每經編輯 盧祥勇    

上海Apple靜安店于今天（3月21日）19點正式開門迎客，蘋果為此次新店開業準備了融入上海市花白玉蘭元素的開業禮，受到不少“果粉”的追捧。

由于贈品名額有限，人們早早來排隊，甚至還有人前一晚就來占位。在二手平臺上，開業禮贈品禮盒價格已被炒到近400元。

全球規模第二大的零售店

新開業的蘋果靜安店是全球第二大、亞洲規模第一大蘋果零售店，僅次于紐約第五大道的全球蘋果旗艦店，而這也是蘋果在上海開設的第八家零售店。

據蘋果方面介紹，靜安零售店坐落在上海靜安寺和靜安公園附近，新店周圍環繞著一片廣場，員工多達150名。團隊可以使用中文、英語、日語、韓語、德語、西班牙語和馬來語與顧客交流，員工還可以說25種方言，提供個性化服務。

蘋果為此次靜安店的開幕準備了特別的禮品，其巧妙地融入了上海的市花白玉蘭，受到了不少“果粉”的追捧。不過，這次漂亮的禮品設計不僅吸引來了“果粉”，還吸引來了黃牛。

據看看新聞報道，21日凌晨，記者來到尚未開業的靜安店門口時發現，盡管距開業還有近20小時，已有數十位來自全國各地的“果粉”在現場等候。據現場群眾介紹，進入后半夜后，現場出現了黃牛“代排隊”的現象。不過，也有群眾主動幫助維護現場秩序。至清晨6時后，開始有工作人員組織排隊，并開始為正在等候的100余人發放手牌，總體秩序穩定。

據上觀新聞報道，社交平臺上，有網友稱昨天晚上就有人帶著被子排隊。

今早7點，排隊現場放著廣播，每一句都在勸退排隊的人群：沒有促銷、沒有優惠、距離開業還有12個小時。

排隊的人上廁所怎么辦？肚子餓了怎么辦？無論如何，排隊人群都不為所動，這都是可以解決的問題。蘋果店播放上海話廣播：上廁所找工作人員戴手環，10分鐘內返回。

蘋果店還為排隊的人群發放飲用水，網友調侃等下這水也會上二手平臺上賣了。

據澎湃新聞報道，到了中午，記者看到現場約有數百人在排隊，有人在前一天晚上便開始通宵排隊。現場一位消費者告訴記者，他中午11點之前到達時，門口就寫著截止排隊了。

在二手交易平臺上，免費的開業禮被標至399元出售。

庫克：沒有比中國更為重要的地方了

3月5日，市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，今年前六周，蘋果公司在中國的iPhone銷量同比下降24%，在中國智能手機供應商中排名第四，市占率由2023年的19%下降到了15.7%。Counterpoint數據還顯示，今年前六周，取代蘋果銷冠位置的，是機型更多、在下沉市場布局更廣泛的vivo。

與之相對的是，華為前六周銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，超越了蘋果。

與此同時，天風國際分析師郭明錤近日也在社交媒體上發文稱，受益于生成式AI功能，三星已上修Galaxy S24系列今年出貨量的5%—10%，與此同時蘋果卻下修了上半年iPhone 15出貨的預估。他還稱，iPhone 15系列與新款iPhone 16系列的出貨量預計將分別在今年上半年與下半年均同比下滑10%~15%。

從蘋果發布的業績報告中也可以窺見其在中國市場的下滑。2月2日，蘋果發布2024財年第一財季（2023年四季度）財報，該季度蘋果實現營收1196億美元，同比增長2%；凈利潤為339.16億美元，與去年同期的299.98億美元相比，增長13%。

業績回暖，大中華區卻“獨降”——來自大中華區的銷售額為208.19億美元，同比下滑13%。事實上，除了大中華區以外，蘋果在其他區域市場均同比增長。

3月12日，蘋果在官網宣布，將擴大在中國的應用研究實驗室，以支持產品的制造，將進一步提升上海研究中心的能力，并將在深圳開設一個新的應用研究實驗室。

3月20日，庫克在上海接受媒體采訪時表示，“對于蘋果的供應鏈來說，我覺得沒有比中國更為重要的地方了，過去30年我們一直不斷地在拓展我們在中國的供應鏈，而且不斷地在加大投資，現在的工廠現代化水平非常的高，但是我想如果說放眼10年之后，回過頭來看，可能就不覺得今天的現代化水平有多高了，因為我們會不斷地去進步。”

編輯|盧祥勇 杜恒峰

校對|段煉

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