每經記者 王晶    每經編輯 文多    

圖片來源：視頻截圖

4月15日，華為終端正式官宣，其華為P系列升級為Pura系列。

“2012年我們推出了華為P系列手機。12年來，億萬消費者用我們的產品定格了無數精彩的瞬間，也記錄了生活中的美好??華為P系列的發展史，就是移動影像的發展史。”華為常務董事、終端BG CEO余承東在視頻中說道，“今天，華為P系列升級為華為Pura，以全新姿態再出發。”

據報道，在外觀形態方面，Pura系列或將改變華為此前常用的方圓造型，而改為三角形相機島設計。

那么，Pura系列新機何時發售？15日，一位運營了幾十家手機零售連鎖店的渠道商告訴記者：“現在華為官方尚未要求開始預約，但是啟動‘先鋒計劃’有所耳聞。上周我已經開始安排團隊啟動盲約，目前大約盲約了200臺，可以看出顧客關注度還是很高。”

此前，華為的手機產品線主要包括暢享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中：暢享系列屬于入門級，主打性價比；Nova系列屬于中端，主打時尚設計和拍照功能；P系列和Mate系列屬于高端，分別主打年輕用戶和商務用戶，前者側重影像和時尚，后者的設計更具商務氣息。即將發布的Pura系列，或補足華為產品線的最后一環，并將進一步提升華為在高端市場的競爭力。

在Pura系列的出貨預估方面，2023年11月，天風國際分析師郭明錤曾在社交平臺上表示：華為P70系列（改名前的業界稱呼）出貨量將在2024有顯著成長（2023年P60系列出貨400萬—500萬臺）。

郭明錤預計：若強勁的手機庫存回補需求可持續到2024年上半年，則P70系列出貨量在2024年可強勁同比增長約230%，至1300萬—1500萬部。即便庫存需求在今年上半年放緩，他認為，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長150%，至1000萬—1200萬部。

2021年，本該在每年春季發布的華為P50系列一直延期至當年7月底才發布，直到2023年，華為終端產品終于回到了正常的交付節奏上。

隨后，華為在國內的市場份額迅速回歸。IDC的報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，廠商方面，華為以13.9%的市場份額，排名第四。3月5日，市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，今年前6周，華為銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，排名國內第二。

此外，Mate60系列的熱銷，也助推華為終端業務結束了此前連續兩年的收入下滑趨勢。4月12日消息，QuestMobile發布的《2024中國智能終端市場洞察報告》顯示，在競爭格局方面，中國智能手機市場的主要參與者保持穩定，華為繼續領跑國內市場。其中，2023年華為Mate 60和Mate 60 Pro兩款設備的累計激活量達到1733萬臺。華為2023年財報顯示，其終端業務實現同比增長17.3%。這從側面反映出，華為因供應鏈受到的不利影響在逐漸減弱。

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不過，華為的情況也不完全樂觀。IDC中國高級分析師郭天翔近日在接受記者采訪時稱，從今年前兩個月來看，蘋果在國內800美元以上價位段的市場份額占到50%左右，華為則超過35%，但公司產能依然處于恢復階段。

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