圖片來源：新華社 時隔5年，世界第一方程式錦標賽（F1）重回中國開跑。 今年是F1中國大獎賽20周年，也是上海國際賽車場投入使用20周年。作為迄今為止F1中國大獎賽的唯一舉辦地，上海更是成為流量入口、吸睛無數(shù)。 挑戰(zhàn)者正在出現(xiàn)。就在幾天前，最新公布的《廣東2024年重點建設項目計劃表》中提到，將在廣州實施“F1廣州國際賽車場項目”，包括一條FIA國際汽聯(lián)認證1級賽道及配套設施和一個國際綜合性賽車體育公園，預估總投資200億元。 這個數(shù)字可比當年的上海翻了幾倍。此舉也引發(fā)外界猜測：廣州有望分得F1比賽舉辦權“一杯羹”。 事出必有因。有消息稱，明年將是上海大獎賽賽事合約的最后一年，新一輪的接觸談判正在進行中。而在2019年，F(xiàn)1將具有標志意義的第1000站賽事放在上海時，一級方程式管理公司（FOM）掌門人凱里也曾提到，“在F1的戰(zhàn)略中，現(xiàn)在有兩個巨大的市場需要開發(fā)，一個是美國，一個就是中國。” 有人將F1與奧運會、世界杯足球賽并稱為世界三大賽事。站在F1與中國關系的新起點上，廣州能否如愿將F1收入囊中仍是未知數(shù)。 但在此之前，一系列問題同樣值得關注：廣州為何選擇現(xiàn)在入局？回望上海的F1故事，廣州又期望在汽車行業(yè)開啟怎樣的新“賽事”？ “樣板”效應 廣州打造F1賽場的消息一經(jīng)傳出，立刻在當?shù)剌浾搱鲋幸l(fā)強烈討論。歡呼聲中，F(xiàn)1能為廣州帶來何種收益?zhèn)涫芷诖@也是舉辦大型賽事的城市一筆難以算清的經(jīng)濟賬。 F1正在與中國市場產(chǎn)生更深度的化學反應。剛剛在上海結(jié)束的F1中國大獎賽上傳來一組數(shù)據(jù)： 不僅多平臺門票在開售后很短時間內(nèi)售罄，并且賽場附近不少酒店在賽期都出現(xiàn)滿房；在20萬人次觀賽觀眾中，70%來自境內(nèi)外地、10%來自海外。而在2018年，中國大獎賽觀眾人數(shù)比2017賽季總數(shù)的三倍還多，增幅達到69%，在全球20個市場居首。 F1中國大獎賽正賽在上海國際賽車場舉行 圖片來源：新華社 從某種意義上說，廣州選擇“入局”的時間頗為巧妙——根據(jù)上海媒體報道，F(xiàn)1正在從虧損走向贏利。 中國城市上一次對F1的集體競逐還是在20年前。當時，F(xiàn)1初次進入中國選擇比賽場地，上海之外，珠海也曾代表珠三角城市“參戰(zhàn)”，并打造了中國第一條永久性國際賽道——珠海國際賽車場，但因賽道軟硬件未通過國際汽聯(lián)驗收，最終不得不與F1失之交臂。 當時，中國賽車基礎設施和市場文化均不成熟。即便是“勝者”上海也不得不在很長時間內(nèi)面臨F1落地后“甜蜜的煩惱”。直到10年前，面對賽場高昂的投入和維修、運營成本，有關F1上海站每年虧損數(shù)千萬元、觀賽人數(shù)不足等質(zhì)疑聲仍甚囂塵上。 如今看來，上海扮演了市場教育者的角色。有媒體報道，在今年F1上海站觀眾席上，已經(jīng)出現(xiàn)更多“二代”“三代”的身影。作為F1歷史上首位在中國站完賽的中國車手，周冠宇就是因20年前在上海的一次觀賽體驗而走到今天。上咨集團咨詢服務中心副主任繆艷萍也提到，F(xiàn)1等國際賽事更帶動了相關賽事產(chǎn)業(yè)鏈逐漸完善，大項目不僅是服務能力的證明，也提供了學習借鑒的平臺。 而有了上海“擺席”，更多城市也得以“上桌”，廣州正是其中一員。此前曾多年關注F1，中國社會科學院研究生院工業(yè)經(jīng)濟系教授曹建海認為，在上海之后，廣州有望發(fā)揮“后發(fā)優(yōu)勢”，“應該能做得更好”。 F1在上海舉辦期間，其首席商務官普拉澤提到，過去5年間，“我們看到了中國市場的持續(xù)增長”；而抱憾錯失F1的珠海賽車場，自2005年開始舉辦泛珠三角超級賽車節(jié)，則為廣東培養(yǎng)了穩(wěn)定的觀眾群。 更值得廣州借鑒的是上海賽場運作模式。與大部分城市利用道路、體育場、公園改建不同，上海是當時世界唯一專門為F1建造高規(guī)格專業(yè)賽車場的城市。與其近30億元建設費用相比，廣州投入翻了幾倍，將更考驗賽場的運營水平。 賽事紅利 發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，意味著廣州不只可以少走彎路，更需要站在新起點上，與上海一道挖掘F1更多價值。 汽車賽事的誕生本就不只是為了單純的觀賞和競技。江漢大學中國賽車學院創(chuàng)始院長夏宏武曾分析提到，以賽促研、以賽促產(chǎn)、以賽促用才是賽事產(chǎn)業(yè)最重要的作用。潘哈德汽車和標致汽車因汽車比賽獲勝而聲名鵲起，法拉利、保時捷等專業(yè)汽車品牌也隨賽事形成，美國納斯卡汽車賽更培養(yǎng)了美國的汽車消費習慣：周末賽車奪冠軍、周一汽車要大賣。 事實上，上海引進F1的初衷，也與當?shù)卮蛟炱嚠a(chǎn)業(yè)關系密切。有資料顯示，早在上海國際汽車城做規(guī)劃時，上海就將F1列入重點規(guī)劃項目，并且在最終落定前就同步推進賽道建設和賽事引進。 然而，在進入中國的20年里，F(xiàn)1更多充當著國際汽車品牌的展示平臺，遲遲未見國產(chǎn)品牌的身影。近年來，近水樓臺的上汽開始借F1賽事進行品牌推廣，但離賽場最近的也僅是保障車。 正如曹建海所說，要讓F1發(fā)揮對地方產(chǎn)業(yè)的帶動效應，首先要讓當?shù)仄嚻放萍尤肫渲校⑶易屬愜囅嚓P技術成為品牌的儲備技術。但在F1前掌門人伯尼·埃克萊斯頓制定的游戲規(guī)則中，參賽意味著高昂的投入，并非每個品牌都能負擔。 一邊是F1潛在的品牌價值富礦，一邊是品牌高昂的參賽成本，兩邊的鴻溝尚有待廣州進一步彌合，借以完成F1進入中國的“下半場”。而在此之前，廣州將思路打開，先一步放眼至一個尚待發(fā)掘的汽車后市場產(chǎn)業(yè)。 觀眾在上海國際賽車場觀看F1模型展車 圖片來源：新華社 就在今年2月，廣州花都區(qū)與多家公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，計劃打造“灣區(qū)汽車公園&汽車改裝產(chǎn)業(yè)基地項目”，據(jù)稱，該項目為國內(nèi)首個汽車運動后市場產(chǎn)業(yè)基地，將重點構(gòu)建汽車賽事、汽車測試及數(shù)據(jù)運維、泛汽車娛樂、汽車個性化定制改裝四大產(chǎn)業(yè)體系。 有業(yè)內(nèi)人士分析，汽車運動能夠延伸出一個包含公關咨詢、物流在內(nèi)的配套產(chǎn)業(yè)體系，將是汽車產(chǎn)業(yè)的又一增長點。英國汽車運動協(xié)會年報顯示，英國汽車運動產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值已超過60億英鎊。 去年，商務部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關于推動汽車后市場高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》，將發(fā)展汽車后市場作為穩(wěn)定和擴大汽車消費、服務的重要內(nèi)容。對于廣州而言，此舉將有望成為釋放F1品牌效應的新嘗試。 “汽車城”形象 借力F1探索新產(chǎn)業(yè)、嘗試新模式，無疑將為廣州汽車產(chǎn)業(yè)帶來更多可能性。而即便是F1賽事本身，對于當下的廣州已然足夠重要，從某種意義上說，它將是廣州重塑傳統(tǒng)“汽車城”形象急需的“抓手”。 汽車產(chǎn)業(yè)是廣州產(chǎn)值最高、標識度最強的產(chǎn)業(yè)之一。在汽車產(chǎn)量多年蟬聯(lián)全國第一之下，廣州汽車產(chǎn)業(yè)近年來隱憂一直存在，新能源汽車產(chǎn)業(yè)的跛腳格外明顯——去年，上海、深圳新能源汽車產(chǎn)量已突破百萬量級，西安、長沙、合肥等城市也領先廣州。即便喊出“汽車制造業(yè)產(chǎn)值破萬億”的口號，沒能從根本上改變廣州汽車陷于掉隊風險的形象。 F1是不是一塊完美的轉(zhuǎn)型“跳板”？從產(chǎn)業(yè)發(fā)展進程的角度來看并不盡然。對于逐漸向新能源汽車轉(zhuǎn)型的參賽企業(yè)來說，F(xiàn)1作為以燃油車為基礎的競速賽事，愈加缺乏吸引力，其所代表的燃油汽車文化也面臨新的挑戰(zhàn)。 事實上，在未跨越F1門檻的數(shù)年間，國內(nèi)各類汽車賽事數(shù)量飛速增長，成為特別是國產(chǎn)新能源汽車品牌“刷臉”的平臺。今年兩會期間，全國政協(xié)委員、吉利控股集團董事長李書福曾在提案中寫道，國內(nèi)取得國際認證的賽道數(shù)量已躋身世界前三，每年舉辦大型賽事活動超過百場。 廣東正是汽車賽事“熱土”之一。當?shù)孛襟w報道指出，廣東布局了不少賽車場，僅位于東莞的廣東競速國際賽車場，作為國內(nèi)規(guī)模較大的標準國際賽車場之一，年均舉辦各類活動超過100場。 圖片來源：攝圖網(wǎng)501581219 但正如曹建海所說，眼下仍然沒有一個汽車賽事的影響力能與F1相提并論。如果中國的F1版圖從上海一地進一步擴張至兩城，并形成“系列賽”，原有的影響力還會加倍。 F1也并非不能鏈接新能源汽車產(chǎn)業(yè)資源。在此前F1上海站的配套活動中，嘉定區(qū)會組織行業(yè)知名企業(yè)高管及“投資大佬”觀摩賽事，同時參加招商活動。通過此類活動嘉定引進了蔚來汽車等項目。 F1同樣有可能成為廣州汽車產(chǎn)業(yè)的一張新“王牌”。但比起20年前的上海，廣州顯然有更多主動權。 在當?shù)兀环N討論已經(jīng)出現(xiàn)：廣州能否舉辦新能源耐力賽，成為定義新能源汽車文化的領軍者？更進一步，借鑒上海F1賽事本土化舉辦的成熟經(jīng)驗，廣州能否孕育出本土知名的汽車賽事品牌？而在各類賽事安排背后，廣州又期望對外輸出一個怎樣的汽車城形象？ 不過在此之前，關鍵是廣州要先邁出這一步。