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4元時(shí)代即將終結(jié)!網(wǎng)紅飲料漲價(jià),有商家不敢動(dòng):怕大家接受不了

每日經(jīng)濟(jì)新聞 2024-04-07 18:33:41

每經(jīng)編輯 王月龍    

因容量大、價(jià)格低而備受歡迎的康師傅1L裝茶飲系列,“4元時(shí)代”即將終結(jié)。4月6日,在多家便利店、小型超市,不少店鋪已出現(xiàn)不同程度的漲價(jià):現(xiàn)在市面上已難見4元的康師傅1L裝茶飲產(chǎn)品,大部分價(jià)格定為了4.5-5元。

同時(shí),紅星資本局查詢大型超市小程序發(fā)現(xiàn),大潤發(fā)的康師傅1L裝茶飲系列價(jià)格已在4.3-5元之間,其中1L裝冰紅茶為4.3元;物美超市的康師傅1L裝茶飲系列價(jià)格在5-5.4元之間,其中1L裝冰紅茶為5元。

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圖片來源:紅星新聞

一些消費(fèi)者發(fā)現(xiàn),貨架上3元以內(nèi)的飲料,選擇余地好像越來越少了。“3元飲料”集體消失了嗎?

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1L康師傅冰紅茶漲價(jià)

據(jù)紅星新聞,“你看它瓶身上都寫了‘建議零售價(jià)5.0元’,之前沒有(這個(gè)標(biāo)識(shí))的,”有社區(qū)便利店工作人員王先生(化名)指著1L裝冰紅茶說,“廠家在大概一個(gè)月前漲的價(jià)。”

開社區(qū)小型超市的劉女士也表示,去年供貨商就通知他們康師傅1L裝冰紅茶要漲價(jià),今年3月1日廠家正式漲價(jià),從36元/箱(一箱12瓶)漲到了42元/箱,有的送貨還要加2元,進(jìn)價(jià)就變成了44元/箱。按劉女士提供的信息,一瓶康師傅1L裝冰紅茶進(jìn)貨價(jià)從3元變成了3.6元,漲幅達(dá)20%。

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圖片來源:紅星新聞

另一小型超市的1L裝冰紅茶已標(biāo)價(jià)5元,其工作人員泰女士(化名)表示,他們的進(jìn)貨價(jià)漲了兩次,去年一瓶漲了3毛,這次一瓶漲了5毛。

值得注意的是,雖然多個(gè)零售商家表示廠家端已漲價(jià),但不少零售商家還在觀望是否要對(duì)康師傅1L茶飲系列進(jìn)行漲價(jià)以及漲多少。王先生表示,這次他們店還沒有漲價(jià),依然賣4.5元,是因?yàn)椴桓覞q,怕消費(fèi)者接受不了。

據(jù)劉女士,她所在小區(qū)的便利店和超市本來都把康師傅1L裝冰紅茶漲到了5元,但“客戶反應(yīng)比較大”,遂又統(tǒng)一將價(jià)格調(diào)至4.5元。劉女士說,價(jià)格漲到4.5元以后,該系列產(chǎn)品的銷量還是受到了一定影響。有消費(fèi)者知道漲價(jià)后不買了,改買其他品牌的同品類商品。

紅星新聞咨詢康師傅方面,1L裝茶飲系列是否已在廠商端漲價(jià)、漲價(jià)幅度及原因等問題,截至發(fā)稿,對(duì)方暫無回應(yīng)。

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3塊錢飲料正在消失嗎?

據(jù)藍(lán)鯨財(cái)經(jīng),日前,“3塊錢飲料正在集體消失”的話題登上微博熱搜。人們發(fā)現(xiàn),可口可樂、養(yǎng)樂多、三得利在內(nèi)的主流飲料品牌都曾在近年來悄悄上調(diào)零售價(jià)。

在北京多家大型商超,大多數(shù)瓶裝飲料的價(jià)格集中在5元至8元之間,其中5元至6元較為常見,3元錢左右的已經(jīng)很難見到。在部分小型商超,幾乎找不到3元以下的飲品。業(yè)內(nèi)認(rèn)為,飲料漲價(jià)主要受原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本上升以及廠商生產(chǎn)和渠道運(yùn)輸?shù)荣M(fèi)用提升所帶來的壓力影響。

尼爾森IQ發(fā)布的《2024中國飲料行業(yè)趨勢與展望》指出,2021-2023年間,高重要性的3-4元/瓶的飲料價(jià)格段銷售重要性持續(xù)降低,5-7元/瓶的飲料銷售重要性則不斷走高,同時(shí)受限于消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的接受上限,7元/瓶以上的產(chǎn)品依舊占比極小。但2023年新品的均價(jià)也開始觸頂回落。

據(jù)濟(jì)南日?qǐng)?bào),“飲料價(jià)格上漲,與飲品的原料、包裝瓶原材料成本上升有關(guān)。”中國銀河證券創(chuàng)新業(yè)務(wù)部副總監(jiān)李培麗介紹,全國飲料制造業(yè)的營業(yè)收入和利潤在下降,“從我們行業(yè)內(nèi)部分析來看,從2017年至2021年,全國飲料制造業(yè)營業(yè)收入為2521.4億元,利潤總額為264.5億元,這對(duì)很多企業(yè)來說,現(xiàn)金流告急較為嚴(yán)重。要想解決這個(gè)問題,提價(jià)可能就是策略之一。

“成本上升導(dǎo)致利潤縮減,這是廠家提價(jià)的一個(gè)重要原因。”某飲料品牌山東區(qū)域代理商張杰說,由于消費(fèi)者越來越注重飲料的健康性,無糖飲料、低糖飲料受到追捧。這一類飲料定位較高端,售價(jià)也更高,從而帶動(dòng)了飲料整體價(jià)格的抬升,也是原因之一。

編輯|王月龍?蓋源源

校對(duì)|盧祥勇

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