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海信視像年報透視:大屏化趨勢明顯,人工智能有望為行業破局添動能

每日經濟新聞 2024-03-30 22:34:29

◎海信視像去年實現營業收入536.16億元,同比2022年上漲17.22%,實現歸母凈利潤20.96億元,同比增長24.82%。在存量時代,AI(人工智能)、“大屏化”以及“高端化”,為電視行業破局增添了新的動能。

每經記者 彭斐    每經編輯 文多    

在走過“起步”和“成長”階段后,全球電視市場已進入存量時代,行業也從“渠道為王”時期進入到了“用戶為王”時期。在這種背景下,高端化已經成為左右頭部企業業績的“勝負手”。

3月30日,海信視像(SH600060,股價23.91億元,市值312.12億元)發布的2023年財報顯示,公司去年實現營業收入536.16億元,同比2022年上漲17.22%,對應實現歸母凈利潤20.96億元,同比增長24.82%,在反映企業經營指標的扣非后凈利潤上,海信視像實現17.33億元,同比增長21.19%。

在提到業績拉動因素時,海信視像稱,在電視行業競爭格局優化的背景下,公司全球化發展能力持續提升,收入規模同比增幅較大,多元化品牌矩陣運營能力及經營效率持續提高,高端化水平及產品結構進一步升級,盈利能力同比提升。

電視行業顯韌性,中國市場大屏化趨勢明顯

雖然整個行業表現低迷,但在大屏化、高端化的趨勢中,電視行業展現出了逆勢變革的韌性。奧維睿沃(AVC Revo)發布的數據顯示,2023年全球電視出貨量達1.96億臺,同比下降3.5%,但出貨面積146.4百萬平方米,同比增長1.2%。

《每日經濟新聞》記者注意到,雖然全球市場大屏化趨勢顯著,但中國市場大屏化程度卻高于海外市場。根據Omdia統計,2023年,全球電視平均尺寸為49.7吋,同比擴大1.4吋。其中,中國內地市場平均尺寸57.7吋,同比擴大4.2吋;歐洲市場平均尺寸48.7吋,同比擴大1.7吋;亞太市場(不含日本)43.5吋,同比擴大1.1吋;北美、日本市場情況,則基本同比持平。

在尺寸變大的同時,行業的高端化升級也在持續。奧維睿沃曾做出預判,對于品牌廠來講,全球TV市場規模增長停滯,想要在規模上取得增長變得更加困難,如何提高盈利將成為品牌追逐的重點,高端TV產品的競爭預計將會進一步加劇。

海信視像在2023年財報中提到,2019年至2023年間,中國內地電視行業線下均價年度復合增長率為12.04%,線上均價年度復合增長率為7.21%,線下及線上均呈現不同程度高端化趨勢。

根據奧維云網統計,中國內地線下高端市場(根據奧維四分位法)電視的零售均價連續5年持續增長;中國內地電視行業的高端化目前由線下市場引領,未來幾年線上高端化趨勢預計將較以往更加明顯。

高端化、大屏化的升級,也讓中資品牌加速在國際市場上的開疆拓土。根據奧維睿沃分析,隨著國產品牌在顯示產業鏈的重要性日益提升,加上頭部中國品牌海外擴張策略的引導,韓、日等外資主流品牌受到沖擊,市場規模持續下滑。

這直接體現在中資品牌市場占有率的變化上。權威市場研究機構Omdia發布的調研數據顯示,2023年海信系電視全球出貨量2611萬臺,蟬聯全球第二,同比增長6.4%,在全球TOP5品牌中連續兩年增長最快。

人工智能技術為行業破局增添新動能

在存量時代,AI(人工智能)、“大屏化”以及“高端化”,為電視行業破局增添了新的動能。

“我國智能家居市場未來明確的走向是人工智能家電。目前的智能家居入口和控制主要依賴于中控屏和音箱,未來隨著AI技術不斷成熟,我們認為也會助力智能家居場景的無感化,從現在的命令式交互變成理解式交互,進一步迎來一個真正的有科技感和未來感的家。”2023年5月份,奧維云網總裁助理兼創新部總經理趙梅梅在解讀《2023年AI浪潮下的智能家居市場新契機》報告時,曾做出如此預判。

AWE 2024期間,在與《每日經濟新聞》記者交流時,一位來自家電產業的人士表示:進入2024年,顯示行業呈現出回暖的積極態勢,同時AI技術的迅猛發展與之交相輝映,為行業帶來了前所未有的機遇與挑戰。

“所有大屏的體驗,都值得用AI重塑一遍。”3月15日,在“海信視像AI美好生活”全場景顯示新品發布會上,海信視像總裁李煒說道。

《每日經濟新聞》記者注意到,李煒之所以做出上述表述,有電視行業持續低迷、各大企業嘗試通過大屏化破局的背景。目前,各大電視品牌正在積極制定的應變策略中,就包括大尺寸化、創新化以及場景化等方向,這也被認為是2024年電視行業逆勢變革的方向。

封面圖片來源:視覺中國

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