每經編輯 孫志成    

北京時間周二(5月7日)晚上十點，蘋果公司將舉辦名為“放飛吧”的春季新品發布特別活動。展示了新款iPad，以及新一代Apple Pencil和妙控鍵盤配件，M4芯片也重磅登場。

22:00特別活動正式開始，庫克首先登場，宣布今天的更新重點是iPad系列。

蘋果發布新款iPad Pro

北京時間5月7日晚，蘋果發布了全新iPad Pro，采用了全新的OLED屏幕，搭載M4芯片，8999元起售。

11英寸iPad?Pro的厚度為5.3mm，13英寸的厚度為5.1mm，使其成為有史以來最薄的蘋果產品。

蘋果表示，全新iPad Pro采用OLED顯示屏，由于“單個OLED面板無法為XDR產生足夠的亮度”，因此蘋果開發了“串聯OLED”，使用兩個OLED顯示屏來獲得1000尼特的全局亮度和1600尼特的峰值亮度。

性能方面，蘋果稱全新iPad Pro搭載了全新的M4芯片。新CPU具有四個性能核心和六個效率核心，支持光線追蹤和網格著色，與M2相比，整體渲染性能提高了4倍。M4提供與M2相同的性能時，功耗僅為M2的一半。

蘋果稱，新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。

新款iPad Air國行版售價為11英寸機型4799元起，13英寸6499元起。

蘋果還推出了新妙控鍵盤，基本設計理念相同，但更薄，新增了一個功能行，采用鋁制掌托，觸控板具有觸覺反饋，蘋果稱“整個體驗就像使用MacBook一樣。”

大中華區營收下降8%

5月2日，蘋果發布了該公司2024財年第二財季的財報業績。財報顯示，在截至3月底的第二財季中蘋果的營收和利潤表現均超過華爾街預期，大中華區銷售額的降幅也并不如人們此前擔憂的那樣大。同時，蘋果公司董事會還批準了一項史上最大規模的股票回購計劃。

在截至2024年3月30日的第二財季，蘋果公司總營收為907.53億美元，與去年同期的948.36億美元相比下降4%，不過要好于市場預期的903.3億。

凈利潤為236.36億美元，與去年同期的241.60億美元相比下降2%，但同樣好于市場預期的231.7億美元。

值得注意的是，分區域來看，蘋果第二財季在其第三大市場——大中華區的營收為163.72億美元，盡管與去年同期的178.12億美元相比大幅下降8%，但要優好于市場預期的兩位數百分比降幅。

近幾個月來，蘋果在中國市場的增長放緩尤其令投資者感到擔憂。中國消費者越來越追捧本土智能手機品牌，這在很大程度上擠壓了蘋果的市場份額。

據Counterpoint Research此前估計，今年前三個月，iPhone在中國的銷量下降了19%，這是該系列產品自2020年以來銷量最差的一個季度。IDC的數據顯示，該季度全球iPhone出貨量也下降了近10%。

蘋果首席財務官Luca Maestri表示，對中國市場的擔憂被夸大了。他指出，“我們對在中國的業績感到滿意，現實情況可能與你有時讀到的不同。”

據央視網快看微博，庫克稱中國用戶對蘋果產品熱情仍然很高。在中國市場，蘋果正面臨越來越激烈的競爭。據美媒披露，蘋果公司首席執行官庫克在財報發布之后表示，蘋果在中國市場還有更多工作要做。他告訴投資者，他仍然對中國市場感到“非常樂觀”。

編輯|孫志成?蓋源源

校對|何小桃

每日經濟新聞綜合公開資料、央視網、財聯社、第一財經等