成都傳媒集團東郊記憶 圖片來源：每經記者 張建 攝 近年來，持續升溫的“首店經濟”，已然成為城市商貿活力的晴雨表和激活消費市場的新引擎。正加快打造國際消費中心城市的成都，首店經濟發展走在全國前列。 近日，成都零售商協會與上海中商數據聯合發布《2023年度成都首店經濟發展報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，2023年成都的首店總量達到813家，創近五年來新高，首店數在全國城市中繼續穩居第三，僅次于上海和北京。 去年是商務部確立的“消費提振年”，一年來首店經濟的繁榮背后，展現出成都消費市場的哪些新形態、新趨勢？ 勢頭：穩居第一梯隊 總量、增量均列前三 近年來，全國城市首店數量前三名一直被上海、北京、成都包攬。2023年，成都進一步鞏固三強地位。 《報告》數據顯示，2023年成都首店數量達到813家，繼續穩居全國第三，比第四名重慶多344家，大幅拉開差距，同上海、北京形成了斷檔領先的首店經濟城市第一梯隊。其中包括全球首店2家，全國首店43家，西南首店則達到166家。同時，2023年成都首店較2022年增加105家，增幅在全國首店經濟重點城市中僅次于北京和深圳，長勢強勁。 從區域來看，成都的五城區與成都高新區，依然保持首店聚集地第一方陣。其中，熱門商圈集中的錦江區以209家首店居全市第一。 此外，《報告》顯示，伴隨首店的快速增長，2023年成都新開商業項目20個，商業體量達165萬平方米，相比2022年總體也呈現上漲趨勢。過去一年，四川天府新區的天府和悅廣場二期、成都高新區的成都SKP、青羊區的祠堂街等新開商業項目為成都帶來了數量可觀的首店品牌，僅祠堂街一個項目就引入了波蘭俱樂部文化時裝品牌MISBHV中國內地首店、美國頂級戶外品牌Patagonia西南首店等10家首店。 據《報告》分析，包括新開業和存量改造項目，2024年成都預計還將有223萬平方米商業入市。 特征：業態融合創新 場域更加拓展 首店經濟作為一種快速崛起的新型經濟形態，決定了其發展方式必然是創新主導，《報告》也印證了成都首店經濟向“新”發展的趨勢。 從成都首店的選址來看，2023年有高達57%的首店分布在沿街商鋪而非集中商業區域，這個占比相較前一年直接翻番，品牌們開辟出街鋪商業新場域，不斷打造在地“野生感”。 即使是入駐商業體，傳統的商業載體也不再是首選，非標商業成為了品牌們的新選擇。《報告》顯示，在2023年成都各類首店分布商業項目TOP15中，共有7個非標商業入榜，占比近一半。 非標商業的核心特點是以消費者需求為中心，更加強調根據地緣屬性和地域文化，采取不同的創新形式來生成多樣化的商業項目。位于成華區的成都傳媒集團東郊記憶，就是非標商業與品牌首店共生共融的一個典型代表。2023年，這里聚集了20家首店，其中包括全國首店7家、西南首店7家。 從成都首個集樂舞演繹、光影藝術、餐飲體驗于一體的原創漢文化餐秀品牌蜀宴賦全國首店，到融合新式東方美學、搖滾樂、賽車、插畫等文化的服裝品牌Ariseism全國首店，東郊記憶這座由老工業廠房蛻變而來的國際時尚產業園，已然成為成都首店品牌業態融合創新的縮影。 蜀宴賦全國首店 圖片來源：品牌方提供 除此之外，雙流區可以體驗開飛機的餐廳空港壹號西南首店、錦江區可以邊吃火鍋邊看電影的院線電影院三克映畫西南首店、溫江區金馬湖大橋下活化“金角銀邊”空間打造的濱河FUN運動空間成都首店等項目，都讓成都越發成為一個既能滿足消費新需求，又能解鎖新體驗的首店城市。 信心：新銳受到熱捧 老牌持續加碼 今年2月，《成都市加快打造國際消費中心城市實施方案》印發，提出將迭代升級首店經濟。首店這張“牌”，正在成為成都打造國際消費中心城市的重要抓手。 越來越多首店選擇成都，看中的也正是成都消費市場的強勁活力。 “我們去年暑假在成都天府紅開業，經營情況超乎預期的好，月均銷售額超過百萬。我們的受眾群體相對偏小眾，而成都在天府紅深入打造了二次元主題的小興趣目的地，很多二次元愛好者都是慕名而來。我對成都二次元市場前景很看好。”主營動漫游戲周邊商品的次元GO西部首店負責人表示。 “成都是一座非常有活力、潮流聚集度很高的城市，尤其在東郊記憶，年輕人集中，他們對穿搭風格有多元化的需求，我們的產品因此相當有市場。”Ariseism負責人也對品牌在成都的發展充滿信心。據她介紹，去年12月品牌首次從線上轉到線下，在成都開設全國第一家實體店，開業首月營業額便達到395萬元，比預期高出了30%。 去年將全新總部落地成都的街頭品牌1807 圖片來源：品牌方提供 《報告》顯示，去年3月達美樂成都首店在金牛區開業后，迅速以16萬元創下其全球單店最高日營業額紀錄，新銳首店崛起受到熱捧；10月，時隔16年，成都第2家愛馬仕在成都SKP啟幕，首日銷售額高達1200萬元，老牌行業巨頭仍在持續加碼。 今年是“消費促進年”。1~2月，成都實現社會消費品零售總額1531.7億元，同比增長2.8%。首店經濟驅動下，預計成都消費市場還將進一步活躍起來。