每經(jīng)記者 徐肖逍    每經(jīng)編輯 魏官紅    

5月9日，在第八個“中國品牌日”前夕，由成都傳媒集團和深圳報業(yè)集團作為指導單位、每日經(jīng)濟新聞和深圳商報聯(lián)合主辦、清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心提供學術支持的“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發(fā)布會”（以下簡稱“發(fā)布會”）將在深圳舉行。

發(fā)布會上，清華大學經(jīng)濟管理學院中國企業(yè)研究中心主任趙平教授將對2024中國上市公司品牌價值榜系列榜單進行解讀。在本次發(fā)布會前夕，圍繞“品牌活力 新質(zhì)生長”主題，趙平教授接受了《每日經(jīng)濟新聞》記者（以下簡稱NBD）的專訪。

趙平教授認為，新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價值的相互促進關系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價值之間取得良好平衡，共同形成企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)才能在市場中脫穎而出，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。同時，他表示，中國上市公司要做好品牌建設，將民營上市公司作為重點來推動；而民營上市公司要切實加快品牌建設，最關鍵的是公司老板要建立起品牌強企的堅定信念。

品牌價值的建立有助于新質(zhì)生產(chǎn)力釋放

NBD：2024年5月10日是“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述提出十周年，同時也是第八個“中國品牌日”。十年來，您覺得“三個轉(zhuǎn)變”進行得怎么樣了？在高質(zhì)量發(fā)展的路上，上市公司的品牌價值起到了什么作用？

趙平：這十年來，中國經(jīng)濟在“三個轉(zhuǎn)變”上已經(jīng)取得了巨大的進步。中國在新興產(chǎn)業(yè)領域迅速崛起，比如在高鐵、5G通訊、無人機、北斗導航、電動汽車等領域，中國已經(jīng)走在世界的前列。同時，中國制造的產(chǎn)品質(zhì)量也有很大的提升，比如，中國的手機、電腦、家電、工程機械等自主品牌的機電產(chǎn)品的質(zhì)量都接近或達到世界一流水平，在全球逐漸占據(jù)了較大的市場份額。此外，以往為國外企業(yè)貼牌生產(chǎn)的出口模式正在逐漸由用中國自主品牌在全球市場銷售產(chǎn)品的模式所取代。

中國從高速發(fā)展模式向高質(zhì)量發(fā)展模式轉(zhuǎn)型，實際上對企業(yè)來說，就是從薄利多銷模式向優(yōu)質(zhì)優(yōu)價模式轉(zhuǎn)型，這就離不開品牌建設和品牌價值的持續(xù)提升。打造企業(yè)的核心競爭力，創(chuàng)建強勢品牌，才能真正實現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，進而實現(xiàn)中國經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展。

NBD：本期活動主題為“品牌活力 新質(zhì)生長”，請問應該如何理解新質(zhì)生產(chǎn)力和企業(yè)品牌價值的關系？

趙平：在當今競爭激烈的市場環(huán)境中，新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價值成為企業(yè)成功的關鍵因素。新質(zhì)生產(chǎn)力是指通過創(chuàng)新和技術進步所帶來的生產(chǎn)能力的提升，而品牌價值則代表了企業(yè)在消費者心中的形象和聲譽。

新質(zhì)生產(chǎn)力的提升是品牌價值的基礎。隨著科技的飛速發(fā)展和市場的不斷變化，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新，提升生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，以滿足用戶的需求。這些舉措不僅為企業(yè)帶來經(jīng)濟效益，而且增強了品牌的競爭力和吸引力。

品牌價值的建立有助于新質(zhì)生產(chǎn)力的釋放。一個強大的品牌能夠在消費者心中樹立起良好的形象，贏得他們的信任和忠誠。當用戶對品牌高度認可時，這種品牌效應將會使企業(yè)獲得更高的利潤，從而有更多的資源投入到新質(zhì)生產(chǎn)力的提升中。

新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價值的相互促進關系是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵。一方面，企業(yè)應不斷加大對新質(zhì)生產(chǎn)力的投入，追求技術創(chuàng)新和生產(chǎn)優(yōu)化，以提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。另一方面，要注重品牌建設和維護，通過有效的市場營銷和傳播策略，塑造獨特的品牌形象。只有在新質(zhì)生產(chǎn)力和品牌價值之間取得良好的平衡，共同形成企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)才能在市場中脫穎而出，實現(xiàn)長期穩(wěn)定的發(fā)展。

民營企業(yè)家要建立起品牌強企信念

NBD：深圳是中國改革開放的前沿，是中國資本市場的重鎮(zhèn)，也是中國經(jīng)濟最具活力的城市之一。本期活動選擇落地深圳，您如何看待深圳上市公司的品牌價值水平？

趙平：深圳是我國改革開放的前沿，也是中國經(jīng)濟高速發(fā)展的成功范例。在這里涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的企業(yè)，比如騰訊、華為、大疆、比亞迪、平安、萬科等。其中，大多數(shù)優(yōu)秀的公司都是上市公司。

深圳上市公司品牌價值總體處于較高水平，在2024年中國上市公司品牌價值藍皮書中統(tǒng)計的深圳上市公司中，有很多公司品牌價值處于行業(yè)前幾位，如互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中的騰訊，房地產(chǎn)行業(yè)中的萬科，汽車行業(yè)中的比亞迪，金融行業(yè)中的中國平安等。

NBD：對于在新的階段中國上市公司更好地推進品牌建設，您有什么建議？

趙平：要加大品牌建設的力度，加快品牌建設的速度。中國民營上市公司更應該如此。因為民營經(jīng)濟占GDP的比例超過60%，民營企業(yè)主要處在品牌能夠發(fā)揮作用的競爭行業(yè)，在海外參與全球競爭的主要也是民營企業(yè)，同時，民營經(jīng)濟涵蓋新質(zhì)生產(chǎn)力的主要領域。所以，中國上市公司要做好品牌建設，將民營上市公司作為重點來推動，必定會起到事半功倍的效果。

民營上市公司要切實加快品牌建設，最關鍵的是公司老板要建立起品牌強企的堅定信念。第一，要確信，由于優(yōu)秀的品牌在市場上能夠帶來更多的銷售和更高的價格，因此，一定能夠給企業(yè)帶來穩(wěn)定的、超額的經(jīng)濟收益。第二，要確信，優(yōu)秀品牌有助于建立良好的合作關系、吸引更優(yōu)秀的人才，因此，一定能夠給企業(yè)帶來更好的經(jīng)營條件和經(jīng)營環(huán)境。第三，優(yōu)秀品牌不是一蹴而就建立起來的，一定需要長期持續(xù)的努力。

封面圖片來源：視覺中國