每經記者 王晶    每經編輯 楊夏    

5月9日，第八個“中國品牌日”前夕，一場思想與財富的盛宴——“2024第八屆中國上市公司品牌價值榜發布會”在深圳舉行。記者看到，發布會現場人頭攢動，座無虛席。成都市委常委、宣傳部部長辜學斌，成都傳媒集團董事長、成都傳媒產業集團黨委書記、董事長母濤，深圳市委網信辦副主任、深圳市委互聯網企業工委副書記張忠亮，深圳報業集團黨組書記、社長丁時照等嘉賓，與200余位品牌專家、企業家、投資精英和上市公司品牌官匯聚一堂，共同探討在高質量發展全新階段的品牌新趨勢和新路徑。

“2024中國上市公司品牌價值榜”揭榜

據悉，本屆發布會由成都傳媒集團和深圳報業集團作為指導單位、每日經濟新聞和深圳商報聯合主辦、清華大學經濟管理學院中國企業研究中心提供學術支持，主題是“品牌活力 新質生長”。

品牌價值之于企業的重要性如何體現？會上，中國平安品牌宣傳部副總經理陳陽陽深入分析了真實性在品牌建設中的重要性，并提出了一系列創新性的戰略思考；Interbrand品牌咨詢中國區主席古博分享了創造品牌的標志性舉措如何助力企業高質量發展，為在場嘉賓提供了寶貴的經驗之談；騰訊研究院資深專家袁曉輝博士則聚焦于大灣區的區域品牌發展，闡述了大模型技術如何推動品牌價值增長。

發布會的一大亮點是騰訊混元大模型入駐每經傳媒AI短視頻自動生成平臺雨燕智宣的簽約儀式，兩方合作能夠為智媒時代帶來更多的驚喜和突破。同時，每經AI電視3.0版的正式上線，也展示了媒體行業在AI技術驅動下的創新探索。

而本次活動最激動人心的當屬“2024中國上市公司品牌價值榜TOP100”的揭曉，這些企業不僅是市場的佼佼者，更是“每經品牌100指數”最新的成分股。他們的成功不僅為行業樹立了榜樣，也為更多企業提供了品牌發展的方向。此外，為更好地展示中國上市公司的品牌價值，本次活動還首次對大灣區上市公司品牌價值進行測評，并新增發布亮點榜單“2024粵港澳大灣區上市公司品牌價值榜TOP100”。依托榜單的豐富資源，每日經濟新聞精心策劃出版的品牌案例書系《品牌王道2》也在會上正式亮相，繼續為讀者帶來品牌領域的精彩解讀。

2024中國上市公司品牌價值榜TOP100重磅揭曉

在中國經濟和中國上市公司高質量發展的征程中，品牌的含金量愈發凸顯——據經濟合作與發展組織統計，3%的知名品牌，占據了全球40%的份額。品牌價值不僅是企業軟實力的重要體現，更是企業提升競爭力、實現高質量發展的核心要素。

品牌經濟時代，更需要尋找品牌價值成長的動力與榜樣。

從2017年第一個“中國品牌日”開始，每日經濟新聞就聯合清華大學經濟管理學院中國企業中心，發布一年一度的中國上市公司品牌價值排行榜，以系統評估中國上市公司品牌價值。多年來，榜單從最初的總榜TOP100，擴展到活力榜TOP100、新銳榜TOP50、海外榜TOP50以及全球百強榜等，在資本市場產生越來越大的影響力。

如今，在第八個中國品牌日來臨之際，每日經濟新聞和清華大學經濟管理學院中國企業研究中心聯合發布了“2024中國上市公司品牌價值榜”系列榜單。據悉，該榜單依托清華大學經濟管理學院中國企業研究中心在品牌理論研究方面的深厚積累，結合每日經濟新聞對資本市場的敏銳洞察，運用清華CBRC品牌價值評估模型進行綜合計算，確保了評估結果的科學性、客觀性、公正性和專業性（詳細榜單參見文末）。

最新榜單結果顯示，中國上市公司品牌價值榜TOP100上榜企業的品牌價值合計為17.81萬億元，比上年增加了1.63萬億元，增長10.1%。其中，騰訊控股、阿里巴巴、中國移動、京東集團和貴州茅臺位居前五。騰訊控股和阿里巴巴蟬聯冠亞軍，品牌價值分別達到18954億元和14855億元，而排名第100位的公司品牌價值為474億元，比上年第100位的公司品牌價值增加了25億元，增長了5.5%。

會上，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平對上述榜單進行了深度解讀。“在2024中國上市公司品牌價值榜TOP100中，共有20個行業的公司入榜。其中，金融、互聯網、零售、飲料、電信和汽車行業處于榜單第一梯隊（單個行業品牌價值總量超過10000億元），它們的合計品牌價值為121382億元，占品牌價值榜TOP100總體品牌價值的68.1%。同時，有5個行業品牌價值有明顯提升，分別是服飾、食品、貿易、電信和裝備行業。”

企業性質方面，民營企業品牌價值增長率最高，達到12.7%；中央國有企業和地方國有企業則分別為9.2%和6.6%。

如何推動品牌價值成長？

品牌價值對于企業的長遠發展具有重要意義：強大的品牌價值不僅可以提高企業的知名度和美譽度，從而加強企業在市場上的競爭力，提高市場占有率，還可以提高企業的產品或服務的附加值，增強企業的盈利能力，實現可持續發展。因此，通過提升品牌的含金量和影響力來塑造知名品牌，已經成為企業打造核心競爭力的關鍵因素。

然而，在品牌建設過程中，企業也面臨一些難點和挑戰，例如：品牌建設需要投入大量的時間、金錢和人力資源，企業需要深入了解市場需求和消費者心理，不斷創新和改進產品或服務；企業缺乏有效的品牌價值提升方法，難以走出同質化競爭和價格戰的誤區等。

如何推動品牌價值成長成為與會者們關注的重點。陳陽陽介紹，從去年開始，中國平安的品牌執行團隊產生了一個比較返璞歸真的想法：通過真實的影像計劃進行品牌宣傳，構建溫暖的品牌形象。

她舉例稱，通過一線員工的視角，中國平安記錄了在偏遠藏區為牦牛提供保險服務的艱難過程；在城市中為普通家庭提供全面金融服務的溫馨場景，“這些真實的影像，不僅展示了中國平安的專業能力和服務精神，更是傳遞了品牌的溫度和情感深度”。

會上，陳陽陽著重強調了真實性在品牌建設中的重要性。“真實的故事和體驗，比任何精心策劃的廣告都更有說服力。中國平安通過真實的影像，展示了其作為一個負責任的企業公民的形象，無論是在偏遠地區還是在城市中心，都致力于為客戶提供專業、便捷、有溫度的服務。這種真實的力量，不僅能夠增強品牌的可信度，還能夠提升品牌的親和力，讓品牌形象更加深入人心。”

陳陽陽

古博則在深入探討品牌價值重要性的同時分享了Interbrand在塑造世界級品牌方面的豐富經驗，并提出了品牌標志性舉措的概念——通過捕捉和提升人的想象力來改變競爭格局。他強調，要實現這一目標有幾個維度，例如：企業需要從內部發生改變，使每個員工成為品牌的大使；其次，從強調我們可以做什么轉變成我們可以幫助客戶做什么等等。

古博

騰訊混元大模型入駐每經傳媒雨燕智宣

在這樣一個充滿創新與活力的盛會上，每一位嘉賓的分享都是對品牌價值成長的深刻洞察。同時，在科技日新月異的今天，我們同樣不能忽視新技術對品牌價值提升所帶來的巨大潛力。特別是近年來，人工智能技術的飛速發展，為大模型在各行各業的應用提供了無限可能。

那么，在品牌建設的過程中，該如何有效利用AI技術，尤其是大模型技術，來推動品牌價值的增長呢？

會上，袁曉輝博士認為，大模型技術在內容生成、信息提煉、任務調度等方面的應用，可以顯著提升品牌的知名度、優化營銷策略，并增強客戶體驗。例如：運用大模型的摘要、規劃和數據分析等能力，識別市場趨勢和消費者行為模式，幫助品牌制定更有效的市場定位和營銷策略；AI客戶理解用戶情緒并幫助解決客戶問題；個性化推薦系統根據用戶的歷史行為和偏好，推薦相關產品或服務等。

除此之外，本屆發布會亮點紛呈——騰訊混元大模型宣布入駐每日經濟新聞雨燕智宣AI短視頻自動生成平臺。

據悉，騰訊混元大模型的參數規模已達萬億，更擅長處理復雜場景和多任務場景，中文整體表現上處于業界領先水平，尤其在數學、代碼、邏輯推理和多輪對話中性能表現卓越。

而雨燕智宣則基于每日經濟新聞深厚的采編經驗和傳播能力，利用AI技術完成對內容生產全環節、內容傳播全渠道覆蓋，一鍵實現從靈感到視頻傳播的跨越，重塑內容生產傳播流程，通過落地轉化垂類大模型，推薦算法，語音驅動數字人，媒資匹配算法等多類前沿技術，實現了AI文本寫作，智能媒資管理，智能視頻生產，會議直播管理，智能課件生成等多種功能，深度賦能媒體轉型升級，并拓展到企業創新品宣，智慧內容營銷，活動會議傳播經營，線上培訓教育等多個場景和政府、媒體、金融、地產多個行業領域。

隨著騰訊混元大模型以API的形式接入雨燕智宣，雙方將以文生文、文生圖、文生視頻等AI技術服務內容生產，打通創意策劃、視頻、設計等環節。此外，雙方還將持續探索優化大模型媒體行業應用能力、面向特定行業市場的大模型應用服務以及協作推進大模型技術行業落地應用等。

AI大模型的浪潮正席卷全球，應用場景逐步拓展到各個行業，電視和視聽行業也不例外。會上，每經AI電視3.0正式上線發布，它將原本需要記者、攝影、編輯、審核、導播等崗位的多流程、長耗時、重設備工作，精簡為一個人、一臺電腦的高效生產傳播模式，一鍵成稿，十秒成片，真正意義上做到了“一個人就是一個電視臺”。

城市與區域經濟高質量發展研究院正式揭牌成立

與往年不同，本次發布會選擇在粵港澳大灣區中的深圳舉辦，這背后意義非凡。

粵港澳大灣區是中國南方最具活力的城市群之一，目前已形成通信電子信息產業、新能源汽車產業、無人機產業、機器人產業等產業集群，是中國建設世界級城市群和參與全球競爭的重要空間載體，培育了華為、中興通訊、美的集團、格力電器以及一大批“果鏈”上市公司等聞名遐邇的企業品牌、區域品牌。

為全面展示粵港澳大灣區上市公司的品牌價值及其在市場中的影響力，今年每日經濟新聞、深圳商報還攜手清華大學經濟管理學院中國企業研究中心共同揭曉“粵港澳大灣區上市公司品牌價值榜TOP100”。這一榜單不僅為投資者提供專業的參考指南，同時也將促進粵港澳大灣區內企業間的品牌競爭與合作，推動區域經濟的持續健康發展。

榜單顯示，粵港澳大灣區上榜企業數量合計品牌價值總和為62741億元，榜單排名第一的公司為騰訊控股，占TOP100品牌價值總量的30.2%；榜單排名第100的公司品牌價值為94億元。

分地區來看，一直走在創新前列的深圳共有34家企業上榜，區域領先。分行業來看，共有26個行業的公司入榜——其中，互聯網、房地產、金融和家電行業處于榜單第一梯隊（單個行業品牌價值總量超過5000億元），它們的合計品牌價值為40371億元，占TOP100總體品牌價值的64.3%；從上榜企業數量來看，排在第一位的行業是房地產行業，達到19家。

值得注意的是，本次發布會不僅是每日經濟新聞和深圳商報雙方開展深度戰略合作水到渠成的結果，也是成都和深圳持續加強城市合作的一個有力見證。發布會上，“城市與區域經濟高質量發展研究院”也正式揭牌成立，它是由每日經濟新聞與深圳商報共建的城市與區域經濟高質量發展研究院，更是象征兩地開啟深入探索區域經濟協同發展的全新篇章。

截至目前，每日經濟新聞已與國內外眾多知名智庫建立起合作關系，并推出了眾多涵蓋宏觀經濟、區域經濟、產業經濟、資本市場、消費市場等領域的智庫產品，具有較強的社會影響力，而深圳商報擁有強大的智庫，并與全國和大灣區的專家學者建立了長期密切的合作關系，在城市研究方面有多個成功案例。

據悉，雙方共建城市與區域經濟高質量發展研究院，成都高質量發展研究院作為重要支撐；以講好城市故事為基本出發點，未來合作推出包括但不限于白皮書、城市分析報告等產品；重點圍繞城市經濟發展，對營商環境、經濟運行、產業發展、前沿科技發展等方面展開研究，以期為中國城市發展建言獻策。

中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道2》正式發布

隨著品牌經濟時代來臨，中國上市公司的品牌故事也在層出不窮地涌現。

因此，榜單發布之外，中國上市公司經典品牌案例書系《品牌王道2》正式發布，它由每日經濟新聞編著、西南財經大學出版社出版，是一部品牌經濟時代的標桿著作，主要基于中國上市公司品牌價值榜TOP100企業，通過深度調研、精選案例、精心創作，去講好品牌故事，講好的品牌故事，以洞見卓越企業的品牌王道。

據悉，該書精選的10個上市公司經典品牌案例以標簽化呈現，同時結合企業品牌內涵和最新戰略方向，以“出海篇”“進化篇”“創新篇”“引領篇”“恒力篇”等5個篇章進行呈現，使內容更具專業度，具體品牌案例包括聯想集團、海信集團、貴州茅臺、京東集團、比亞迪、美的集團、通威集團、中國飛鶴、民生銀行、博納影業共計10個具有行業代表性的中國上市公司。而每一個案例，都是一個精彩的品牌故事，真正做到了專業性和可讀性兼備，理論和實踐結合，有專業見解，也有精彩文筆。

對于《品牌王道2》的出版，包括著名經濟學家、華夏新供給經濟學研究院院長賈康，著名經濟學家、遼寧大學校長余淼杰，上海財經大學常務副校長徐飛，清華大學經濟管理學院中國企業研究中心主任趙平，著名品牌戰略專家、央視品牌顧問李光斗等知名專家等在內的一眾專家學者給予高度贊揚及認可。

其中，余淼杰稱，高質量發展的“高”，也是品牌價值的“高”?！镀放仆醯?》延續了前書，體現出中國上市公司的品牌價值提升和中國經濟的高質量發展已融為一體、相得益彰，是一個已經驗證而又持續發生的中國故事。

可以說，《品牌王道》書系是對當下階段我國品牌經濟發展的一次深刻思考和剖析，它本身既是觀察者、記錄者，同時也是品牌經濟的參與者和推動者，更是品牌價值的傳遞者。

‍2024中國上市公司品牌價值榜TOP100

記者|王晶

編輯|楊夏

統籌編輯|易啟江

排版|楊夏

封面及文中圖片來源：主辦方供圖