每經編輯 盧祥勇    

企查查信息顯示，近日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。

違法事實顯示，2024年2月6日，海口市市場監督管理局龍華分局收到國家市場監管總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數據固定文書。海口市市場監督管理局龍華分局當日予以立案調查。

市場監管部門表示，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規定，予以罰款40萬元。

椰樹集團有限公司成立于1980年7月25日，主要經營范圍有食品、飲料的投資及管理；機械制造及維修；飲料技術咨詢服務；農副產品收購。股權穿透后，該公司的100%最終受益人是海南椰樹員工持股會。海南椰樹員工持股會成立于1996年，法定代表人為椰樹集團創始人王光興。

今年4月初，椰樹集團有限公司發生工商變更，趙波卸任董事長，由何春玲接任。目前，趙波仍擔任該公司法定代表人、董事兼總經理。

據南海網報道，今年2月20日，椰樹集團在海口舉辦2024年新春開門紅大會，披露了其過去一年的經營狀況。2023年椰樹集團全年銷售總額達到50億元；今年1月份的銷量較去年同期增長20%。此外，椰樹集團全年總銷量70萬噸，同比增長10.26%；上繳稅金6.82億元，同比增長15.39%。

上述報道稱，今年椰樹集團將繼續堅持員工持股，全力抓內部反腐反貪；從經營方面，將力爭實現銷量、產值、稅金的“三增長”，同時繼續抓好產品宣傳，加強人才培育。截至目前，椰樹已經連續14年（2010年-2023年）位列海口市工業企業產值第二名、稅金第三名。

近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告、虛假宣傳。

圖片來源：椰樹集團官網截圖

2019年2月，椰樹集團一則廣告視頻畫面中，幾個穿泳衣的女性模特在海邊奔跑，配文“早晚一杯、白白嫩嫩”“從小喝到大”，被網友指責為低俗、虛假廣告。而椰樹集團則表示，“我從小喝到大”廣告詞指的不是椰汁豐胸，而是指從小孩開始喝到長大成人，以此宣傳消費者對椰樹牌椰汁信得過，并不違反廣告法。

隨后，監管部門認定該廣告違背社會良好風尚，向椰樹開出20萬元罰單，但椰樹依然在包裝上保留了“從小喝到大”的宣傳語。

2021年3月，椰樹稱集團培養正副總經理再招生，招聘信息中“本科畢業起薪16.8萬”“入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等表述被批評低俗炒作、故意吸引眼球，隨后相關部門因該廣告對椰樹處以40萬元罰款。

圖片來源：椰樹集團社交媒體

圖片來源：椰樹集團官網

劍走偏鋒的宣傳方式或許正是椰樹的營銷策略。椰樹在2022年初的開年信中提到，上述接連兩則風波“合計引起5億多人次網友關注，提升‘椰樹’品牌知名度，2021年銷量比2020年增長16.82%，比2019年增長7.71%；兩年平均增長12.26%。

編輯|盧祥勇?杜恒峰

校對|王月龍

每日經濟新聞綜合自企查查、南海網、每經App