每經記者 舒冬妮    每經編輯 梁梟    

今日（5月9日），瑞典時尚品牌H&M集團（以下簡稱H&M）位于上海的南京東路旗艦店升級后開業，這是其2014年開業至今第一次翻新升級，也是H&M實施優化全球門店組合動作以來在中國翻新升級的第一家門店。

“本次開業標志著在中國正式邁入門店時尚升級又一新的里程碑。”H&M如此定位該店此次開業對H&M中國的意義。

H&M南京東路旗艦店

圖片來源：每經記者 舒冬妮 攝

據公司介紹，2007年，H&M在上海開設中國內地首家門店；2022年底中國設計中心在上海成立；2023年H&M大中華區市場零售辦公室總部遷至上海，公司認為上海將成為H&M未來在中國市場發展的創意和商業中心。

作為全球三大時尚巨頭，H&M在中國的發展備受關注。據財報披露，2019財年（2018年12月1日至2019年11月30日），H&M在中國內地銷售凈額是120.59億瑞典克朗，為德國、英國、美國之后的第四大單一銷售市場，按2019年匯率換算約80億元人民幣。可以對比的是，中國時尚品牌太平鳥（603877.SH，股價15.77元，市值74.73億元）2019年營收為79.28億元。

近年來，H&M中國的門店數量調整引發關注。2019年H&M在中國有超過500家門店，但截至2023年底，H&M在中國門店數量減少至約300家。

在此次開業活動上，H&M零售大中華區總裁司懿德（Saed El-Achkar）在接受包括《每日經濟新聞》在內的媒體群訪時回應稱，這是正常的門店調整，并表示未來將在中國開出新店。“中國300家門店不是個小數量，門店會根據實際情況增減，比如新市場的出現，新購物中心開業或購物中心關閉，房地產的動態變化等也會導致門店調整。未來幾年將在中國開新店，也會關閉表現不佳的店鋪。”

實際上，近年來，H&M一直致力于優化全球門店組合，歷年財報顯示，2019財年至2023財年（H&M財年為12月1日至次年11月30日），H&M全球門店數量分別為5076家、5018家、4801家、4465家、4369家，5年時間門店減少超700家。

H&M在財報中表示：“我們不斷優化門店組合，確保我們在每個市場的合適位置擁有合適的門店。我們在成熟市場關閉了一些門店，同時在增長市場開設了新門店，并翻新和調整了門店面積。同時，我們將繼續整合實體和線上銷售渠道，這些渠道相互加強和補充。”

根據H&M2024財年第一季度財報，截至2024年2月29日，H&M集團在全球共有4338家門店，與去年同期相比減少了76家。H&M集團計劃在2024年開設約100家新店，關閉約160家門店。

公司在最新財報中表示，2024年將加快對現有門店的調整速度，以進一步提升購物體驗。門店組合現在已經達到了一定水平，未來將有更少的關店，同時也會開設新的商店。司懿德也在此次采訪中表示，未來H&M在中國的線下門店也會陸續升級，同時也會入駐更多的線上平臺，“H&M自始至終都視中國為一個非常重要的市場。我們將繼續通過升級線下門店和探索更多數字渠道來擴大H&M在中國的零售版圖。”司懿德說。