每經(jīng)記者 溫夢(mèng)華  杜蔚    每經(jīng)編輯 張海妮 孫志成    

在“月入十萬(wàn)不是夢(mèng)”“兩部劇收入過(guò)億”的誘惑下，越來(lái)越多的人正在擠入短劇。

今年春節(jié)，抓住“財(cái)富密碼”的短劇正在掀起一股新的掘金潮。據(jù)艾媒咨詢預(yù)測(cè)，2024年短劇市場(chǎng)規(guī)模超504億元，2027年將超1006億元。

造富誘惑之下，人人都想來(lái)賺短劇的錢。相比短劇拍攝、投流等高成本“玩法”，越來(lái)越多普通人瞄準(zhǔn)了“寫短劇”這個(gè)低門檻的賺錢新機(jī)會(huì)。

在社交平臺(tái)上，一邊是越來(lái)越多的短劇平臺(tái)編輯在線“吆喝”收劇本；另一邊則是金融從業(yè)者、網(wǎng)文作家、大學(xué)生等紛紛“跨界”寫短劇。

“我們這邊很多兼職的短劇編劇來(lái)自各行各業(yè)，甚至還有未成年人，但只要你能寫出來(lái)賣出去，這個(gè)錢就是你的。”某知名短劇平臺(tái)劇本編輯米花（化名）向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

一部5萬(wàn)字的短劇劇本，保底價(jià)1.5萬(wàn)元，如果一不小心成為爆款，還能享受源源不斷的分成收入，在當(dāng)下供不應(yīng)求的短劇市場(chǎng)，怎么看似乎都是一筆劃算的買賣。

但短劇編劇的錢真的好賺嗎？雖然“圍城外”的人看著月入10萬(wàn)元不是夢(mèng)，但對(duì)于“圍城內(nèi)”的人而言，月月入10萬(wàn)元正在變得遙不可及。人人都來(lái)寫短劇的熱潮背后，這個(gè)生意的真實(shí)生態(tài)和未來(lái)風(fēng)口又在哪里？?

人人都來(lái)寫短劇? “有未成年人拿家長(zhǎng)身份證來(lái)簽約”

“收短劇劇本！保底1.5W起加分成！”“海外短劇收稿2W起”“單本1.5W起，分成千5起”??社交平臺(tái)上，隨處可見(jiàn)短劇平臺(tái)編輯在線“吆喝”收劇本。

米花就是其中的一員。她的社交平臺(tái)不僅成為收劇本的“廣告地”，郵箱里更是擠滿了短劇劇本。“我昨天收到了20個(gè)劇本，前天有5個(gè)，平均一個(gè)月在200本。”

社交平臺(tái)上短劇平臺(tái)編輯在線“吆喝”收劇本 圖片來(lái)源：截圖?

在成為短劇劇本編輯之前，米花寫網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。半年前，爆火的短劇讓她心動(dòng)，想要趕一趕這波風(fēng)口。米花向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者坦言：“都說(shuō)短劇是賺快錢，但只要這波錢我能賺到就可以了”。

在米花的社交賬號(hào)上，有不少人詢問(wèn)價(jià)格，推銷自己的劇本。米花觀察到，向她投稿的短劇作者無(wú)論是年齡跨度還是行業(yè)跨度都很大，“甚至還有未成年人，拿家長(zhǎng)的身份證來(lái)簽約”。

從金融跨界而來(lái)的李夢(mèng)（化名）早在2022年就押注了短劇賽道，95后的她現(xiàn)在是一家短劇劇本工作室的負(fù)責(zé)人，過(guò)去一年多他們一共寫了30多個(gè)劇本。工作室的十多位編劇，基本是Z世代，最小的是2004年，還在讀大學(xué)。

造富誘惑之下，人人都想來(lái)賺短劇的錢。有不少網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上分享自己寫短劇的收入，一位網(wǎng)友稱自己接觸短劇6個(gè)月，三個(gè)劇本共賣了3.6萬(wàn)元。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者從多位從業(yè)者、行業(yè)人士處了解到，目前市面80集—100集的短劇，其劇本大概在5萬(wàn)字，劇本售賣的保底價(jià)格基本在1.5萬(wàn)—2萬(wàn)左右，個(gè)別頭部爆款編劇的劇本價(jià)格大概5萬(wàn)元；而分成基本在千分之三到千分之七之間。

中國(guó)電影文學(xué)學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)、編劇幫創(chuàng)始人杜紅軍接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)稱，相比電視劇、電影的職業(yè)化編劇，短劇編劇一開始更多是一些網(wǎng)文創(chuàng)作者或新人編劇，入門門檻相對(duì)比較低，但也在短期內(nèi)給了很多人一個(gè)新機(jī)會(huì)。

不過(guò)，李夢(mèng)卻并不建議毫無(wú)基礎(chǔ)的新人再進(jìn)來(lái)了，“太耗時(shí)間成本了，而且今年開始，不是你自己摸索、自己研究就能研究出來(lái)的”。?

1人負(fù)責(zé)大綱5個(gè)槍手代寫 去年賺50萬(wàn)元很輕松

對(duì)于當(dāng)下頻頻引發(fā)熱議的“短劇編劇月入10萬(wàn)”的話題，多位受訪者均向記者指出，這樣的編劇肯定有，但不會(huì)月月都入10萬(wàn)元。

“2023年，我差不多賺了50萬(wàn)元，比較輕松，就是寫劇本，沒(méi)做其他的。”跟著風(fēng)口走的李夢(mèng)在談及“成功秘籍”時(shí)告訴記者，“我們就是隨大流，跟著市場(chǎng)走，什么火爆、排行榜上什么類型多，我們就寫什么。沒(méi)有去考慮所謂的高質(zhì)量，說(shuō)實(shí)在的，因?yàn)楦哔|(zhì)量可能是一些個(gè)人編劇要去考慮的，工作室還是以賺錢為考量”。

雖然在時(shí)間上，看似李夢(mèng)比較自由，但她卻時(shí)刻繃著一根弦，“通常我一個(gè)人負(fù)責(zé)寫大綱以及與售賣平臺(tái)對(duì)接，每階段的大綱定好后，就交由5個(gè)‘槍手’來(lái)完成細(xì)化”。

據(jù)李夢(mèng)介紹，她的槍手有一定的流動(dòng)性，多以兼職性質(zhì)的00后為主，大學(xué)生群體是她最喜歡的。

爆款短劇 圖片來(lái)源：短視頻平臺(tái)截圖?

不過(guò)，短劇劇本生意今年卻沒(méi)那么好做了。

“今年開年時(shí)，我們向多個(gè)平臺(tái)共計(jì)上了10個(gè)劇本，結(jié)果全部被‘?dāng)懒恕?/strong>。”李夢(mèng)苦笑道，這是她沒(méi)有預(yù)料到的，“2023年我們只做同質(zhì)化的劇本，比如主角發(fā)生意外，就是需要‘熊貓血’，這種‘成功’我以為可以長(zhǎng)時(shí)間復(fù)制下去，沒(méi)想到同樣的‘配方’今年都失靈了”。

為此，李夢(mèng)去找了做編劇以及在短劇平臺(tái)上班的朋友請(qǐng)教，“我覺(jué)得比較迷茫，需要和他們聊天激發(fā)一下自己，但他們也很迷茫”。

“今年，平均每月我大概會(huì)收到200個(gè)劇本，但最終能有一兩個(gè)通過(guò)審核就不錯(cuò)了。”米花對(duì)此很無(wú)奈，嚴(yán)重的同質(zhì)化導(dǎo)致了高達(dá)98%的淘汰率。

平臺(tái)選不上，編劇寫不出，在僵持了幾個(gè)月后，李夢(mèng)終于找到了一個(gè)突破口——微創(chuàng)新。“找我們定制的平臺(tái)，要求我們做一些小的創(chuàng)新。舉個(gè)例子，我們之前會(huì)做‘追妻火葬場(chǎng)’的橋段，現(xiàn)在還是繼續(xù)做這個(gè)，不過(guò)要在這個(gè)核心上疊加一個(gè)小變化，但改動(dòng)幅度不能太大，避免后期兩極分化”。?

“幾人省一頓飯錢就能拍部短劇”? 市場(chǎng)單天投流量超5000萬(wàn)元

不舍得給“優(yōu)愛(ài)騰”充幾十元的會(huì)員費(fèi)，卻愿意為短劇輕松掏出百元，似乎已成為當(dāng)下的消費(fèi)新趨勢(shì)。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元，同比上升268%，預(yù)計(jì)2027年市場(chǎng)規(guī)模超1006億元。橫向?qū)Ρ龋?023年中國(guó)電影總票房549億元，短劇市場(chǎng)規(guī)模已接近電影市場(chǎng)規(guī)模的70%。

“短劇產(chǎn)品給大眾提供了一種情緒價(jià)值，旺盛的短劇市場(chǎng)也倒逼長(zhǎng)劇行業(yè)革新。”杜紅軍向記者表示，這種“情緒價(jià)值”也激發(fā)了更多投資人的興趣。同時(shí)，短劇成本低廉且與傳統(tǒng)長(zhǎng)劇項(xiàng)目相比，有望獲得回報(bào)的概率更高。

李夢(mèng)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者透露，曾經(jīng)以8000元賣過(guò)一個(gè)劇本，“當(dāng)時(shí)缺乏經(jīng)驗(yàn)，是以‘買斷’形式賣出的，當(dāng)我得知這個(gè)劇本拍成短劇后，用戶付費(fèi)已達(dá)到了400多萬(wàn)元”。

“幾個(gè)人省一頓飯錢，可能就湊夠一個(gè)短劇的投資。”杜紅軍告訴記者，原來(lái)300萬(wàn)元—500萬(wàn)元只能投一部劇，如果開播后效果不好就會(huì)賠得血本無(wú)歸，而現(xiàn)在，相同的錢可以投10部短劇，賭贏的概率提高了，能給投資人更強(qiáng)的安全感。

多位受訪對(duì)象均向記者指出，“成本控制”是短劇必須長(zhǎng)期把握的核心。“與網(wǎng)絡(luò)電影不同，短劇未來(lái)也幾乎不可能會(huì)提高制作費(fèi)用，否則無(wú)法控制成本。”杜紅軍向記者表示。

“科幻類的劇本我們肯定不收，制作起來(lái)成本太高，而且在市場(chǎng)上的成功率也比較低。”米花告訴記者。

如此嚴(yán)格控制成本的短劇，在“投流”上卻毫不吝嗇。在娛樂(lè)內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域深耕多年的神谷文化創(chuàng)始人婁理暢告訴記者，現(xiàn)在的短劇投流市場(chǎng)大概單天的投流量在5000萬(wàn)元—8000萬(wàn)元之間，且根據(jù)內(nèi)容受歡迎程度，這一數(shù)量還在不斷攀升。

記者了解到，業(yè)內(nèi)根據(jù)投流后獲得的收益，選擇是否持續(xù)投。“通常投流ROI（投流銷售/投流成本）達(dá)到1.2倍才會(huì)進(jìn)行循環(huán)投資。”一位業(yè)內(nèi)人士向記者表示，短劇最終是靠“投流”來(lái)實(shí)現(xiàn)收益的。

“平均單部一般在300萬(wàn)元到500萬(wàn)元之間，我們接觸過(guò)的項(xiàng)目最高費(fèi)用達(dá)到了3000萬(wàn)元左右。目前平臺(tái)上頭部爆款短劇投流費(fèi)用平均可超千萬(wàn)元，回報(bào)率一般是投資的3到4倍。”婁理暢舉例，目前一部收入過(guò)億元的爆款短劇，平臺(tái)投流成本可達(dá)90%。

DataEye預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)微短劇投流規(guī)模將超420億元，2027年或達(dá)839億元。不過(guò)，婁理暢認(rèn)為，當(dāng)下短劇卷的并非投流而是對(duì)內(nèi)容的把控和創(chuàng)新。

“短劇市場(chǎng)是一個(gè)容錯(cuò)率極高同時(shí)投資回報(bào)率也極高的行業(yè)。但高投資并不一定會(huì)有高收益，反而一些小項(xiàng)目通過(guò)創(chuàng)新、有機(jī)會(huì)成為爆款。”在婁理暢看來(lái)，未來(lái)短劇一定會(huì)是以精品化為主，投流價(jià)格不會(huì)有太多變化，拍攝方式及營(yíng)銷手段將成為新趨勢(shì)。?

記者|溫夢(mèng)華?杜蔚

編輯|張海妮?孫志成 杜波

校對(duì)|劉小英

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