每經記者 杜蔚    每經編輯 董興生    

NO.1 迪卡儂2023年營收156億歐元，悄悄駛向高端化

日前，法國運動零售商迪卡儂（Decathlon）集團發布2023年業績報告顯示，2023年，迪卡儂集團業績達156億歐元（約合人民幣1222.93億元），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團凈利潤達9.31億歐元。

不少中國消費者認為，近年來，以物美價廉著稱的迪卡儂悄悄邁向了“高端化”市場。迪卡儂全球首席產品品牌官Fabien Brosse在接受界面新聞采訪時承認，迪卡儂確實有意在發展高端品牌，但這并不意味著迪卡儂會完全丟掉平價優勢。

點評：作為以高性價比著稱的體育用品零售商，迪卡儂的價格調整和高端化嘗試表明了其在適應市場變化和消費升級中的策略轉變。這種轉變可能源于原材料和運輸成本的上升，也可能是為了應對中低端市場飽和的現狀，尋求新的利潤增長點。迪卡儂面臨的挑戰在于如何在維持其大眾市場競爭力的同時，成功拓展高端市場。這需要品牌在產品創新、市場營銷和客戶體驗上進行深入的投資和改進。

NO.2 Zara內地店鋪僅剩87家在營業

近日，西班牙品牌Zara在中國多城閉店，且店鋪數量從曾經的183家減至87家的消息引發廣泛關注。不僅在中國關店，Zara全球門店過去一年也凈減少74家，但其2023財年銷售額卻同比增長10%。Zara“之父”阿曼西奧•奧特加也繼續登上2024年福布斯全球富豪榜，還比2023年前進一位，以1112億美元的財富位列榜單第十二。

點評：Zara作為快時尚行業的領頭羊，近期在中國市場的關店引起廣泛關注。盡管面臨門店數量減少，Zara的母公司Inditex集團在2023財年的銷售額和凈收入卻實現了同比增長，顯示出品牌在調整市場策略后依然保持了強勁的盈利能力。這一現象反映出Zara在應對市場變化和消費者需求方面的靈活性和有效性。然而，Zara面臨的挑戰依然存在。快時尚行業的競爭日益激烈，消費者對品牌的忠誠度和產品的性價比要求越來越高。

NO.3 優衣庫也賣不動了

4月11日，優衣庫母公司迅銷集團發布2024財政年度上半年度業績報告，2023年9月—2024年2月，集團綜合收益總額為1.6萬億日元，較上年度同期增長9.0%；經營溢利總額為2570億日元，同比增長16.7%。其中，優衣庫大中華市場收入3604.53億日元，同比增加12.3%，占集團收入份額則下滑60個基點至21.9%。其在中國市場亦首次出現關店情況，凈關店3間至922間。

點評：優衣庫近期的業績報告揭示了其在全球市場的不同表現。在中國市場，優衣庫遭遇了業績下滑和首次關店，反映了消費者購買行為的變化和市場競爭的加劇。面對全球市場的多樣化挑戰，優衣庫需要進一步強化品牌定位，提升產品創新能力，并在全球范圍內實施更加精準的市場策略，方能維持品牌的增長勢頭、增強競爭力。

NO.4 暇步士“骨折價”甩賣服裝

近日，全球知名品牌暇步士在中國市場掀起火熱大促，從未有過的低價讓消費者扎堆搶購。

此前數千元的服裝，而今正在被一折、二折清倉甩賣。主打舒適的暇步士誕生于1958年的美國，1997年進入中國市場，一直以來定位中高端，有著穩定的客群。為何此番不愁賣的暇步士，會突然“骨折價”甩賣服裝？《每日經濟新聞》記者采訪得知該品牌大促系更換了新老板。

點評：暇步士這次在中國市場掀起的大幅度打折促銷活動，引起了廣泛關注。這一前所未有的大促行為，雖然短期內吸引了大量顧客，讓銷售額激增，但也可能會對其品牌形象造成一定的損害，尤其是暇步士此前在消費者心中建立起的中高端市場定位。從長遠來看，品牌方需要制定清晰的重塑計劃和市場定位策略。