每經編輯 段煉    

3月30日晚間，新東方（EDU，股價：86.82港元；總市值：143.7億港元）創始人俞敏洪在其抖音賬號發文，回應提前去河南直播是為搶董宇輝風頭的傳言。俞敏洪表示，從未有過要去河南直播的計劃，“早在一個月前，東方甄選就已經安排了我4月1日要到武夷山直播”。

俞敏洪稱，新東方文旅在每個省都有子公司，都有一個專門傳播當地文旅的直播平臺，由當地新東方主播進行文旅直播。河南新東方所宣傳的直播，是當地直播，并不是他去直播。為消除大家的誤解，他已要求河南新東方文旅全面停止直播，并進行整頓。他還為新東方工作不到位造成大家誤會表達歉意。

圖片來源：視頻截圖

據了解，新東方文旅集團成立于2023年10月，目前已在全國范圍內的20多個省份成立了省級文旅公司，同時還成立了30個左右的市級文旅公司。據介紹，新東方文旅集團將面向成人、青少年及親子等全年齡段群體，提供文化旅行、親子旅行、國內研學、國際游學和營地教育等文旅產品。

圖片來源：視覺中國

據羊城晚報報道，近日，俞敏洪在訪談中放出豪言，新東方文旅將單獨上市，成為新東方集團旗下的第三家上市公司。這一消息引起了市場和投資者的廣泛關注。俞敏洪提到，文旅已經由部門擴展成為了集團規模。

談到布局文旅的原因，俞敏洪表示：“做文旅是因為我想玩，喜歡旅游。說不定在玩的過程中，文旅就做成了。”這句話，俞敏洪說得簡單輕松，從其態度來看，他堅定看好文旅市場的發展。

實際上，早在新東方涉足直播電商之初，就已經開始嘗試“直播+文旅”的模式。2022年年底，東方甄選就孵化了子賬號“東方甄選看世界”，以“直播+文旅”的形式前往各地進行專場直播，從而銷售酒店、民宿以及精品旅游團等文旅產品。

俞敏洪大力布局文旅業務，無疑是為了找到下一個增長點。但需要注意的是，文旅生意并不是那么好做的，新東方文旅也面臨著不少挑戰。

此前，新東方文旅屢被質疑價格太高。對此，俞敏洪回應稱：“我們價格確實比別人高，但是能保證中老年人不被騙，會告訴參團人員每分錢花在哪里，他們比較放心，目前銷量也還可以。”并且文旅團隊沿用的是原來的教育團隊，不存在虧損的可能性。

有分析人士認為，新東方在教育領域積累了豐富的品牌影響力和用戶基礎。其深厚的文化底蘊和教育資源可以為文旅產品注入更多的教育元素和文化內涵，滿足消費者對于旅游體驗和文化學習的雙重需求。此外，新東方還擁有一支專業的團隊，具備強大的執行力和創新能力，能夠快速響應市場變化并推出符合消費者需求的產品和服務。

編輯|段煉 蓋源源

校對|王月龍

每日經濟新聞綜合自羊城晚報、@俞敏洪、公開資料等