每經記者 陳星    每經編輯 陳俊杰    

回顧剛剛過去的2023年，酒企新動作頻頻，創造了一系列備受矚目且富有創新性的案例。從白酒冰淇淋到醬香咖啡，從酒心巧克力到推出雞尾酒，茅臺、五糧液、洋河等頭部名酒企紛紛試水。其中，貴州茅臺與瑞幸在2023年9月聯合推出的“醬香拿鐵”，更是引發廣泛關注與討論。

新氣象的背后，是酒業數字化、年輕化、國際化的浪潮滾滾而來，酒業高質量發展的大趨勢下，中國酒業需要集思廣益，共尋高質量發展新路徑，也需要領軍企業踐行高質量發展新模式。

這一背景下，3月19日下午，2024第九屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎盛典將在成都希頓國際酒店盛大啟幕。論壇以“產業數字化 綠色新未來”為主題，廣聚龍頭酒企代表、資本大咖、業內專家，共議產業數字化，勾勒綠色新未來。論壇由每日經濟新聞主辦，每日經濟新聞·將進酒策劃，中投協上市公司投資專委會支持，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持。

圍繞高質量發展，論壇上將首度發布《2024中國酒業高質量發展報告》，深度解碼酒業高質量發展之道。此外，本屆論壇還將發布2024中國酒業上市公司品牌價值榜并頒發中國酒業金樽獎，為品牌建設、行業發展提供價值參考。

共謀酒業“新未來”

蓉城三月，生機勃勃，作為春糖期間的代表性活動之一，一年一度的中國酒業資本論壇如約而至。

對白酒行業來說，剛剛過去的2023年是充滿挑戰的一年。從年初的“開門紅”，到年中的“高庫存”，再到年底的“小復蘇”，終端需求的變化牽動著行業的起伏。起起落落間，埋藏著行業進化的草蛇灰線。

這一背景下，酒業高速發展的階段性特征演變為高質量發展的最新命題。求新、求變，成為中國酒業新的使命議題。各酒企開啟“內卷”模式，跨界熱潮、新玩法層出不窮，行業分化加劇，強者恒強。

產業數字化如何前進？綠色新未來如何謀劃？酒企在摸索中實踐，酒業人在曲折中前進。在本屆中國酒業資本論壇上，酒業掌舵人、投資界人士薈萃，就中國酒業數字化、年輕化、國際化等議題分享乘風破浪的寶貴經驗與智慧，一起期待與展望中國酒業高質量發展的美好未來。

在主旨演講環節，央視品牌顧問、著名品牌專家李光斗，東方證券首席研究總監、研究所所長陳剛，酒仙集團聯合創始人、抖音酒類帶貨一哥拉飛哥，將分別從酒企品牌價值、中國白酒行業的ESG以及酒類品牌如何抓住流量密碼的角度帶來精彩分享。

話題設置可謂切合行業熱點，直擊挑戰痛點，將酒業與資本進行深度融合，為行業提供尖端智慧與新思考。

在圓桌對話環節，陜西西鳳酒股份有限公司總經理張周虎，會稽山紹興酒股份有限公司總經理楊剛，燕京啤酒副總經理、營銷中心總經理申長亮，四川全興酒業副總經理方焰將圍繞“數字化、新技術賦能產業綠色發展”主題展開精彩的對談。在人工智能席卷所有行業、顛覆現有生產方式的當下，這樣的討論將給酒業生產力革新帶來新的靈感與啟迪。

而每日經濟新聞連續多年主辦中國酒業資本論壇的初衷，是搭建一個酒業與資本對話的平臺，讓資本從價值角度研讀酒企，也讓企業的價值被資本市場全方位發掘。因此，在第二個圓桌對話環節，古越龍山董事、副總經理柏宏，光良酒業創始人、首席品牌官趙小普，深圳林園投資有限公司董事長林園，貴州茅恒集團董事長張馨月，東方證券食品飲料首席分析師葉書懷，將針對“酒業、酒股，價值再發現”展開探討。

在消費持續復蘇，消費形態和習慣日新月異的當下，重新挖掘酒股價值、更新價值研判方式，顯得尤為重要。

重要報告首度發布

作為本屆論壇上的重頭戲，每日經濟新聞還將首度重磅發布《2024中國酒業高質量發展報告》，深度解碼酒業高質量發展之道。

一組數據足以說明酒業邁向高質量發展的必然性。據國家統計局數據，2023年規模以上企業白酒（折65度，商品量）產量449.2萬千升，同比減少2.8%。相較2016年1358.4萬千升的峰值，2023年白酒已經減產66%。

但另一方面，優質產區和名優品牌白酒增長趨勢顯著，白酒行業“二八分化”的格局仍然未改。以產區產能規劃為例，據中國酒業協會發布的《中國酒業“十四五”發展指導意見》，預計2025年中國酒類產業將實現釀酒總產量6690萬千升，其中白酒行業產量800萬千升。以此計算，到2025年，六大白酒主產區產能將占據白酒行業產能規劃約58%。其中，四川、貴州等傳統白酒大省在技改和擴產等方面動作頻頻，布局搶眼。

優勢白酒產區不遺余力擴產的背后，是優勢產區的產值價值正得到進一步驗證。

而從名優酒類品牌來看，過去一年多的時間內，茅臺集團首次達成營收、利潤雙千億，五糧液延續多年來的營收、凈利雙位數增長。同時，五糧液、古井貢酒、郎酒、西鳳酒等一眾酒企爭相亮相龍年春晚舞臺，再度讓外界看到了新一輪結構性調整周期下中國酒業所擁有的強大韌性。 行業資源進一步向優質產區、優勢品牌集中的趨勢更加顯著。在酒業馬太效應進一步凸顯的背景下，酒企如何進行高質量發展、怎么走好高質量發展之路，是每一個行業參與者需要學習和思考的內容。

在新的形勢下，中國酒業只有全方位變革，才能適應新的市場需求，才能取得產業的長足發展。面對這一設問，《2024中國酒業高質量發展報告》集思廣益，尋求解法。與酒類企業共尋高質量發展新路徑，探索高質量發展新模式。

值得一提的是，2022年9月以來，每日經濟新聞以“中國酒業觀察者和服務商”為定位，以“高品質內容生產、多領域資源整合、最前沿技術創新”為己任，全力打造中國酒業全媒體矩陣——“將進酒”。

一年多時間，背靠每日經濟新聞強大的傳媒影響力，將進酒覆蓋微信公眾號、視頻號、抖音號等社交平臺賬號，每經APP客戶端、每經網等自有平臺專區的全媒體矩陣已然成形。《2024中國酒業高質量發展報告》也將在“每經將進酒”微信公眾號發布。

揭曉酒業“硬實力”

值得注意的是，本屆論壇還將揭曉2024第九屆中國酒業金樽獎——五大類共十大獎項，意在發掘出對中國酒業具有杰出貢獻的榜樣。同時，論壇還將發布今年的中國酒業上市公司品牌價值榜，這份榜單由每日經濟新聞與清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合推出，致力于為行業提供中國上市酒企的價值參考。

作為中國酒行業的重磅獎項和權威榜單，中國酒業金樽獎的頒授和中國酒業上市公司品牌價值榜的發布是歷年來的論壇重頭戲，也是中國酒業企業實力與品牌價值的年度巨獻。

其中，中國酒業金樽獎由每日經濟新聞于2012年發起，基于酒類行業大數據，并經過嚴格初審篩選，聯合國內外經濟專家、酒業行業專業機構，借助主流媒體影響力，評選出在行業中有突出貢獻的企業和個人。

今年，金樽獎迎來全新升級，獎項分為人物類、品牌類、產品類、營銷案例類、ESG類五大類。共設置“年度中國酒業杰出企業家”“年度中國酒業金推手”“年度中國酒業杰出品控官”“年度中國酒業上市公司優秀董秘”“年度中國酒業廣受歡迎品牌”“年度中國酒業最具增長潛力品牌”“年度中國酒業優秀營銷案例”“年度中國酒業明星產品”“年度中國酒業明星新產品”“年度中國酒業上市公司ESG先鋒獎”十大獎項。論壇現場，這些經嚴格科學評選出來的獎項將一一揭曉。

此外，連續發布5年的中國酒業上市公司品牌價值榜也是中國酒業另一道“風向標”。

作為國內首個針對酒業上市公司品牌的研究成果，該榜單對酒企品牌的發展壯大具有重要意義。主辦方表示，中國酒業上市公司品牌價值榜首先可以為上榜酒企更清晰地了解本企業品牌的發展狀況，為其動態跟蹤品牌的投資績效和提升品牌管理效率提供參考；其次，可以激勵未上榜的企業向優勢品牌企業學習，持續提升品牌價值；最后，可以為學術界開展品牌價值的理論研究，為政府制定更有效的酒業政策提供支持。

經統計，自榜單發布以來，上榜酒企的合計品牌價值持續增長——2019年至2023年的年均復合增長率高達13.93%，展現出穩健上升態勢。其中，貴州茅臺連續五年位居榜首，品牌價值從2019年的2818億元增至2023年的5298億元，年均增幅17.10%。

見證市場變化，歷經行業風云，如今，這一榜單已涵蓋總榜、活力榜、新銳榜、海外榜、全球榜及多個重點行業榜，在資本市場的影響力日益擴大，為投資者和消費者提供了有力的參考依據。

蓉城三月，酒香四溢。每日經濟新聞和中國酒業資本論壇致力于為消費者、投資者、酒業人奉獻最值得信賴的價值指引。憶往昔、向未來，中國酒業資本論壇將始終不忘初心，為中國酒業高質量發展積極貢獻綿薄之力。