每經評論員 王嘉琦

椰樹集團的廣告語，再次成為輿論焦點。

近日，椰樹集團有限公司被海口市市場監督管理局龍華分局行政處罰40萬元。原因是公司在自設網站發布的宣傳圖文，出現使用國家機關工作人員進行商業營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規定。

近幾年，椰樹多次因營銷沖上熱搜或被處以罰款，原因大多繞不開被質疑低俗廣告、虛假宣傳。

在探討這一事件時，我們不僅要關注其對品牌形象的影響，更應深入分析其背后的市場邏輯和品牌自省的必要性。

椰樹集團因使用不當廣告語被罰款，反映出企業在追求營銷效果時忽視了社會價值觀的重要性。廣告作為企業與消費者溝通的橋梁，其內容直接關系到企業的社會責任和公眾形象。

盡管面臨廣告爭議，椰樹集團2023年的銷售額依然達到了50億元。這一成績的取得，得益于企業在產品創新、市場拓展上的不懈努力。然而，如何在保持增長的同時，確保品牌形象的正面傳播，是椰樹集團亟需解決的問題。

椰樹集團的廣告爭議，實際上是對其品牌建設策略的一次警鐘。企業需要認識到，品牌的價值不僅僅體現在銷量上，也在于其對社會價值觀的引領和對消費者情感的共鳴。椰樹集團應以此為契機，重新審視和調整其品牌戰略，通過更加負責任和有創意的廣告內容，重塑企業形象。

在市場競爭日益激烈的今天，企業需要不斷創新以吸引消費者。然而，創新并不意味著可以無視法律法規和社會道德。在追求創新的同時，必須堅守合規的底線，確保營銷活動的合法性和適當性。

椰樹集團的廣告爭議，不僅是一個企業的問題，更是整個市場需要反思的現象。企業在追求經濟效益的同時，不忘社會責任，通過合規、創新、有社會責任感的營銷活動，實現可持續發展。椰樹集團的未來，不僅取決于其產品的質量，更在于其能否在市場中樹立起正面、健康的品牌形象。