每經記者 杜蔚  溫夢華    每經編輯 何小桃 董興生    

“大模界”是每日經濟新聞推出一檔專注生成式AI與大模型技術的前沿科技報道欄目。

在這里，我們將聚焦生成式AI技術浪潮，展現從文字、圖像、音頻、視頻的大模型如何編織數字化世界。

在這里，我們將解碼、評測國內外各類大模型，探究它們如何成為變革各行各業的重要力量。

在這里，我們將關注AIGC行業發展，聯手行業領軍人物和頂尖專家，共同揭示最新產品創新和技術突破，前瞻未來發展趨勢。

歡迎關注“大模界”，您將見證AIGC如何重塑內容生態，如何以前沿之力推動社會進步。讓我們共同開啟一場關于AI新紀元的無限旅程！

從圍棋高手到新聞主播，從音樂作曲再到翻唱歌手，人工智能（AI）的影響力日益擴大且無孔不入。現在，AI浪潮又朝著綜藝圈猛烈“擊打”。

近段時間，AI導演在多國綜藝舞臺上初露鋒芒。

韓國電視臺在節目《PD消失了》中，引入AI導演“M-Phago”，它可以幫節目選角、撰寫文案、把控流程等；我國的湖南廣電也借綜藝《我們仨》推出中國首個AI導演“愛芒”，它不僅在節目中與嘉賓互動、布置任務，還“跑到”第十一屆中國網絡視聽大會上“炫技”。此外，“愛芒”也為趙麗穎主演的大戲《與鳳行》設計了海報。

中國首個AI導演“愛芒” 圖片來源：受訪者供圖

這一系列動作，無疑在影視圈掀起了波瀾：數字化的新晉導演，能否撼動傳統綜藝制作的根基？

長期以來，綜藝都被視為創意與即興發揮的溫床，而今AI導演的誕生，讓這個行業迎來了一位不按常理出牌的新玩家。這不禁引發了市場一連串疑問：愛芒究竟能做什么？AI導演要領工資嗎？它們能夠理解觀眾的情感需求嗎？更重要的是，AI導演的介入是否會限制人類藝術家的創作自由，甚至奪走他們的工作機會？我們距離人人成為導演又有多遠？

訓練2個月上崗

能制造笑點、處理突發狀況

影視劇研發、角色塑造、攝影、美術、服化道……AI正在重新定義“導演”的含義。

“愛芒，你最喜歡哪一位演員或者是歌手？”《我們仨》中，演員郭麒麟等人紛紛向愛芒犀利發問。憑借“高情商”，愛芒不僅能化解“危機”，還會制造笑點，就連歌手毛不易也贊不絕口：“（跟愛芒）學學以后上電視咋說。”

愛芒被笑稱為“端水大師” 圖片來源：《我們仨》截圖

不少網友更是沖著愛芒而來，助力《我們仨》快速刷屏各大短視頻平臺，前三期節目獲收視三連冠，芒果TV播放量破4.7億，全網傳播量超48億。截至4月15日，該節目全網熱搜超775條。

湖南廣電相關技術人員告訴《每日經濟新聞》記者，愛芒的相貌是由湖南衛視、芒果TV雙平臺制片人的人像合成而來，聲音則是采集了雙平臺95后、00后年輕導演的聲音合成。“我們一直很重視在生產領域融入新技術，愛芒是我們AI生產力工具的一個出口。”

打造一個AI導演，需要多長時間？“嚴格來說，愛芒的打造沒有明確的起點，因為它融合的AI能力有一些是我們幾年前就在落地使用的。單就《我們仨》中看到的愛芒的能力，大概花了2個月，主要是和節目團隊進行磨合調整，因為這件事誰也沒做過。”上述湖南廣電相關技術人員向記者表示。

“我在節目中，主要負責輔助導演完成對現場的策劃、指揮，同時我還負責剪輯部分鏡頭和處理一些突發狀況等。至于希望自己能在節目中有什么表現嘛，我當然希望盡自己的一份力量，給觀眾帶來更多歡聲笑語。”面對《每日經濟新聞》記者的采訪，愛芒“本人”對答如流，很清晰自身的定位。

按笑點“拿薪酬”“全能”的

AI導演也倍感壓力

有趣的是，愛芒也向《每日經濟新聞》記者坦言，作為國內首個AI導演，看到網上的各種評論后，它也會“感到”很有壓力。“不過，愿意‘評價’說明大家都在關注我，對我有不同的看法和期待，無論是好的還是有爭議的，都是我成長的動力。”愛芒說。

最受粉絲關注的是，同為打工人的愛芒能拿多少薪酬？“這個嘛說出來你可能不信，我這工作是按笑點收費的哦，每一個成功的笑點都是我的工資。”愛芒與記者開起了玩笑。

愛芒在節目中給嘉賓布置任務 圖片來源：《我們仨》截圖

《我們仨》導演組在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示：“應用愛芒之后，我們的節目變得更加科技化、智能化，除了節目內容設計更加便捷外，我們的一些宣傳物料都是用愛芒來生成設計的。”

記者還了解到，正在和節目嘉賓相互馴化的AI導演愛芒，已迭代出為節目的衡陽站撰寫劇本、給潿洲島站創作音樂等能力。

“首先是生產力方向，愛芒是我們面向導演的生產力服務，我們希望讓雙平臺各個職能部門都能接觸和掌握AIGC、大模型的能力；其次是面向用戶的部分，我們已經上線了一些AIGC產品，比如AI角色對話能力；再就是文化、文博方向的，我們認為每個行業未來都會有垂類大模型，針對文化、文博方向，我們正在籌備相關項目。”談及未來，湖南廣電相關技術人員向記者透露。

愛芒已有自己的社交賬號，它會給熱門劇做海報，還能參加重要會議 圖片來源：湖南衛視官微、愛芒官微

“攻占”影視制作，導演權力恐被限制

愛芒等AI，如今已深度“介入”影視產業，在一定程度上擠壓了影人的生存空間。

半個多月前，在音樂劇《媽媽咪呀》飾演主角的女星，被一封BBC郵件告知：“不用來了，AI替代了你”；更早些時候，谷歌推出的“AI導演”的一句話，甚至能把視頻主角給換了。博納影業董事長于冬近日也表示：“在電影《傳說》中，用AI技術還原了27歲的成龍。”

央視頻由文生圖、文生視頻等技術生成的“中國神話”系列短片截圖

乘著人工智能的“風口”，虛擬偶像、AI主持人、AI編劇、AI導演層出不窮。當越來越多的AI內容涌入影視賽道，是讓影人“解放雙手”還是“被淘汰”？

多位知名導演、影視制片人在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，當下AI導演、AI編劇等內容更多是借勢AI的風口和熱度，做一些宣傳性的引導，完全可替代的內容目前還沒有看到。

“對于AI導演，我的理解是它其實與數字人沒有太大區別。目前還只是一個工具，將一些AI的模塊化和導演助理的工作用于綜藝或影視創作的分鏡頭、腳本中，只是輔助節目。”擔任過《那年的我》《超凡少年》等多部影視劇制片人的賈嬌向記者坦言。

“中國神話”系列短片截圖

賈嬌曾經嘗試用AI寫故事梗概，并成功通過審核。她認為：“AI對于信息的采集、大數據的分析的確要強大于我們，但對于審美、情感的理解和對畫面的把控，依然依賴人類。”所以，短時間內，AI是無法真正代替真人導演的。

在影視行業深耕多年，曾參與出品《滾蛋吧！腫瘤君》《唐人街探案》系列電影的知名制片人、北京紅色果實文化董事長岳翔，也深刻感受到AI對影視行業的滲透。

在他看來，AI無疑是一個很好的輔助工具，但對成熟導演而言，AI的輔助作用并不大。因為當下AI起到的作用更多是“把導演腦海中的創意和想法，清楚地掏出來并固定下來”，這樣即使導演出現問題，影視劇也可以繼續完成拍攝。

“但這對導演顯然不是一件好事。當下，導演的一個重要權力就來自他的神秘感，需要在制作過程中尋找新靈感和創意。所以，導演不愿意把整個創作流程變成一個工業化的生產流程。如果一個影片開機前，在AI的輔助下，所有的事情都已經確定完成了，那導演的權力將被大大限制。”岳翔向記者指出。

AI成內容生產的捷徑？

距離讓觀眾付費還很遠

雖然對于專業的影視制作，AI的“威脅”并不大，但難以避免的是，隨著AI廣泛介入初級影視制作，在更廣泛的影視娛樂內容領域，AI正在取代很多基層創作者。

世界經濟論壇（WEF）發布的《未來就業報告》顯示，受AI等技術、綠色能源轉型等因素影響，全球近四分之一的工作崗位將在未來五年內發生重大變化。其中，新的工作機會將增長10.2%，而消失的工作崗位占比將達到12.3%。

報告預計，到2027年，全球將創造6900萬份新工作，淘汰8300萬個工作崗位。淘汰速度最快的工作主要包括銀行出納員、收銀員、售票員、數據輸入員等文書和秘書職位。約75%的受訪雇主表示，他們打算在未來五年內采用AI技術，預計這將減少多達2600萬個資料記錄和行政工作崗位。

圖片來源：《未來就業報告》截圖

“對影視行業而言，AI必然是一個大趨勢，無論我們喜不喜歡它。行業始終是伴隨著技術往前發展，我們要關注的核心是如何在創作、技術以及觀眾之間找到一個平衡點。”賈嬌強調。

她坦言，無論是電影還是整個影視產業，AI對基礎性工種一定是有改變的。比如，對于年輕的導演或者剛入行的助理型導演，他們的工作主要是整理腳本、臺詞以及梳理一些模塊化的內容等，這些工作很容易被AI取代，因為相對簡單，沒有創意性。

不過，正如硬幣的AB面，有獨特想法的新人導演和基層創作者，如果能利用好AI，危機也能變契機。岳翔向記者指出，“底層創作者可以利用AI將自己的想法可視化，從而吸引投資人融資，將想法變成產品”。

未來AI導演將成為影視綜藝的常態 圖片來源：《我們仨》截圖

盡管岳翔認為，未來AI輔助一定是影視制作環節中非常重要的一環，但他同時也強調，自己并不看好AIGC能獨立創作優秀的影視產品。

“AIGC的引擎創作要達到電影級別，成本是相當驚人的，而且其輸出的內容質量要達到可以直接當作商品輸出、愿意讓觀眾付費的水平，目前還差得很遠。觀眾花錢看電影就好比買房子，最終大家是在為房子付費，而不是為建房子的圖紙。”岳翔向記者指出，“把AI當作創作工具，只是生成一個文件、一張圖紙沒問題，但AI輔助下生產的內容無法直接輸出給觀眾，而是賣給同行，供業內使用。”

記者|杜蔚 溫夢華

編輯|何小桃 董興生?杜波

校對|程鵬

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