“明星村”出圈走花路，不靠純文旅還能靠什么？

在成都，許多鄉(xiāng)村正在探索這件事。比如位于成都市郫都區(qū)安德街道的安龍村。

 

近些天，乘著成都世園會即將舉辦的“東風(fēng)”，以盆景產(chǎn)業(yè)立村的安龍村就小小的出圈了一把。搞展銷、做市集、電商直播、技藝比拼……安龍村幾乎天天來客不斷，參觀的、采訪的、洽談的、學(xué)藝的，讓原本略顯小眾的盆景文化，掀起了絲絲波瀾。

 

安龍村黨總支副書記、郫都區(qū)盆景協(xié)會副會長、成都安龍小微盆景專業(yè)合作社社長高修倫說，希望在未來，人們一提到小微盆景，就能想到安龍村。

 

安龍村的小微盆景

 

就如同人們一提到瓷器就聯(lián)想到景德鎮(zhèn)；一提到小商品就聯(lián)想到義烏一樣，當(dāng)特色產(chǎn)業(yè)方向足夠“特”、發(fā)展足夠“硬”，出圈似乎也就不再是夢。鄉(xiāng)村亦應(yīng)如此。

 

近年來，成都、四川，乃至全國各地紛紛涌現(xiàn)出火爆出圈的“網(wǎng)紅村”。多數(shù)“網(wǎng)紅村”爆火出圈，靠的是爆表的“顏值”，新奇有趣的田園體驗，和詩與遠方的恬淡浪漫。

 

文旅賦能當(dāng)然是鄉(xiāng)村振興的強大助力，但能單憑發(fā)展純文旅而維持長久活力的村鎮(zhèn)并不普遍。一方水土養(yǎng)一方人，“明星村”靠自身發(fā)展出圈的秘訣，終究還是四個字——特色產(chǎn)業(yè)。

 

《中共成都市委關(guān)于加快推進超大城市城鄉(xiāng)融合高質(zhì)量發(fā)展的決定》中就提出，要深入推進“一村一品”建設(shè)。

 

那么如何挖掘適宜本村長遠發(fā)展的立村特色？又如何把握特色、發(fā)揮特色讓特色產(chǎn)業(yè)成為鄉(xiāng)村有辨識度的名片？對此成都發(fā)布—紅星新聞深度報道組記者前往郫都區(qū)安龍村、金堂縣龔家村等積極發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村展開了走訪調(diào)研

 

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在小小的鄉(xiāng)村里面挖呀挖呀挖

挖的是特色，掘的是辨識度

 

“我們也不是沒走過彎路。”當(dāng)與記者開啟特色產(chǎn)業(yè)的話題時，高修倫坦誠地說，民宿餐飲農(nóng)家樂，村里以前引進了不少。那時期，安龍村探索鄉(xiāng)村振興的路子，也曾想著一股腦兒奔著鄉(xiāng)村休閑旅游的主題來干。但如今回過頭來看，成效并不明顯。

反而是村里家家戶戶丟不下的盆景手藝，成為了安龍村發(fā)展的突破口。

 

據(jù)史料記載，成都市郫都區(qū)的盆景制作已有1700多年歷史。其中，郫都區(qū)安德街道更是被稱作“中國盆景之鄉(xiāng)”。

 

安龍村的小微盆景

 

安龍村一直有一批老匠人深耕技藝，制作盆景。但盆景制作周期長，動輒數(shù)十年，且價格昂貴，并不屬于大眾消費品。因而很長一段時間里，盆景雖是安龍村的傳承手藝，卻并未成為讓安龍村走上致富路的產(chǎn)業(yè)。

 

轉(zhuǎn)折點出現(xiàn)在電商平臺崛起之后。自家經(jīng)營苗木盆栽的高修倫，在嘗試了一段時間的網(wǎng)店經(jīng)營后，想到了在網(wǎng)上賣盆景。“既然川派盆景大而貴，那我們何不做一些小而實惠的小微盆景呢？”當(dāng)盆景被造于方寸之間后，網(wǎng)上的銷路果然打開了。

 

“大盆景不僅價格昂貴，走物流運輸更是很大的難題，這在電商時代剛起步的時候，是很大的限制。”高修倫說，小微盆景輕巧便攜，運輸方便，價格親民，更重要的是，它降低了大眾接觸盆景文化的門檻。此后，“小微盆景”成為了安龍村的發(fā)展定位，村民們紛紛開始投身于小微盆景的制作與銷售中來。

 

49戶超過110名村民從事小微盆景種植與產(chǎn)銷，種植面積超300畝，村民人均可支配收入超過3.58萬元，村集體經(jīng)濟超過2600萬元……這是安龍村確立了小微盆景的特色產(chǎn)業(yè)定位后，現(xiàn)如今實現(xiàn)的發(fā)展成果。雖不算大范圍出圈，卻也在行內(nèi)小有名氣，被稱為“中國小微盆景發(fā)源地”之一。

 

特有的歷史文化傳統(tǒng)、特色技藝的傳承，加之對當(dāng)前市場需求的判斷和對產(chǎn)品的親民化改良，使得安龍村挖出了自身的特色，有了明確的定位和方向——把小微盆景作為金字招牌，越擦越亮。

 

但也有許多鄉(xiāng)村，本身并沒有得天獨厚的人文傳承和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。又該如何找準(zhǔn)自身優(yōu)勢，發(fā)展自身特色？

 

3月春暖，金堂縣淮口街道龔家村在群山環(huán)抱下，靜謐悠然。清風(fēng)徐來，漫山的油橄欖樹翻起片片綠浪。這漫山遍野的油橄欖，就是撬動起當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的關(guān)鍵。

 

金堂縣西班牙•金堂油橄欖綜合產(chǎn)業(yè)園

 

龔家村地處龍泉山脈背風(fēng)坡，干燥少雨，并不利于一般的作物種植。這里曾是貧困村，在并不富饒的土地上找特色，不是易事。但自2016年起，一顆油橄欖卻為龔家村徹底打開了局面。

 

背風(fēng)山坡、干燥少雨，是弱點，卻也是特點，反而成就了這里獨特的“地中海氣候”。

 

據(jù)成都市金堂縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)工作人員介紹，2019年，西班牙王國四川總商會會長曾湧在多地考察比選后，選址金堂縣淮口鎮(zhèn)，建設(shè)了“西班牙•金堂油橄欖綜合產(chǎn)業(yè)園”，并注冊四川西中油橄欖有限責(zé)任公司，種下第一批從西班牙引進的油橄欖樹苗。通過前期嚴(yán)格的品種選育和品種評價試驗，兼具生態(tài)價值和經(jīng)濟價值的阿貝基娜等油橄欖適生品種，已于2013年起在金堂縣逐步規(guī)模化推廣。

 

龔家村抓住了這個契機。2016年，龔家村選擇將抗旱性強、經(jīng)濟效益好的油橄欖種植作為核心產(chǎn)業(yè)，成功引入來自“世界橄欖油王國”西班牙的樹種。小小樹苗，很快扮綠了荒山。

 

選準(zhǔn)了路子，找準(zhǔn)了特色，龔家村曾經(jīng)的劣勢變成優(yōu)勢，金字招牌也就立起來了。

 

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想讓金字招牌立得持久

產(chǎn)業(yè)鏈條就要延得夠長

 

當(dāng)然，優(yōu)勢判別，只是鄉(xiāng)村發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)的第一步。真得讓金字招牌立起來，立得久，還是要看路怎么走。

 

事實上，安龍村、龔家村等當(dāng)前依靠特色產(chǎn)業(yè)正突出重圍的成都鄉(xiāng)村，還達不到“明星村”的影響力，也尚未做到真正意義上的“出圈”。但卻都在努力深耕都市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條。

 

安龍村開始發(fā)展小微盆景后，一方面，專門在村內(nèi)搭建起交易平臺——安龍村盆景市集。“每個月逢七逢八，市集都會開啟。”安龍村產(chǎn)業(yè)村長李松林告訴記者，市集不設(shè)限，除了安龍村的盆景，各地的盆景都可以在此交易。

 

另一方面，“我們用互聯(lián)網(wǎng)的思維做盆景。”去年底，村集體經(jīng)濟與社會企業(yè)成立了合資公司，一邊收購周邊農(nóng)戶現(xiàn)有的小微盆景材料，一邊用新技術(shù)加速制作，開發(fā)出多款適合都市陽臺的小微盆景產(chǎn)品，并成立品牌“木言”，設(shè)計精美包裝，讓產(chǎn)品遠銷上海、北京等地，價格從幾十元到幾百元不等。“除了電商零售，我們還接到了很多來自企業(yè)的伴手禮訂單。”

 

其實李松林并不是安龍村人，他出生在四川南充，大學(xué)畢業(yè)后安家在北京，從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)。作為人才被安龍村引進的，有李松林這類能為盆景產(chǎn)業(yè)帶來新活力的年輕人才，也有來自省內(nèi)各地的盆景大師、技能人才。“我們歡迎全國各地的盆景人才、產(chǎn)業(yè)人才來安龍村。”李松林說。

 

3月初，高修倫與李松林花了半個月時間前往全國各地盆景特色村。“一方面考察，尋找差距，另一方面接觸更多資源和人才，希望為我們所用。”李松林說，而所有的努力，都是希望擦亮安龍村“小微盆景”這塊金字招牌。

 

另一端，龔家村也正在注冊自己的品牌“龔家造”。

 

金堂縣西班牙•金堂油橄欖綜合產(chǎn)業(yè)園，展廳里展示的各種橄欖油

 

在龔家村展銷中心，多種款式的橄欖油包裝精美考究。龔家村村委委員易紅梅告訴記者，村里引進了農(nóng)業(yè)公司打造橄欖油加工廠，村集體以購買生產(chǎn)設(shè)備的方式入股，生產(chǎn)出的產(chǎn)品通過“線上+線下”進行銷售，已經(jīng)遠銷各地。每年橄欖油生產(chǎn)旺季還能解決村民的就業(yè)問題。

 

龔家村油橄欖的產(chǎn)業(yè)鏈還延伸到了鄉(xiāng)村旅游。自成都露營風(fēng)盛行起，龔家山一躍成為“川A”大軍的出游新寵。漫山油橄欖的風(fēng)光，別有一番特色。

 

“等‘龔家造’的品牌注冊起來之后，由龔家村油橄欖加工生產(chǎn)出的橄欖油，就會掛我們自己的品牌。”易紅梅說：“我們要讓龔家村真正‘出圈’，讓品牌深入人心！”

 

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一方水土養(yǎng)一方人

每個鄉(xiāng)村都“獨一無二”

 

鄉(xiāng)村振興的大棋盤里，產(chǎn)業(yè)振興是重中之重。

而作為一個常住人口超過2100萬的超大城市，成都的鄉(xiāng)村在發(fā)展過程中，呈現(xiàn)出農(nóng)業(yè)與文旅融合的發(fā)展態(tài)勢其實是種必然。“在成都，資源有優(yōu)勢，市場有需求，且這種鄉(xiāng)村游的需求一直在快速增長。”四川省社科院研究員、四川省政府鄉(xiāng)村振興智庫首席專家郭曉鳴說。

 

“但現(xiàn)代都市農(nóng)業(yè)并不等同于鄉(xiāng)村旅游，而是包含著特色農(nóng)業(yè)多元化、高品質(zhì)的發(fā)展。”郭曉鳴認(rèn)為，成都有著農(nóng)業(yè)發(fā)展的稟賦資源，但由于整個區(qū)域經(jīng)濟格局的發(fā)展變化，成都農(nóng)業(yè)的發(fā)展早已面臨著土地成本高、人力成本高等問題。成都不可能走傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)的道路，所以挖掘鄉(xiāng)村的特色產(chǎn)業(yè)，是十分必要的。而忽略自身特點，一味效仿“網(wǎng)紅村”的做法，盲目引入文旅項目寄希望于短周期、高回報，其實并不可取。

 

大邑縣稻鄉(xiāng)漁歌現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園

 

從現(xiàn)實情況來看，成都建起了許多的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，聚焦茶葉、獼猴桃、藥材等特色產(chǎn)業(yè)。但若以村為范圍來觀察其特色產(chǎn)業(yè)所形成的外部效應(yīng)、明星效應(yīng)，“目前還不算很突出。”

 

在郭曉鳴看來，規(guī)模效應(yīng)本就需要以“規(guī)模”作為支撐，規(guī)模化才能生出品牌影響力，所以鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)自然比鄉(xiāng)村更容易收獲外部效應(yīng)。但立足鄉(xiāng)村，仍有深挖特色、發(fā)掘優(yōu)勢的必要。

 

每個鄉(xiāng)村都有獨一無二的特點，這是激發(fā)鄉(xiāng)村從傳統(tǒng)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的切口和動力。就好比安德街道整體發(fā)展盆景、苗木產(chǎn)業(yè)，但安龍村從“小微盆景”的小切口出發(fā)，找到了更加精準(zhǔn)的定位，也形成了更加鮮明的特色。有了定位和方向，便有了轉(zhuǎn)型的動力和愿望。

 

“當(dāng)然，挖掘特色、判別優(yōu)勢只是第一步，更長的路，還在于延伸產(chǎn)業(yè)鏈，把特色做強。”郭曉鳴說，這就涉及到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)平臺、產(chǎn)業(yè)主體等產(chǎn)業(yè)體系的搭建，“直白地說，也就是解決人、地、錢的問題。”當(dāng)形成了綜合化的產(chǎn)業(yè)支持方式時，特色產(chǎn)業(yè)才有興起的土壤，鄉(xiāng)村也才能夠慢慢形成自我造血的能力。