每經編輯 盧祥勇    

靠著平價、齊全的運動戶外產品，迪卡儂在動輒上千元的“運動品牌界”堪稱一股清流。

近日，一則“迪卡儂悄悄漲價”的消息突然在網上流傳，引起網民極大關注。有不少消費者發現，曾經標價為19.9元的基礎款白色棉質短袖，價格已經漲至39.9元；曾經標價169.9元的無袖羽絨夾克，現已漲至299.9元……許多網友表示“迪卡儂要脫離群眾了”“以后要發掘迪卡儂的平替了”。

圖片來源：每日經濟新聞 譚玉涵 攝

“平價超市”漲價了

“兩年前花了近49元購買的迪卡儂背包，現在價格已經漲到快90元了。”在社交平臺上，一位消費者驚訝地分享了“升值”背包的購買截圖。

網友吐槽，同一款背包漲價40元。來源：上游新聞

最近國內不少網友發現迪卡儂在悄悄漲價，曾經親民的單品價格紛紛上調。有網友表示，最早在迪卡儂149.9元買到手的露營椅，兩年后漲到199.9元，用壞換新時發現價格已經漲到了249.9元，隨后又看著它漲到299.9元，“照這樣下去預計年底會漲到349.9元，比我買的股票基金還保值。”

還有消費者發現，迪卡儂某款沖鋒衣此前價格是150元，配套搖粒絨衣是100元，而同款沖鋒衣現在打折后是235元，搖粒絨衣則要130元，套裝價格漲超百元。

從數據角度看，迪卡儂的確是漲價了。根據魔鏡數據顯示，2023年迪卡儂天貓店的單品均價在起伏中緩慢上行，但在戶外運動的市場風潮下，迪卡儂的整體銷量也在同步持續增長。

作為一家來自法國的親民品牌，迪卡儂一直以來充當著運動領域“平價超市”的角色。與耐克、阿迪達斯等運動大牌相比，其價格優勢十分明顯，大量顧客因為性價比而光顧迪卡儂的賣場。

值得注意的是，上個月，迪卡儂剛剛完成一次品牌升級，在全新品牌矩陣中，高端定位品牌嶄露頭角，產品定價紛紛躍升至四位數甚至五位數。如目前在天貓旗艦店售賣的一款公路自行車售價24999元，該產品已售出42件。

迪卡儂為什么要“轉向”高端？或許從它的財務數字可見一斑。

4月4日，迪卡儂發布的年度財報數據顯示，集團全年業績達到156億歐元（約合1222.93億元人民幣），較2022年增長1.15%。其中線上銷售額占集團收入的17.4%，較2022年增長0.7%；2023年集團凈利潤達9.31億歐元，凈利率為5.9%，和2022年持平。從運動品牌來看，迪卡儂的全年銷售額僅次于耐克與阿迪達斯，但這兩個品牌的凈利率均高于10%。

漲價的不只是迪卡儂

縱觀運動戶外行業，漲價幾乎是市場的整體趨勢。

根據某電商平臺銷售數據，僅以近年來爆火的沖鋒衣品類為例，包括北面、始祖鳥、哥倫比亞、駱駝、蕉下、探路者在內的國內國外品牌，呈現出2.8%-58.9%的漲幅，其中單價相對便宜的國產品牌，漲價幅度也更為明顯。

據上游新聞報道，國產品牌凱樂石此前一直走性價比路線，也因性價比在戶外圈獲得好評，但如今其價格已經直逼北面。網友稱，2022年該品牌獵風系列的售價為五六百元，2023年已漲到了一千元。另外，一款帳篷的售價也高達5000元，價格直逼眾多戶外大牌。

今年伊始，知名戶外運動品牌始祖鳥也宣布，將于2月15日起全線上調品牌產品零售價，包括品牌直營門店和線上商城，全線商品漲幅平均在20%至30%左右。始祖鳥相關負責人解釋，此次價格上調主要是因為生產和物流等成本高漲。

迪卡儂全球首席產品品牌官Fabien Brosse此前接受媒體采訪時表示，迪卡儂確實有意在發展高端品牌，但這并不意味著迪卡儂會完全丟掉平價優勢。

編輯|盧祥勇 杜波

校對|段煉

每日經濟新聞綜合自上游新聞、中國商報、南方都市報