每經記者 王晶    每經編輯 文多    

華為上半年的旗艦系列終于等來了“開售發令槍”。

4月18日上午10：08，華為Pura 70系列（升級前為華為P系列）采取了與Mate60系列類似的“先鋒計劃”。在沒有發布會、沒有預熱的情況下，未正式發布的該系列新品直接上架華為官方商城和線下門店首銷。同樣的情況是，再次出現“花粉”搶購的情況。

此前4月15日，華為常務董事、終端BG CEO、智能汽車解決方案BU董事長余承東在華為終端官微發布消息：“華為P系列升級為HUAWEI Pura，以全新姿態再出發。”據悉，Pura在西班牙語中有純粹的含義，讀音為“Piu Rua”。這也意味著，Pura 70系列手機即將成為P系列升級為Pura系列的首款產品。

作為華為高端智能手機產品線的重要部分，自2012年華為發布Ascend P1以來，P系列已有12年歷程，特別是在P8—P10時期，華為進一步將影像作為P系列的主打方向，如今Pura系列也不例外。“12年來，億萬消費者用我們的產品定格了無數精彩的瞬間，也記錄了生活中的美好??華為P系列的發展史，就是移動影像的發展史。”余承東在上述視頻中表示，華為將持續投入移動影像創新。

圖片來源：網頁截圖

Pura系列首銷 官網售罄

此前，華為手機直板產品線主要包括暢享系列、Nova系列、P系列和Mate系列。其中，通過多年產品迭代，華為P系列產品已經樹立起高端影像的品牌形象。

如今，華為Pura系列依舊延續了華為P系列在移動影像技術方面的革新。Pura 70系列搭載新一代超聚光影像系統，主攝像頭則采用業界首創旋動伸縮鏡頭結構設計。手機在啟動拍攝時會自動伸出鏡頭，實現更大的鏡內空間，并增加進光量。同時，結合業界首創的XD Motion運動引擎，可實現超高速“風馳閃拍”。

外觀上，華為Pura系列也發生了較大變化。據悉，華為Pura系列包含華為Pura 70/70 Pro/70 Pro+/Ultra這四款機型，全部采用了新的三角形“風向標”設計，具有很強的辨識度。

華為Pura 70系列在無地面網絡的情況下，仍可通過天通衛星通信、北斗衛星消息兩種衛星系統與外界通信。此次華為北斗衛星消息功能還進行了全面升級，支持發送圖片消息、發送消息可自由編輯，在無地面網絡時也能更加準確、高效地傳遞信息。

AI方面，華為Pura系列內置華為自研的盤古大模型，在技術上實現了端側與云端大模型的融合。華為智慧語音助手小藝利用多模態大模型技術，可以智能識別圖片中的文字、物體，并在自然對話中執行包括導航到目的地、保存聯系人等語音指令，小藝還可以快速生成文章要點，支持多輪問答等。此外，基于AI大模型技術，華為Pura 70系列還帶來了AI消除、AI云增強等功能。前者通過大量的圖片數據訓練，對圖片畫面進行語義分析，理解并生成補全消除區域。同時，可選中消除路人、雜物等對象。售價方面，華為Pura 70系列起售價為5499元（12GB+256GB），并提供了多種配色。截至發稿，華為官網上所有配色的該機型均已售罄。據悉，Pura 70系列多個型號在官網上架不到1分鐘，就紛紛出現“暫不售賣”或“暫時缺貨”的字樣。

Counterpoint高級分析師Ivan Lam認為：“此次華為選擇對P系列進行升級，對于華為來說是產品線上的微調。以往很多人會認為Mate系列會高于P系列，但實際上隨著消費者對影像的需求越來越高，華為把P系列升級為Pura系列，（或許）就是想把Pura系列和Mate系列作為雙旗艦。”

終端市場份額迅速回歸

2019年，華為Mate和P系列兩款高端產品線合計售出4500萬部智能手機，而包括榮耀、Nova在內的全系列手機發貨超過2.4億臺，托舉華為成為全球第二大手機廠商。而后，由于眾所周知的原因，2021年本該在每年春季發布的華為P50系列一直延期至當年7月底才發布，直到2023年，華為終端產品終于回到了正常的交付節奏上。華為終端公司首席運營官何剛去年表示，以后每年，華為P系列和Mate系列會正常發布。

2023年8月底，伴隨華為Mate60系列的發布，華為在國內的市場份額迅速回歸。IDC的報告顯示，2023年第四季度，中國智能手機市場出貨量約7363萬臺，同比增長1.2%，廠商方面，華為以13.9%的市場份額，排名第四。3月5日，市場調研機構Counterpoint Research發布的數據顯示，今年前6周，華為銷量大漲64%，市占率從9.4%上升到了16.5%，排名國內第二。

如今，Pura系列的出貨預估情況也備受關注。2023年11月，天風國際分析師郭明錤曾在社交平臺上表示：華為P70系列（改名前的業界稱呼）出貨量將在2024有顯著成長（2023年P60系列出貨400萬—500萬臺）。

郭明錤預計：若強勁的手機庫存回補需求可持續到2024年上半年，則P70系列出貨量在2024年可強勁同比增長約230%，至1300萬—1500萬部。即便庫存需求在今年上半年放緩，他認為，P70系列出貨量仍可望顯著同比增長150%，至1000萬—1200萬部。

市場方面，4月17日晚間，《每日經濟新聞》記者隨機電話采訪了3家位于深圳的華為門店，其中兩家官方授權體驗店表示已開啟關于Pura 70系列的盲訂。

“現在具體型號、顏色還沒通知，但是這兩天訂購的人挺多的，我們從周一開始接受‘盲定’，到現在已經有100多位消費者訂購，每臺的定金1000元。來貨以后，消費者按排隊順序拿貨。”一位門店銷售人員對記者說道。

此外，一位運營了幾十家手機零售連鎖店的渠道商告訴記者：“已經給華為打款兩次了，具體的貨量和分貨規則不太清楚，但我們Pura系列的貨量預計比Mate 60系列要多一些。”

Counterpoint Research報告顯示，華為2023年的手機出貨量約為3500萬部，比2022年增加了約500萬部。對于今年的預期，Ivan Lam認為，華為目前的產品備貨預期樂觀，今年將會相較于以往有較大幅度的增長。

實際上，作為高端智能手機產品線的重要部分，華為Pura 70系列的發布也有望助推華為在高端市場的加速回歸。Canalys提供給記者的數據顯示，2019年和20220年華為在國內600美元以上價位段的份額均超越蘋果，但之后蘋果一度占據國內高端市場64.6%的份額。然而，2023年華為產品回到正常交付節奏后，截至2023年第四季度，蘋果份額已滑落至58.7%，雖然華為份額較高點仍有差距，但增長勢頭已現。

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