每經編輯 何小桃 黃勝    

當地時間3月15日，蘋果公司在一份法律文件中表示，同意支付4.9億美元（約合人民幣35億元）以達成一項集體訴訟和解。該訴訟指控蘋果公司違反美國聯邦證券法，因其首席執行官庫克對公司在中國市場的業績做出了虛假和誤導性的陳述。

庫克隱瞞中國市場對iPhone需求下降

紅星新聞消息，據報道，這起訴訟源于蘋果公司于2019年1月2日的一則意外公告。當天，蘋果公司突然宣布，將季度營收預期最多下調90億美元。

圖片來源：每經記者 張建 攝

訴訟書寫道，庫克曾在2018年11月1日的分析師電話會議上告訴投資者，盡管蘋果在巴西、印度、俄羅斯和土耳其等貨幣疲軟的市場面臨銷售壓力，但“我不會把中國市場歸在這一類中。上個季度，我們在中國的業務非常強勁。”蘋果公司當時還表示，將停止提供iPhone和其他產品的銷量數據，稱90天內售出的手機數量不一定代表業務的潛在實力，并強調蘋果近年來的財務實力。

然而，就在庫克發表上述講話后的幾天，蘋果便告知供應商削減生產。2019年1月，該公司突然宣布自2007年推出iPhone以來的首次下調營收預期，導致次日該公司股價下跌10%，市值蒸發740億美元。

投資者認為，庫克的言論誤導了他們作出錯誤的投資決策。

圖片來源：每經記者 張建 攝

他們表示，蘋果公司“知道自己在中國市場的表現不佳，應該更早披露這一點”。“蘋果的業務指標和財務前景并不像被告讓市場相信的那樣強勁，”原告在文件中寫道。

中國證券報消息，報道稱，蘋果認為，此次和解是出于雙方利益考慮，并不代表公司或庫克承認任何不當行為。蘋果強調，和解金額將由公司支付，以了結所有相關指控，并為公司和股東帶來和解。

在華銷量下滑24%，失去銷冠地位

3月5日，市場調研機構Counterpoint Research數據顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數據還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的Vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量暴漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。

iPhone銷量的低迷其實早有征兆。

農歷春節前夕，蘋果就一反常態地啟動了“迎新春限時優惠”。其中，iPhone 15系列4款機型降價500元，部分筆記本電腦產品最高降價800元，iPad Pro、iPad Air等也有相應降價。

按照慣例，蘋果的促銷活動通常要等到春節后、618購物節才會開始。而且，蘋果以價換量的策略還在繼續。3·8婦女節促銷活動期間，iPhone 15再度迎來大降價，直降超千元。

經查詢發現，疊加店鋪券和平臺券后，同款iPhone 15 Pro 256G在淘寶蘋果官方旗艦店的售價僅7999元，遠低于官方售價8999元。

當地時間2月1日，蘋果發布了2024財年一季報（即2023自然年四季度業績）。

財報顯示，蘋果季度營收1195.8億美元，高于分析師預期的1179.7億美元，營收重返同比增長，第一財季iPhone營收697億美元，高于預期的685.5億美元。

圖片來源：蘋果公司財報

值得注意的是，蘋果第一財季大中華區營收208.2億美元，遠不及分析師預期235億美元。蘋果表示，蘋果在除大中華區以外的所有地區均實現了銷量增長，而大中華區的銷量則較去年同期下滑了近13%。

編輯|何小桃 黃勝 蓋源源

校對|盧祥勇

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