4月29日晚間，海爾智家發(fā)布了2024年一季報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，海爾智家Q1實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入689.8億元，同比增長(zhǎng)6%；歸母凈利潤(rùn)47.7億元，同比增長(zhǎng)20.2%；扣非歸母凈利潤(rùn)46.4億元，同比增長(zhǎng)25.4%，利潤(rùn)增速繼續(xù)超營(yíng)收增速；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~17.2億元，同比增長(zhǎng)27.3%，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量繼續(xù)穩(wěn)步提升。

從業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，海爾智家延續(xù)了2023年穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2024Q1在去年高基數(shù)的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了高增長(zhǎng)，超預(yù)期。這表明，海爾智家通過堅(jiān)持全球創(chuàng)牌、推進(jìn)數(shù)字化變革及落地智慧家庭，實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)的顯著提升。

卡薩帝繼續(xù)2位數(shù)增長(zhǎng)，海爾各產(chǎn)業(yè)持續(xù)引領(lǐng)

當(dāng)下，消費(fèi)者對(duì)家電的需求不再局限于使用功能，而是追求更高的生活體驗(yàn)，這種變化促使家電企業(yè)不斷進(jìn)行創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，不斷以前沿科技和高端套系化產(chǎn)品來滿足市場(chǎng)的新需求。

在這方面，卡薩帝通過深化套系化產(chǎn)品布局、加速shopping mall觸點(diǎn)建設(shè)等舉措，收入增長(zhǎng)環(huán)比加速。財(cái)報(bào)顯示，2024Q1卡薩帝繼續(xù)實(shí)現(xiàn)2位數(shù)增長(zhǎng)?？ㄋ_帝多個(gè)品類也位居高端市場(chǎng)榜首：10000元以上冰箱市場(chǎng)零售額份額為39.3%；10000元以上洗衣機(jī)市場(chǎng)零售額份額為84.1%；15000元以上空調(diào)市場(chǎng)零售額份額為25.3%。

如今的卡薩帝，已成為超2000萬(wàn)次用戶的選擇，并連續(xù)8年實(shí)現(xiàn)高端市場(chǎng)TOP1。為了加速發(fā)展，今年AWE上，卡薩帝與博洛尼開啟戰(zhàn)略合作，為用戶打造藝術(shù)家居高定解決方案。此外，卡薩帝還加速海外布局，在剛過去的米蘭國(guó)際家具展暨米蘭設(shè)計(jì)周上，卡薩帝冰箱攜櫥柜、冰箱與酒柜無界組合亮相展會(huì)，在“時(shí)尚之都”展示了藝術(shù)、空間、生活的平衡。

同時(shí)，海爾智家始終堅(jiān)持科技創(chuàng)新，推動(dòng)產(chǎn)品迭代升級(jí)，不斷解決用戶痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)引領(lǐng)。比如解決用戶冷凍區(qū)“溫度波動(dòng)大”等食材儲(chǔ)鮮問題的海爾全空間保鮮冰箱，繼2023年以一個(gè)品類超越一個(gè)品牌后，2024Q1市場(chǎng)份額增至16.4%，繼續(xù)“以一個(gè)品類，超越一個(gè)品牌”；解決嵌入和大件烘干問題的云溪洗烘機(jī)等爆款系列，拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)線上5K-6K價(jià)位段份額提升至53.2%；為滿足用戶強(qiáng)冷、強(qiáng)熱、省電、易操作等需求，海爾空調(diào)推出搭載涼芯橋、熱流除霜、可變分流等原創(chuàng)科技和智慧離線語(yǔ)音系統(tǒng)的靈熙系列空調(diào)，成為直營(yíng)渠道TOP1爆款型號(hào)等。

以原創(chuàng)科技解決用戶需求的海爾智家，冰箱、洗衣機(jī)市場(chǎng)份額穩(wěn)居行業(yè)首位，線下市場(chǎng)份額分別為43.4%、46.1%；海爾熱水器多渠道居榜首；海爾空調(diào)收入增長(zhǎng)持續(xù)超兩位數(shù)；海爾廚電營(yíng)收2位數(shù)增長(zhǎng)。

為了更好地服務(wù)用戶，海爾智家還舉辦“海爾美好生活煥新季”，啟動(dòng)“綠碳計(jì)劃”，聚焦健康、綠色、智慧、美居四大煥新主張，為用戶帶來綠色低碳美好生活。像在綠色煥新主張上，海爾博觀冰箱比傳統(tǒng)冰箱節(jié)能15%以上；海爾精華洗洗衣機(jī)節(jié)省水耗38%、節(jié)省電耗29%；海爾洗空氣空調(diào)節(jié)省水耗38%、節(jié)省電耗29%。

海外高端創(chuàng)牌，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比2位數(shù)增長(zhǎng)

面對(duì)歐美主要家電市場(chǎng)需求下滑的挑戰(zhàn)，海爾智家通過推出符合當(dāng)?shù)赜脩粜枨蟮囊I(lǐng)產(chǎn)品、深化本土供應(yīng)鏈與銷售網(wǎng)絡(luò)布局，以及發(fā)揮全球研發(fā)、采購(gòu)、供應(yīng)鏈、物流協(xié)同等舉措，實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)。

像今年春季廣交會(huì)上，海爾智家針對(duì)歐洲能源緊張等問題推出的X11洗衣機(jī)，就是通過歐洲、澳大利亞、中國(guó)等地研發(fā)中心全球協(xié)同的成果。該洗衣機(jī)比歐洲最高A級(jí)能效標(biāo)準(zhǔn)還節(jié)能50%，在波蘭上市后價(jià)格指數(shù)高達(dá)275。

財(cái)報(bào)顯示，2024Q1海爾智家海外營(yíng)收同比增長(zhǎng)4%，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)10%+。分地區(qū)來看，在歐美市場(chǎng)，海爾智家份額持續(xù)提升。據(jù)GfK數(shù)據(jù)顯示，今年1~2月海爾智家在歐洲市場(chǎng)銷量份額同比提升0.9個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到9%。在南亞、東南亞、澳新市場(chǎng)，海爾智家收入增長(zhǎng)都超兩位數(shù)。

三翼鳥三大能力加持，門店零售額同比增長(zhǎng)30%

在競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電市場(chǎng)里，企業(yè)想要持續(xù)增長(zhǎng)離不開兩個(gè)方向：一個(gè)是存量市場(chǎng)里挖掘新增量，二是創(chuàng)造新的增量市場(chǎng)。而這兩方面三翼鳥都已實(shí)現(xiàn)布局。

一方面家電市場(chǎng)更新?lián)Q代的需求和潛力巨大。用戶對(duì)換新的需求不只是一臺(tái)新冰箱、新洗衣機(jī)等等，而是想要一個(gè)新的廚房、一種新的生活方式。三翼鳥為用戶提供的就是一步到位、一次就好的美好智慧生活解決方案。

另一方面，要?jiǎng)?chuàng)造新的增量就是要提供人無我有的差異化解決方案。創(chuàng)牌3年的三翼鳥，正引領(lǐng)行業(yè)邁入“家電家居一體化”時(shí)代，并在定制、交付、智慧三大能力加持之下，加速推進(jìn)智慧家電家居一體化戰(zhàn)略落地，實(shí)現(xiàn)了終端門店及用戶日活的持續(xù)增長(zhǎng)。

財(cái)報(bào)顯示，2024Q1，三翼鳥場(chǎng)景日活同比增長(zhǎng)32%，門店數(shù)量同比增長(zhǎng)85%，三翼鳥門店零售額同比增長(zhǎng)30%。

數(shù)字化變革效果顯著，費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct

數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，海爾智家全面深化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，費(fèi)率優(yōu)化明顯。財(cái)報(bào)顯示，2024Q1海爾智家費(fèi)率再優(yōu)化0.8pct。其中，得益于營(yíng)銷資源配置、物流配送及倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)營(yíng)等效率提升，海爾智家銷售費(fèi)用率為13.1%，較上年同期優(yōu)化0.5個(gè)百分點(diǎn)；通過采用數(shù)字化工具，重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程，海爾智家提升了組織人員效率，使管理費(fèi)用率較上年同期優(yōu)化0.3個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到3.2%。

費(fèi)率在不斷優(yōu)化的同時(shí)，海爾智家的盈利能力也在持續(xù)提升，其凈利率從2023年報(bào)的6.3%提升至2024Q1的6.9%。此外，海爾智家多個(gè)運(yùn)營(yíng)指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)中向好，運(yùn)營(yíng)效率、資金使用效率不斷提升，2024Q1海爾智家存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)較2023年年末優(yōu)化1.5天。

在當(dāng)前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇、外部環(huán)境多變的背景下，海爾智家的2024一季報(bào)向外界釋放了超預(yù)期的信號(hào)，展現(xiàn)了其公司經(jīng)營(yíng)的強(qiáng)大韌性與成長(zhǎng)潛力。長(zhǎng)期看，隨著數(shù)字化降費(fèi)提效的持續(xù)推進(jìn)，以及全球創(chuàng)牌持續(xù)開辟新的增長(zhǎng)空間，海爾智家將迎來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，走出一條更為廣闊的高質(zhì)量發(fā)展之路。

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