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香飄飄總裁：國貨品牌要對國人好！“諷日”股價漲停，直播間銷售額大漲400倍！日本商店卻否認??

每日經濟新聞 2024-05-06 23:07:25

每經編輯黃勝

近日，香飄飄諷日事件引發熱議。有游客曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產品上印有嘲諷核污水排海的標語。

對此，藍鯨記者致電日本京和商店大久保店，接線員工回應稱，店里沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店里的。另據21世紀經濟報道消息，香飄飄投資者熱線相關人員表示，“這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為。”

事件引發持續熱議后，4日、5日共超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。

國民奶茶品牌香飄飄被廣泛熱議后，香飄飄官方抖音直播間迎來久違的熱鬧。據東方財經，5月5日下午，身著純紅色、貼有中國心貼紙上衣的主播正在直播，同時有逾萬人在線，上架的6款商品中有3款已經售罄。當晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間表示，國貨品牌要對國人好，并請直播間觀眾喝了10萬杯果茶。

盤面上，5月6日收盤，香飄飄（603711.SH，股價19.21元，市值78.9億元）漲停，報19.21元。

官方直播間銷售額增400倍

據中新經緯，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標語，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。4日，香飄飄工作人員表示，已經注意到網傳在日商品印有諷日核污水相關信息。

5月4日晚間，香飄飄官方發文回應此事稱，我們的員工好樣的！

5月4日，香飄飄旗下產品包裝嘲諷日本核污水事件，引發網友熱議。對于網傳該事件系員工個人行為，香飄飄官方賬號回應稱員工是好樣的。5日凌晨，有網友拍到香飄飄董事長為赴日回國員工舉牌接機，據香飄飄工作人員透露，舉牌接機的人確系董事長蔣建琪。

5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環保基金會。截至當天21點半，其直播間最高同時在線人數超過20萬人。

據第三方數據平臺，事件引發持續熱議后，4日、5日共超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播也在直播間稱同款杯套已經庫存不足，后期會補發。

與瓶裝飲料和現制茶飲店不同，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業務的拳頭產品，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月，全國銷售13億杯。數據顯示，香飄飄即飲產品業務板塊去年營收為9.01億元，占比約為26%，而在2019年，這一數據為10.05億元。

香飄飄以“杯子連起來可繞地球XX圈”的廣告語被消費者所熟知，而近年來日子卻不太好過。2005~2008年，香飄飄奶茶累計賣出3億杯，杯子連起來可繞地球1圈。營收從2017年登陸上交所的26.4億元，到2023年實現營收36.25億元。不過在2020~2022年，香飄飄營收增長出現停滯。

圖片來源：每經記者張韻攝

據北京商報，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，香飄飄這幾年業績不算亮眼，雖然在產品創新升級方面取得了一定效果，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時間。

一季度凈利同比增331.26%

4月18日，香飄飄披露一季度報告，公司2024年第一季度實現營業收入7.25億元，同比增長6.76%；凈利潤2521.26萬元，同比增長331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1976.78萬元。

公告稱，凈利潤增加主要系銷售商品收入增加所致。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。

香飄飄披露的2023年年度報告顯示，公司去年實現營業收入36.25億元，同比增長15.90%，實現歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發現金紅利3.5元（含稅），合計派發1.44億元。

香飄飄在年報中表示，2023年，終端市場需求釋放不達預期，但公司在努力實現原有業務修復增長的同時，挖掘了新品類的發展機會?！睹咳战洕侣劇酚浾咦⒁獾剑泔h飄的業績修復進程開始步入正軌，營收、利潤均實現雙位數增長，盡管如此，較2019年的歷史最高營收數據尚有差距。2024年，公司兩大業務板塊能否實現營收超越，還需看沖泡產品的恢復情況與即飲產品的放量情況。

主營業務方面，2023年，沖泡業務實現營收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個百分點；即飲業務實現營業收入9.01億元，同比增長41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個百分點，占收入比重提升了4.45個百分點至24.86%，是香飄飄著力打造的“第二成長曲線”。

4月18日，華福證券分析師在研報中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規模提升、用工人數減少及原材料采購成本下降。受益于以上三大項的提振，公司2023年綜合毛利率提升3.73個百分點至37.53%。2024年第一季度，公司延續利潤率的同比提升趨勢。

每日經濟新聞綜合藍鯨新聞、21世紀經濟報道、中新經緯、北京商報、公開信息

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封面圖片來源：每日經濟新聞資料圖

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近日，香飄飄諷日事件引發熱議。有游客曬出香飄飄旗下MECO果汁茶在日本京和商店大久保店的產品上印有嘲諷核污水排海的標語。對此，藍鯨記者致電日本京和商店大久保店，接線員工回應稱，店里沒有賣過這個字樣杯套的奶茶，這個不是我們店里的。另據21世紀經濟報道消息，香飄飄投資者熱線相關人員表示，“這不是公司主動去做的一個行為，是員工個人行為?！? 事件引發持續熱議后，4日、5日共超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍。國民奶茶品牌香飄飄被廣泛熱議后，香飄飄官方抖音直播間迎來久違的熱鬧。據東方財經，5月5日下午，身著純紅色、貼有中國心貼紙上衣的主播正在直播，同時有逾萬人在線，上架的6款商品中有3款已經售罄。當晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間表示，國貨品牌要對國人好，并請直播間觀眾喝了10萬杯果茶。盤面上，5月6日收盤，香飄飄（603711.SH，股價19.21元，市值78.9億元）漲停，報19.21元。官方直播間銷售額增400倍據中新經緯，記者從社交媒體曬出的圖文和視頻信息上看到，香飄飄旗下品牌MECO果汁茶包裝上印有中文和日文的標語，內容包括“無恥”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以沒有日本不能沒有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。4日，香飄飄工作人員表示，已經注意到網傳在日商品印有諷日核污水相關信息。 5月4日晚間，香飄飄官方發文回應此事稱，我們的員工好樣的！ 5月4日，香飄飄旗下產品包裝嘲諷日本核污水事件，引發網友熱議。對于網傳該事件系員工個人行為，香飄飄官方賬號回應稱員工是好樣的。5日凌晨，有網友拍到香飄飄董事長為赴日回國員工舉牌接機，據香飄飄工作人員透露，舉牌接機的人確系董事長蔣建琪。 5月5日晚，香飄飄總裁楊冬云走進直播間，表示對好樣員工獎勵10萬元，并捐出當晚8點至24點的所有直播收入給環?；饡?。截至當天21點半，其直播間最高同時在線人數超過20萬人。據第三方數據平臺，事件引發持續熱議后，4日、5日共超千萬名網友涌入香飄飄官方旗艦店抖音直播間購買同款產品，店鋪直播日銷售額由原來的2500元暴漲至100萬元，漲幅高達400倍，主播也在直播間稱同款杯套已經庫存不足，后期會補發。與瓶裝飲料和現制茶飲店不同，MECO果汁茶作為香飄飄即飲業務的拳頭產品，曾被寄予厚望。在2018年7月~2023年12月，全國銷售13億杯。數據顯示，香飄飄即飲產品業務板塊去年營收為9.01億元，占比約為26%，而在2019年，這一數據為10.05億元。香飄飄以“杯子連起來可繞地球XX圈”的廣告語被消費者所熟知，而近年來日子卻不太好過。2005~2008年，香飄飄奶茶累計賣出3億杯，杯子連起來可繞地球1圈。營收從2017年登陸上交所的26.4億元，到2023年實現營收36.25億元。不過在2020~2022年，香飄飄營收增長出現停滯。圖片來源：每經記者張韻攝據北京商報，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，香飄飄這幾年業績不算亮眼，雖然在產品創新升級方面取得了一定效果，但培育即飲板塊用戶群體仍需要一段時間。一季度凈利同比增331.26% 4月18日，香飄飄披露一季度報告，公司2024年第一季度實現營業收入7.25億元，同比增長6.76%；凈利潤2521.26萬元，同比增長331.26%；基本每股收益0.06元；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤1976.78萬元。公告稱，凈利潤增加主要系銷售商品收入增加所致。經營報告顯示，公司第一季度銷售收入7.19億元，同比增長6.93%。香飄飄披露的2023年年度報告顯示，公司去年實現營業收入36.25億元，同比增長15.90%，實現歸母凈利潤2.80億元，同比增長31.04%。公司方面表示，擬向全體股東每10股派發現金紅利3.5元（含稅），合計派發1.44億元。香飄飄在年報中表示，2023年，終端市場需求釋放不達預期，但公司在努力實現原有業務修復增長的同時，挖掘了新品類的發展機會。《每日經濟新聞》記者注意到，香飄飄的業績修復進程開始步入正軌，營收、利潤均實現雙位數增長，盡管如此，較2019年的歷史最高營收數據尚有差距。2024年，公司兩大業務板塊能否實現營收超越，還需看沖泡產品的恢復情況與即飲產品的放量情況。主營業務方面，2023年，沖泡業務實現營收26.86億元，同比上升9.37%，毛利率為44.68%，較上年增加4.03個百分點；即飲業務實現營業收入9.01億元，同比增長41.16%，毛利率為18.41%，較上年增加6.73個百分點，占收入比重提升了4.45個百分點至24.86%，是香飄飄著力打造的“第二成長曲線”。 4月18日，華福證券分析師在研報中指出，2023年公司盈利能力大幅改善主要系銷售規模提升、用工人數減少及原材料采購成本下降。受益于以上三大項的提振，公司2023年綜合毛利率提升3.73個百分點至37.53%。2024年第一季度，公司延續利潤率的同比提升趨勢。每日經濟新聞綜合藍鯨新聞、21世紀經濟報道、中新經緯、北京商報、公開信息免責聲明：本文內容與數據僅供參考，不構成投資建議，使用前請核實。據此操作，風險自擔。