在經(jīng)過一個多月的籌備后，榮豐控股旗下直播電商平臺榮豐甄選已經(jīng)于3月11日開始運營。 兩萬億直播電商風頭正勁，榮豐控股順應(yīng)市場發(fā)展趨勢，積極創(chuàng)新求變。未來也可以考慮以“地產(chǎn)+直播”模式，打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地，盤活存量資產(chǎn)，打造新業(yè)態(tài)。輕資產(chǎn)的經(jīng)營模式，也將助力榮豐控股在風險可控的基礎(chǔ)上快速切入直播電商業(yè)務(wù)，為公司創(chuàng)造利潤增長點。 搶占兩萬億直播電商市場 1月末，榮豐控股發(fā)布公告，擬通過全資子公司長春國金發(fā)展物業(yè)服務(wù)有限公司與黃琦合作合資設(shè)立榮豐甄選（浙江）科技有限公司（即榮豐甄選），開展直播電商業(yè)務(wù)。 對于投資的目的，榮豐控股表示，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)購已成為消費者日常消費的重要渠道，電商行業(yè)呈現(xiàn)快速發(fā)展的趨勢。公司現(xiàn)有房地產(chǎn)業(yè)務(wù)規(guī)模較小，盈利能力較弱，為開拓新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，公司擬通過設(shè)立合資公司開展電商直播業(yè)務(wù)，以培育新的業(yè)績增長點。 直播電商行業(yè)已經(jīng)迎來了發(fā)展的蓬勃期。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC)于2023年8月28日發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.79億人，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達8.84億人，電商直播用戶規(guī)模為5.26億人，較2022年12月增長1194萬人，占網(wǎng)民整體的48.8%。 另據(jù)商務(wù)部發(fā)布的消息，2022年重點監(jiān)測電商平臺累計直播場次超1.2億場，與2020年相比，電商直播場次翻了5倍。累計觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個，活躍主播近110萬人。2023年前三季度，全國直播電商銷售額達1.98萬億元，增長60.6%。由此可見，網(wǎng)絡(luò)購物作為數(shù)字經(jīng)濟的重要業(yè)態(tài)，在助力消費增長中持續(xù)發(fā)揮積極作用，飛速成長的直播帶貨行業(yè)，已逐漸占據(jù)電商的重要位置，具有巨大的發(fā)展空間。 與此同時，電商行業(yè)也對房地產(chǎn)行業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，特別是商業(yè)地產(chǎn)、寫字樓地產(chǎn)都在不同程度上受到了電商的沖擊。通過轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，積極應(yīng)對電商的挑戰(zhàn)，并從中尋找新的發(fā)展機遇，是房地產(chǎn)企業(yè)必然面對的新形勢。 目前，傳統(tǒng)的直播基地模式被顛覆，“地產(chǎn)+直播”成為直播電商行業(yè)的一種新模式，各大頭部直播機構(gòu)紛紛拿地，打造新零售電商直播產(chǎn)業(yè)基地，以豐富自身的直播場景，創(chuàng)造直播生態(tài)，進一步吸引行業(yè)人才。榮豐控股目前主營業(yè)務(wù)為房地產(chǎn)開發(fā)與經(jīng)營，持有大量的存量商業(yè)及辦公物業(yè)，“地產(chǎn)+直播”模式有利于對現(xiàn)有商業(yè)及辦公樓進行整合，形成協(xié)同效應(yīng)，將線上流量導入線下產(chǎn)業(yè)，把實景互動帶到社交網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新經(jīng)營模式，盤活存量資產(chǎn)，打造新業(yè)態(tài)。 輕資產(chǎn)模式探索業(yè)績增長點 榮豐甄選已于2024年3月11日開啟首場直播。榮豐控股在互動易平臺上表示前期將主要立足于國內(nèi)市場，同時開拓跨境直播電商業(yè)務(wù)。公司希望充分發(fā)揮上市公司的平臺作用，吸引更多優(yōu)秀的業(yè)務(wù)團隊加入，不斷提升公司的綜合實力，探索新的業(yè)績增長點。 （本文不構(gòu)成任何投資建議，投資者據(jù)此操作，風險自擔。）