每經編輯 王月龍    

眼下，短劇中“呵女人”等經典霸總爛梗，已被網友膩煩，真實“霸總”正走上網絡。

“我是一名99年的企三代，家里三代經商……按照小說劇情，我得和弟弟妹妹爭奪家產……就當我以為勝券在握的時候，我二叔從英國回來了……”“毛巾三代”石展承發布的系列短劇《毛巾帝國劇場版》講述了毛巾家族企業的故事，熱度火爆。

微短劇背后，一群身份各異的“演員”走至臺前，備受關注。他們或是網紅、或是帶貨主播、或是自媒體博主、或是時尚模特，也有拍不上戲只能“下海”賺錢的“橫漂”……豎屏之中，“素人”們正在尋找自己的“向上之道”。

董事長兒子拍短劇突然爆火董事長：做到百萬級賬號算合格

據21世紀經濟報道，出生于1999年的石展承，是諸暨家居家紡品牌潔麗雅集團的“企三代”。截至5月1日，其建立僅兩年的抖音“毛巾少爺”賬號粉絲超80萬，獲贊829萬；系列短劇《毛巾帝國劇場版》已斬獲近8000萬播放量。此外，石展承還有十余個粉絲群均滿員，顯示為“活躍群”。

據潮新聞，這位“家族顯眼包”，的確是名副其實的“毛巾少爺”——石展承的爺爺石昌佳，是家居家紡品牌潔麗雅的創始人；其父親“風云浙商”石磊，為潔麗雅集團董事長；而短劇中的“二叔”，則是潔麗雅集團總裁石晶。正因如此，視頻中的各種情節，才讓眾多網友直呼“小說照進現實”。

其實，在賬號創建之初，石展承并未想過創作短劇風格的短視頻。2022年，石展承大學畢業，當時的直播帶貨行業異?；鸨?，所以就組建了一個“00后”小團隊開始試水。不過，“帶貨生涯”并不順利。

在經歷初期的迷茫后，石展承的視頻創作風格開始轉變。從“00后”職場狀態調侃，到“霸總”的日常，再到精準拿捏受眾口味的短劇《毛巾帝國》。在石展承看來，當下大家刷短視頻都希望圖個樂子，在評論區看到一些好玩的評論時，自己也會覺得很開心，“有時候網友們的腦洞更大，讓我覺得自己的想象力還是太弱了。”

潔麗雅董事長石磊告訴九派新聞，完全沒想到會上熱搜TOP1，“專業人士說以價值轉化的話，以前你可能投個幾千萬也達不到這個效果。”他表示，兒子做到百萬級賬號算及格，“有粉絲了要注意言行。”

“毛巾帝國”困于假冒偽劣

“毛巾少爺”：希望品牌年輕化

據界面新聞，潔麗雅的前身是創始于1986年的小型集體企業“諸暨縣毛巾廠”，創辦人為石昌佳。1996年，“潔麗雅”商標被正式注冊。憑借“只準使用上等一級棉紗織造毛巾”、“只準使用環保染化料”等對質量的要求，潔麗雅順利在早期分散的毛巾市場殺出重圍，到2003年潔麗雅集團組建，其集團年產值已經逾10億元，總占地面積60多萬平方米。

雖然潔麗雅的產品覆蓋全國8萬余家商超網點，但中國廣大市場中有太多夫妻老婆店、小商超沒有選擇向其進貨，而是銷售假冒產品。早在2013年，潔麗雅便在官方公眾號貼出聲明，稱“打擊假冒潔麗雅注冊商標已成為2013年公安部專項打假行動”，并在文中號召消費者舉報打假，并對舉報者予以重賞，最高1000元。

2022年，潔麗雅新增了被諸暨市人民法院強制執行的三條被執行人信息，執行日期均為7月28日，共涉及金額3.64億元，但上述頁面并未具體透露所涉案由。事實上，潔麗雅近年來一直在嘗試年輕化，比如和寶可夢、小黃人、LINEFRIENDS、泰迪珍藏、PANTONE等國際大IP聯名合作，也嘗試過社交化推廣。

據九派新聞，石展承在接受采訪時表示，拍短劇的想法來源于其父石磊，他是短劇重度用戶、VIP充值會員，常常會在內容構思等方面給出建議。

過去潔麗雅的線下經銷渠道很強，但受電商沖擊很大。2016年其二叔石晶進入公司后，成立了電商公司，目前潔麗雅線上銷售占比已經到了50%以上石展承說，“希望通過毛巾少爺的賬號和年輕消費者產生聯系、解決品牌問題，包括個別消費者提到的仿冒問題。這一點我們很重視，過去幾年我們甚至有家族成員親自深入一線，臥底調查仿冒源頭。”

編輯|王月龍 杜波

校對|程鵬

每日經濟新聞綜合自21財經、潮新聞、九派新聞、界面新聞