,同比增長114.5%。自2019年首款產(chǎn)品上市以來,中國折疊屏手機(jī)市場連續(xù)4年同比增速超過100%。而Counterpoint Research則預(yù)測,從2024年開始,可折疊智能手機(jī)將變得更加流行,到2027年出貨量預(yù)計將超過1億部。

進(jìn)入2023年后折疊手機(jī)無論是屏幕尺寸、便攜性、還是軟件適配上,都較初期有較大幅度提升。同時,折疊手機(jī)價格不斷下探,2023年我國折疊手機(jī)平均售價為9107元,相較于2019年平均售價大幅下降7392元。2月底,努比亞旗下首款豎折手機(jī)——nubia Flip登陸巴塞羅那MWC2024,在定價方面,約合人民幣3024元,與普通直板智能手機(jī)相當(dāng)。目前國內(nèi)多個終端廠商基本保持一年推出兩款折疊手機(jī)的節(jié)奏,積極搶占市場份額。

伴隨著國產(chǎn)主流品牌的加碼,中國折疊屏手機(jī)份額快速提升。據(jù)顯示器供應(yīng)鏈咨詢公司DSCC預(yù)計,三星在折疊屏手機(jī)領(lǐng)域的市場份額將從2022年第四季度的83%下降至2023年四季度預(yù)期的42%左右。另外,華為和榮耀的市場占有率有望迅速提升,預(yù)計第四季度的市場占有率將分別達(dá)到21%和19%。

圖片來源:每經(jīng)記者 郭榮村 攝

雖然蘋果目前缺席了折疊屏,但這并不意味著其在新技術(shù)使用上較為保守。郭明錤在社交平臺上表示:“已經(jīng)明確開發(fā)日程的蘋果折疊屏產(chǎn)品是20.3英寸MacBook,預(yù)計將在2027年投入量產(chǎn)。”

在折疊屏領(lǐng)域已獲得領(lǐng)先地位的華為、三星則加快三折屏手機(jī)的研發(fā)。比如華為注冊的專利中就有可折疊的電子設(shè)備以及殼體裝置相關(guān)的內(nèi)容,提到了三個殼體和三折結(jié)構(gòu);三星的專利也展示了三折相關(guān)的設(shè)備,使用兩個鉸鏈將手機(jī)及其大型OLED屏幕折疊成三個大小相等的部分。近日有消息稱,華為最快將于今年二季度推出三折手機(jī)。

狂卷“微創(chuàng)新”

AI、折疊屏等亮點之外,性能、屏幕、電池、存儲等也是改善、提升手機(jī)產(chǎn)品競爭力的關(guān)鍵詞之一。

過去一年,包括OPPO、vivo、小米等在內(nèi)的國產(chǎn)手機(jī)廠商紛紛加碼對快充技術(shù)的軍備競賽,并將其作為差異化競爭的一個重點。其中,Realme發(fā)布了240W秒充技術(shù),帶來“充電30秒,通話2小時”的使用體驗;紅米Redmi手機(jī)也不甘示弱的發(fā)布了300W秒充,在該充電模式下,4100mAh電池僅需5分鐘完全充滿。

也有一些廠商尋求增加電池容量來提升用戶體驗。比如榮耀的青海湖電池技術(shù),通過石墨摻硅的方式,電池容量高達(dá)5450mAh,大幅突破了旗艦手機(jī)的電池容量瓶頸;vivo X100Pro搭載“藍(lán)海電池”技術(shù)也突破了傳統(tǒng)電池的瓶頸,容量達(dá)到了5400毫安,并支持100W有線充電和50W無線充電。

此外,2023年智能手機(jī)還普遍迎來了“大內(nèi)存”的新趨勢,這是由上游內(nèi)存芯片的降價所推動的,由于智能手機(jī)需求長期萎靡,內(nèi)存芯片市場變得嚴(yán)重“供過于求”,在這一契機(jī)下,手機(jī)廠商也希望通過“加量不加價”來刺激消費者的換機(jī)意愿。但今年以來,存儲價格已持續(xù)上漲。DRAMexchange數(shù)據(jù)顯示,2月5日至2月19日,DRAM(動態(tài)隨機(jī)存儲器)15個料號呈上漲趨勢;NAND(閃存)21個型號價格持平,7個型號價格上漲。對于2024年整體存儲市場,三大原廠(三星電子、SK海力士以及美光科技)在財報中不約而同地表達(dá)了樂觀的態(tài)度。這或許意味著今年大內(nèi)存手機(jī)的成本將明顯增加。

與上述微創(chuàng)新相比,在過去的2023年,衛(wèi)星通信技術(shù)似乎成為各大廠商角逐的新戰(zhàn)場。2023年8月底開售的華為Mate60 Pro,是行業(yè)內(nèi)首款支持衛(wèi)星通話的智能手機(jī),掀起了衛(wèi)星通信在手機(jī)產(chǎn)品上的應(yīng)用潮流。隨后,榮耀、小米及OPPO紛紛加入這一陣營。

其中,榮耀鴻燕通信首發(fā)于榮耀Magic6 Pro手機(jī)上,支持手機(jī)直連衛(wèi)星服務(wù),通過連接天通衛(wèi)星,支持衛(wèi)星實時語音及雙向點對點短信功能;今年1月,F(xiàn)ind X7 Ultra衛(wèi)星通信版成為OPPO旗下首款支持衛(wèi)星通信的手機(jī),通過衛(wèi)星天線方向圖調(diào)控技術(shù)使衛(wèi)星通信實現(xiàn)聽筒和免提雙模式通信;2月,小米14 Ultra首發(fā)小米雙向衛(wèi)星通信系統(tǒng),不僅支持實時語音、雙向短信,還能攜帶穿戴設(shè)備生命體征數(shù)據(jù)等。此外,去年6月,在上海世界移動通信大會上,vivo也展示了其衛(wèi)星通信樣機(jī)。

圖片來源:每經(jīng)記者 王晶 攝

不可否認(rèn),雖然大部分消費者在日常使用場景中很少用到相關(guān)服務(wù),但衛(wèi)星通訊依然會在特殊的極端場景下發(fā)揮重要作用,成為高端產(chǎn)品打造差異化的重要選擇。

但也不是所有人都看好衛(wèi)星通信的市場需求。郭天翔認(rèn)為,“今年衛(wèi)星通信技術(shù)不會大規(guī)模普及,目前除了華為之外的廠商主要集中于各自的高端旗艦產(chǎn)品,并且,衛(wèi)星通信短時間內(nèi)也不會成為消費者的剛需。”

通信之外,影像能力的提升仍在很長一段時間內(nèi)是技術(shù)演變的焦點。這是因為攝像功能升級和成像品質(zhì)優(yōu)化能給用戶體驗帶來立竿見影的效果,而圍繞優(yōu)化拍照體驗,智能手機(jī)攝像頭經(jīng)歷了像素升級、多攝、光學(xué)防抖、大光圈、長焦鏡頭、光學(xué)變焦、潛望式等多種技術(shù)創(chuàng)新。

從2023年已發(fā)布的旗艦機(jī)型來看,一方面,多攝方案已成為手機(jī)攝像頭主流,三星、小米部分旗艦機(jī)型已搭載4顆后置攝像頭,而counterpoint公布的數(shù)據(jù)顯示,全球手機(jī)平均單機(jī)攝像頭數(shù)量從2015年的2.0顆上升至2021年的4.1顆,也就是說,多攝方案的日益成熟帶動了單部手機(jī)上所搭載的攝像頭數(shù)量不斷上升;另一方面,各大手機(jī)廠商旗艦機(jī)型主攝均采用48MP/50MP以上配置,5倍/10倍光學(xué)變焦成為標(biāo)配。

盡管潛望式鏡頭在安卓系列已有搭載并且熱度階段性減退,但蘋果2023年9月發(fā)布的iPhone15ProMax配備一顆1200萬像素潛望式長焦鏡頭,使其成為第一款配備潛望鏡頭的iPhone手機(jī),該潛望式鏡頭可提供6倍光學(xué)變焦,而iPhone14Pro僅支持3倍光學(xué)變焦。這在東吳證券看來,蘋果iPhone系列首搭載潛望式鏡頭有望重新引領(lǐng)手機(jī)攝像頭行業(yè)風(fēng)向標(biāo),并通過技術(shù)、成本、體驗等全方位改善,推動潛望式鏡頭重新成為未來發(fā)展方向。此外,多攝方案滲透驅(qū)動潛望式攝像頭應(yīng)用范圍擴(kuò)大,同時伴隨成本逐年降低潛望式攝像頭有望下沉至中低端機(jī)型。

在科技圈最卷的智能手機(jī)行業(yè),各大品牌之間的競爭維度從硬件比拼到軟件優(yōu)化,從設(shè)計創(chuàng)新到用戶體驗等,但顯然,只有真正的技術(shù)創(chuàng)新才是拉動行業(yè)回到復(fù)蘇周期的關(guān)鍵。

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