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財報橫評丨“蔚小理”2023年走出不同曲線,理想凈利超118億,蔚來和小鵬今年要推新品牌

每日經濟新聞 2024-03-21 18:46:19

每經記者 孫磊    每經編輯 裴健如

曾經齊頭并進的“蔚小理”(即蔚來、小鵬汽車和理想汽車),2023年交出了境況迥異的成績單。

從財報數據來看,在營收、交付、毛利率方面,“蔚小理”三家企業的排位與2023年前三季度的表現相比,并無太大變化。其中,在多個衡量汽車品牌經營情況的重要領域,理想汽車均實現了領跑。

但在企業市值方面,上述三家車企存在明顯差距。美股市場中,截至美東時間3月20日收盤,理想汽車市值為361.59億美元,超出蔚來和小鵬汽車的市值之和;蔚來最新市值為106.11億美元;小鵬汽車最新市值為89.72億美元。

規模效應成盈虧關鍵

2023年以來,新能源汽車行業的價格戰未曾止歇,車企間的競爭愈發激烈。在這樣的背景下,規模效應對企業愈發重要,甚至成了決定企業盈虧的關鍵指標。從2023年的數據來看,“蔚小理”三家企業中,理想汽車與其他兩家企業的差距正逐步拉開。

具體來看,2023年,理想汽車完成了37.6萬輛的交付量,同比增長182.2%。這一銷售數字,不僅是第二名蔚來(交付量超16萬輛)的兩倍多,也超額完成了其年銷30萬輛的既定目標。而小鵬汽車則在2023年交付超14萬輛新車,在“蔚小理”中“墊底”。

制表:每經記者 孫磊

在銷量大增的基礎上,理想汽車依靠較高的單車售價,在2023年實現了超千億元的營收,總營業收入達到1238億元,同比增長173%。相比之下,蔚來同期總營業收入為556億元,同比增長13%;小鵬汽車總營業收入為307億元,同比增長14%。

制表:每經記者 孫磊

再來看關系企業盈利能力的另一重要指標——毛利率。由于新能源汽車行業的高投入、高風險特性,毛利率與企業的生存和發展有著直接關系。

數據顯示,三家車企中,理想汽車毛利率較高,2023年維持在20%以上的高水平,達到22.2%;蔚來2023年毛利率為5.5%,較2022年的10.4%下降4.9個百分點;小鵬汽車雖然在2023年第四季度實現毛利率轉正,達到6.2%,但全年毛利率依舊同比下降10%,僅為1.5%。不僅如此,小鵬汽車也是“蔚小理”中唯一的、汽車毛利率為負的企業。

制表:每經記者 孫磊

“作為智能電動車企業,我們認為健康的毛利率門檻在20%左右。”理想汽車董事長兼CEO李想曾多次談道,“在20%的毛利率中,研發投入基本在10%,銷售管理費用大概在7%~8%。同時,企業還要承擔一定的風險,并且面臨投資建廠等資本投入”。

值得一提的是,毛利率與盈利能力呈正相關關系,是企業盈利能力分析的重要指標。從數據來看,理想汽車已實現年度盈利,2023年凈利潤達到118.1億元,成為繼特斯拉和比亞迪之后,全球第三家實現盈利的新能源車企。而蔚來和小鵬汽車依舊面臨虧損問題,2023年分別虧損207.2億元和103.8億元。

不過,在三家企業中,蔚來的研發費用規模最高,2023年研發投入達到134.3億元,連續兩年突破百億元;理想汽車和小鵬汽車在研發方面的投入不及蔚來,但呈現出增長態勢。

對比來看,三家企業中,理想汽車2023年在營收規模、盈利能力、交付量等方面表現較強;蔚來雖然在營收規模上表現較好,但盈利能力仍有待提升;小鵬汽車則暫處弱勢,有待“逆風翻盤”。

理想“向上”,蔚來、小鵬迎新挑戰

財務數據差異之下,面對市場的持續“內卷”,上述三家企業的發展策略各不相同。

今年,理想汽車迎來產品大年,正式踏入純電陣營,并推出了旗艦車型理想MEGA,布局50萬元以上的高端市場。但是,理想MEGA的市場表現或未達預期,且遭到了不少惡意攻擊。

在該車上市20天后,李想發布全員內部信,承認理想MEGA存在節奏問題,并提出了“會耐心地把理想MEGA按照‘從0到1’的節奏去經營,聚焦核心的用戶群體和高端純電消費能力強的城市”的解決方案。

圖片來源:每經記者 孫磊 攝(資料圖)

同時,理想汽車也面臨華為系車型帶來的競爭壓力。官方數據顯示,今年前兩個月,理想汽車分別交付了3.1萬輛和2.0萬輛新車。而問界則憑借M7車型的訂單,分別以3.3萬輛和2.1萬輛的交付成績,超過理想汽車。

與理想布局更高端市場的打法不同,今年3月,蔚來和小鵬則均官宣推出定位低于主品牌的第二品牌,旨在通過更親民的定位,吸引更廣泛的消費群體,從而擴大各自的市場份額。

“蔚來的第二品牌會專注家庭市場,針對不同人數的家庭,推出有競爭力的產品。得益于此前的研發投入和智能技術復用等因素,新品牌的產品會有較好的成本競爭力,首款產品的成本能夠比特斯拉Model Y低10%。”蔚來董事長李斌在蔚來財報電話會議上表示。

在此前李斌與蔚來廣州地區負責人的一場直播中,李斌也透露稱,蔚來此后還會推出十幾萬元的車型,計劃通過不同價格區間的產品線,滿足更多消費者的需求。在李斌的規劃中,未來,無論是在十幾萬、二十幾萬還是三十幾萬元的市場中,都將有蔚來產品的身影。

圖片來源:每經記者 孔澤思 攝(資料圖)

小鵬汽車則將市場繼續下沉。“在下個月的北京車展期間,小鵬汽車會正式推出面向10萬~15萬元級別的全新品牌。”小鵬汽車董事長兼CEO何小鵬在財報電話會上透露稱,全新品牌的第一款車型將在三季度上市和交付,而新品牌車型會從C端先行銷售,獲得消費者認可后幾個月,再在B端渠道銷售。

《每日經濟新聞》記者了解到,小鵬汽車希望借助智能駕駛方面的優勢,來與比亞迪、吉利等品牌在10萬~15萬元級別市場進行競爭。而為了降低車輛在智能駕駛方面的成本,小鵬汽車新品牌的首款車型,或將取消激光雷達。

值得注意的是,“蔚小理”一度被視為互聯網造車行業的領跑者。然而,隨著時間的推移,這三家公司各自走上了不同的發展道路,并在不同的細分市場中展開布局。不過,可以明確的一點是,在競爭日益激烈的新能源車市場中,如何提升市場份額、如何實現或保持盈利,仍將是三者面臨的共同課題。

封面圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

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