川觀新聞記者 邊鈺 薛維睿 鄭志浩 攝影 華小峰

3月28日，以“極視聽·強賦能”為主題的第十一屆中國網絡視聽大會（以下簡稱大會）在成都開幕。作為“行業風向標”，2000余家業內企業和機構、5000余位行業代表、近萬名嘉賓共赴盛會。

大會主論壇上，行業大咖們匯聚一堂，圍繞“視聽力量 預見未來”，分享新技術、探討新潮流，共論視聽行業的“熱辣滾燙”。

中國網絡視聽大會扎根蓉城11年，被譽為“行業風向標”。首屆大會舉辦的2013年，全國網絡視頻用戶為4.05億，網絡視聽產業規模不到300億元。十年之后，截至2023年12月，我國網絡視聽用戶規模超過10億，市場規模超1.15萬億，企業66萬余家。

強勁發展勢頭之下，是網絡視聽行業的向新而行。正如嘉賓在分享環節直言：要以“大象也要學會跳街舞”的精神風貌擁抱新趨勢。

熱辣“出圈”

講好新時代中國故事

陳睿

主論壇上，嗶哩嗶哩董事長兼CEO（首席執行官）陳睿再度回到家鄉。彈幕視頻網站嗶哩嗶哩（即“B站”），是年輕用戶高度聚集的綜合視頻社區。陳睿說，“每年我都會借這個機會向大家匯報，B站上面有哪些有意思的內容、年輕人關注什么內容以及現在的創作趨勢。”目前，B站日均活躍用戶正式突破1億大關，平均年齡來到24歲。成長，是陳睿通過數據描繪出的B站用戶的一大趨勢。陳睿介紹，通過視頻來看書、上課、學習已成為年輕用戶的潮流。B站創作者的《史記》系列解讀視頻已經獲得了超過4000萬的播放量，有學者開設的哲學課程吸引了超過15萬人付費訂閱。其中，科技內容成為最受歡迎的內容類型之一，在過去一年吸引了超過2億的B站用戶。

大家還需要高質量內容嗎？這個是B站運營中一直思考的問題。答案是肯定的。他發現，新增的品類能很快涌出高質量出圈作品。用戶始終渴望高質量的內容，優秀的創作者也一直存在。“我們的運營理念就是支持認真創作、有才華的人，讓優秀創作者創作的內容被更多用戶看到，讓更多用戶表達喜愛和贊賞，為創作者鼓掌。”陳?？偨Y道。

孫忠懷

好內容，自然“熱辣”吸引人。在外界看來，騰訊視頻這兩年進入精品內容的井噴期，表現亮眼，繼去年推出《三體》《漫長的季節》后，今年勢頭不減，開年就有改編自茅盾文學獎獲獎作品的品質大劇《繁花》，成為全民爆款。主論壇上，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷發表了題為《新使命，新征途，以內容為志業》的主題演講。這是今年以來孫忠懷首次公開對外發言。孫忠懷認為，優秀作品往往是集群出現的。“一部精品佳作，能產生強大的示范效應，提高整個行業的水位。”

他提到，影視行業不僅是藝術創作，同時還是一整個工業系統。從決策、管理到制作，需要很多人，很多環節相互配合，最后一部作品才能與觀眾見面。尤其是一些高品質、高創新含量的作品，往往需要時間的積累。以騰訊視頻為例，一些優秀作品比如《繁花》《三體》，從立項開始，制作過程長達五年、七年。“這么漫長的時間，要面臨很多困難。如果沒有穩定的創作環境，沒有持續的資金保障，沒有可預期的生產方式，是很難成功的。”

而談到培育行業的創作熱情時，孫忠懷則提出了支撐好內容的三大支柱：一是有廣泛群眾基礎的大IP的連續開發；二是大藝術家聯名款；三是內容領域的稀世珍寶。“有了這三個支柱，才能把行業的天花板撐起來，才能有更多的發展空間。”

樊路遠

《歡迎來到麥樂村》、《偵察英雄》、《海天雄鷹》、《追光者》、《新聞女王》等現實題材作品熱度不斷攀升?！懂惾酥隆?、《少年歌行》等國漫改編的劇作，憑借創新題材和新技術應用，收獲年輕人良好口碑。在阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠看來，好作品的“熱辣”出圈，背后是踐行“為好內容全力以赴”的品牌主張，堅持精品內容創作，書寫“強起來”的新時代中國故事。

滾燙星河

擁抱網絡視聽行業下一個春天

如果讓AI當導演會發生什么？主論壇上，湖南廣播影視集團有限公司（湖南廣播電視臺）黨委委員、副總經理、副臺長蔡懷軍就展示了轉型跨越的新質生產力的產品——AI導演“愛芒”。愛芒的相貌是由湖南衛視、芒果TV雙平臺制片人的人像合成而來，聲音則是采集了雙平臺95后、00后年輕導演的聲音合成。如今，這名“AI導演”正在參與湖南衛視的《我們仨》綜藝節目錄制。在節目中以助理導演的身份與郭麒麟、毛不易、魏大勛一同探索潮流生活新方式。

蔡懷軍

蔡懷軍提到，文化+科技不僅是舞臺上一個高難度的鏡頭，也不僅是一個環節上的小小創新，它應該貫穿于創意、策劃、落地執行、數據分析、商業化等全鏈路，才能影響整個產業結構，才能帶來巨大的產業價值和想象空間。蔡懷軍舉例，兩年前，他們捕捉到用戶需求和消費情緒的變化，發現微短劇的風口。結合新技術，自主研發“AI智選劇本”等，大芒微短劇實現起量提質，劇本評估量翻番，創作效能提升40%。一年前，他們著手打造“數字文博大平臺”，“靈感來源于我們在研究目標對象時，發現現在越來越多年輕人熱衷于國風國潮，文化自信日益強烈。”蔡懷軍說，他們自研了3D建模技術，解決了文物數字化效率卡點問題；同時開發了“智能工具箱”，鼓勵全球用戶共創，助推文物真正活起來、走出去。

新質生產力為網絡視聽發展帶來“新”的躍遷不止于此。

阿里大文娛集團董事長兼CEO樊路遠提到，技術與藝術融合，讓中國故事鵬程萬里。AI時代來臨，優酷正不斷探索新技術，賦能藝術創作。從“妙鴨”問世，到首個數字虛擬偶像誕生，到“幀享”虛擬影棚的搭建，再到超高清體驗的精進、以及“生產制作一體化影視車”的推出，技術的每一次突破，都致力于為創作者解決問題，讓拍攝和制作更高效。

顏忠偉

瞄準網絡視聽發展新質生產力的，還有中國移動咪咕公司。中國移動咪咕公司黨委副書記、副總經理顏忠偉介紹，新質內容是以新一代信息技術為載體、以科技與內容融合創新為路徑、以高質量高效能為內涵，能夠創造新價值、重塑新動能、催生新業態的新型內容形態。如今，他們依托5G+、AI+等新技術與生態融合共建，創新移動融媒新業態，打造新質內容新價值，不斷提升新質傳播力、影響力。

同樣布局的，還有央視網。今年，央視網發布了一條為中國30余個省級行政區創作的AIGC兩會全國文旅宣傳片《AI我中華》。從吳儂軟語的繁華上海到西北敦煌的沙漠奇觀，從麻辣滾燙的川渝到莫高窟的壁畫，從長江的浩渺波濤到泰山的巍峨挺拔，近3分鐘的視頻利用AI文生視頻和AI配音技術深入挖掘中國各地的文化精粹、自然風光、歷史遺跡和現代發展，引發網友追捧，紛紛線上打卡領略家鄉別樣美韻。央視網黨委書記、董事長過彤介紹，今年央視網還推出我國首部AI全流程微短劇《中國神話》，通過AI技術展現中華文化神話故事，讓人耳目一新。他劇透，當前他們正通過開發諸如“人工智能編輯部”等人工智能工具，布局短視頻、微短劇新業態等，讓網絡視聽與千行百業進行跨界融合創新。

星河滾燙，讓行業為之振奮。不過，過彤也暖心提醒，在這樣的背景下，不能盲目跟風，迷失在技術的叢林，只有系好“安全繩”，才能跳出曼妙舞姿。

龔宇

愛奇藝創始人、CEO龔宇認為，過去一年，網絡視聽行業發展呈現出三大趨勢：第一，作品出新，品質為先，好內容成為行業發展源動力；第二，科技創新，AI賦能、特別是生成式AI，影視工業化推動行業提質增效；第三，藝術融合，跨界聯動，開創文娛體驗新模式。

好內容頻出、新技術躍升、新業態穩健，網絡視聽行業正積極擁抱著下一個春天。面向未來，龔宇分享了值得影視創作者關注的三個機會：一是觀眾差異化、多樣性的需求仍是行業最大的機會所在；二是平臺出海久久為功的效果正在顯現；三是生成式AI將為視聽和影視行業帶來顛覆式影響。

來源：川觀新聞