每經記者 宋美璐    每經編輯 梁梟    

今日（4月23日）是世界讀書日，抖音發布了《2024抖音讀書生態數據報告》。報告顯示，抖音上時長大于等于5分鐘的讀書類視頻總數量達1143.43萬個，收藏量達3.91億次；讀書類直播累計730萬場，場均觀看人數3076人；讀書書評相關內容共有541萬個，總評論量為2306萬次。

值得關注的是，過去一年，史鐵生的作品《我與地壇》成為抖音上最受歡迎的名著，史鐵生本人也成為最受歡迎的作家，尤其在00后中頗受歡迎。數據顯示，史鐵生相關視頻的總時長增長了415%，總分享量增加了51%。

相比于傳統印象里的“身殘志堅”，抖音網友眼中的史鐵生更為多元立體：“頂尖文筆”“人間清醒”“互聯網嘴替”“直擊心靈”“治愈內耗”。

短視頻平臺為書籍提供了多種展示方式，如動畫拆解、實地探訪、古詩詞共鳴、懸疑引入等，幫助網友從不同角度接近書籍。例如， 1379號觀察員通過35集動畫和2萬字文案詳細解讀了《沙丘》，抖音視頻合集播放量達1190.4萬次。 趙健的讀書日記通過講故事的方式分享好書，并實地探訪書籍背后的故事，如訪問《呼嘯山莊》的中文譯者楊苡，視頻獲得20.4萬次點贊。

從用戶端看，讀書視頻用戶以三線城市最多，80后用戶最多，00后偏好度最高。不同地區用戶的閱讀偏好也有所不同，陜西人喜歡古典詩詞，山西人偏好文物考古，山東人愛看國學，遼寧人喜歡動物科普，北京人和新疆人常看法律解讀。

此外越來越多的作家入駐短視頻平臺，如今抖音有12位茅盾文學獎作家，超300家出版行業入駐抖音，這些作家對書籍的解讀分享也在帶動著實體書籍的增長。2023年，抖音電商售出圖書超4億單，平均每天售出超200萬本；80后、90后為購書主力軍；00后購書數量增幅最大達75%；超60位名家走進直播間薦書，50余家出版社在抖音商城銷量翻番。

老牌文學刊物也借助直播找到了新讀者，例如，在與輝同行直播間，2024年全年訂閱的《人民文學》單場直播售出近百萬冊，遲子建的《額爾古納河右岸》在主播董宇輝的推薦下，一年半內的總印量超過600萬冊，是推薦前的10倍，麥家的新書《人間信》在與輝同行直播間售出6.8萬冊，成為抖音電商2024年第一季度最受歡迎的新書。

（文中插圖來源：抖音方面提供）

封面圖片來源：每經記者 張建 攝