每經(jīng)記者 王晶    每經(jīng)編輯 張海妮    

低迷數(shù)年的智能手機行業(yè)反彈復(fù)蘇信號漸明。

4月25日，國際數(shù)據(jù)公司IDC發(fā)布了2024年第一季度中國手機市場跟蹤報告。數(shù)據(jù)顯示，中國智能手機市場整體出貨量約6926萬臺，同比增長6.5%，市場表現(xiàn)高于預(yù)期。

具體到廠商排名方面，榮耀一季度在中國市場份額為17.1%，同比增幅達13.2個百分點，而全面回歸后的華為份額達17%，與榮耀并列中國市場第一（單位出貨量相差0.1%或更少，IDC將并列排名）；OPPO、蘋果及vivo分別位列第三至第五，市場份額分別為15.7%、15.6%及14.6%。

此前市場曾熱議，華為回歸榮耀受到的影響將會最大，但從數(shù)據(jù)來看，榮耀并未下滑，反而蘋果在國內(nèi)市場的份額遭遇下滑。IDC稱，“得益于榮耀和華為等廠商的市場表現(xiàn)，推動了整體安卓市場同比增長9.3%，但蘋果依然面臨較大的競爭壓力，同比下降6.6%”。雖然不斷進行調(diào)價促銷，但蘋果面臨競品的挑戰(zhàn)和壓力日益增大，該機構(gòu)認為，蘋果亟需從軟硬件全方位升級創(chuàng)新來吸引消費者。

圖片來源：視覺中國-VCG41N1331242936 

AI成競爭焦點

從差距來看，一季度市場競爭可謂激烈，市場份額排名前五大廠商之間的差距僅為3個百分點以內(nèi)。其中，華為是當(dāng)前國內(nèi)市場最大的變量。自2019年以來，華為終端經(jīng)歷了一場漫長的“寒冬”。在產(chǎn)品不能正常交付時，華為在國內(nèi)智能手機市場的份額從2020年第二季度的46%一路下跌至個位數(shù)。不過，伴隨著去年下半年華為手機Mate 60系列的發(fā)布，其市場份額開始迅速恢復(fù)。

從今年各大廠商競爭的焦點來看，智能手機廠商們?nèi)栽诶^續(xù)探索新的AI方面的應(yīng)用。IDC認為，AI大模型的落地使用依然是安卓手機在高端市場與iOS形成差異化競爭的關(guān)鍵。“AI手機成為所有廠商希望去引領(lǐng)未來、刺激市場增長和發(fā)展的重要因素。”IDC中國區(qū)副總裁王吉平近日說。

事實上，從去年下半年開始，無論是高端旗艦機還是中端產(chǎn)品，陸續(xù)面世的手機新品都離不開AI這個關(guān)鍵詞，就連遲遲未公布AI技術(shù)進度的蘋果都在近期對外表示，公司正在積極開發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語言模型支持的新Siri功能。

今年3月，蘋果公司CEO蒂姆?庫克對媒體談及AI話題時還稱，公司的AI已經(jīng)運用在了蘋果產(chǎn)品的各方面。“蘋果的生成式AI，在今年晚些時候會宣布。”庫克談及，蘋果公司已經(jīng)看到了“生成式人工智能具有令人難以置信的突破潛力，這就是我們目前在這一領(lǐng)域進行大量投資的原因”。蘋果相信，這將為用戶在生產(chǎn)力、解決問題等方面帶來革命性機會。

“現(xiàn)在AI每天的進展都是天翻地覆的，可能每過一段時間都會有一個跨越式升級，對于手機硬件廠商來說一定是接下來科技方向的重中之重。AI手機擁有不斷自我學(xué)習(xí)和迭代的智慧能力，現(xiàn)在可能更多是我們在教它們做什么，未來甚至?xí)蔀槟闵钪幸粋€非常重要的助手。”realme全球副總裁、中國區(qū)總裁徐起日前在談到AI時說。

顯然，“AI+手機”這一概念已經(jīng)成為行業(yè)的強共識，2024年甚至被稱為“AI手機元年”。不過，榮耀CEO趙明強調(diào)，手機AI不等于AI手機。“AI手機意味著用AI來重構(gòu)和使能手機應(yīng)用和操作系統(tǒng)，以及消費者體驗和業(yè)務(wù)邏輯的方方面面，AI是根基，AI在手機上是無處不在的，這才能叫AI手機。”從發(fā)展路徑來看，與借助云側(cè)第三方應(yīng)用服務(wù)商的AI大模型來提供AI功能不同，榮耀AI手機的發(fā)展方向在于以AI重構(gòu)操作系統(tǒng)。

此外，今年3月趙明還分享了對端側(cè)AI的進一步思考并提出了AI的四層架構(gòu)：第一層，用AI來跨系統(tǒng)、跨設(shè)備融合；第二層，用AI來重構(gòu)單終端的操作系統(tǒng)，讓終端越用越懂你、越用越好用，例如：基于意圖識別的人機交互新方式；第三層，是AI在端側(cè)的應(yīng)用。比如摳圖、拍照渲染、總結(jié)文檔等應(yīng)用級AI；第四層，是AI的端云協(xié)同，實現(xiàn)AIGC和網(wǎng)絡(luò)大模型等網(wǎng)絡(luò)側(cè)AI在手機上的呈現(xiàn)。

雖然當(dāng)前AI手機產(chǎn)品占整體手機市場的比例并不大，但王吉平認為，“從長線的驅(qū)動力來講，雖然今年我們預(yù)計全球AI手機大概占15%，但這樣的占比可能使越來越多的人購買AI智能手機，隨著未來幾年AI從高端走向主流機型，它的驅(qū)動力會更大一些”。

談及今年一季度國內(nèi)高端市場的份額占比，王吉平表示：“國內(nèi)600美元以上的高端市場雖然還是蘋果占據(jù)最大的份額，但其處于下降的趨勢，份額由去年同期將近70%下降到今年的56%左右；第二位是華為，最大的問題還是供應(yīng)限制，導(dǎo)致份額不能進一步提升；榮耀排名第三，依靠其Magic6系列及折疊屏，該品牌高端市場份額接近10%，出貨量同比增長超100%。”

對于今年一季度智能手機整體的市場表現(xiàn)，IDC中國研究經(jīng)理郭天翔點評，2024年第一季度中國智能手機市場實現(xiàn)“開門紅”，并高于預(yù)期，說明整個行業(yè)正在呈現(xiàn)向好的趨勢。頭部廠商競爭加劇，各家戰(zhàn)略上的差異化使得今年市場格局充滿變數(shù)。同時需要注意的是，消費者對于電子產(chǎn)品的更換和購買需求依然謹慎，而國家政策上也更偏向于推動新能源車和大家電的購買和更替，所以整個手機行業(yè)還是需要更多的創(chuàng)新和突破，通過更多具有吸引力的產(chǎn)品來推動消費者換機，延續(xù)目前中國智能手機市場的良好趨勢。

折疊屏手機延續(xù)增長態(tài)勢

直板機之外，折疊屏依然是安卓手機在高端市場與蘋果形成差異化競爭的關(guān)鍵。

IDC數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，中國折疊屏手機市場延續(xù)快速增長趨勢，出貨量達到186萬臺，同比增長83%。從去年下半年的榮耀Magic V2系列開始，到本季度的vivo X Fold3系列，橫折折疊屏手機正在逐漸解決厚重不耐用、續(xù)航差、影像與直板機差距大、價格貴等缺點。這些問題的解決意味著折疊屏手機的技術(shù)和體驗正在進一步走向成熟，再加上價格的下探，有望進一步推動折疊屏手機的滲透率，使其獲得更多消費者的認可。

當(dāng)前，蘋果是主流手機廠商中唯一未推出折疊產(chǎn)品的廠商。不過，天風(fēng)證券知名分析師郭明錤上個月在社交平臺上表示，“最近我多次被詢問蘋果是否計劃在2025年或2026年量產(chǎn)可折疊iPhone或iPad。我的最新調(diào)查顯示，蘋果目前唯一有明確開發(fā)時程的可折疊產(chǎn)品，只有配備約20.3英寸顯示器、并預(yù)計在2027年量產(chǎn)的MacBook”。這被外界視為，或許蘋果想要通過MacBook等產(chǎn)品試水折疊產(chǎn)品領(lǐng)域，策略上蘋果希望為iPhone提前進行一場圍繞可折疊技術(shù)穩(wěn)定性和生態(tài)的練兵。

廠商排名方面，第一季度，華為Mate X5和新品Pocket 2幫助其穩(wěn)居第一，份額達44.1%；自Magic V2發(fā)布后，榮耀在折疊屏市場快速增長，本季度以26.7%的份額位列第二；vivo位居第三，份額為12.6%；OPPO憑借豎折產(chǎn)品熱銷獲得9.0%的市場份額；三星排名第五，市場份額為5.9%。

王吉平表示：“對于全球折疊市場，我們認為還會增長37%左右，整體需求在7900萬臺左右的規(guī)模，從國內(nèi)來講最重要的一個特點是，從去年下半年我們快速引領(lǐng)全球折疊市場從豎折向橫折的轉(zhuǎn)變。”事實上，今年2月有部分廠商對豎折產(chǎn)品的策略在搖擺觀望中。

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